淘宝直通车账户推广

PC端：首页搜索区第1排第1个位置，最右侧区域16个位置，最下方区域5个位置，第2页搜索区第1排前3个位置，最右侧和最下方区域不变

移动端：搜索区第1个位置，间隔n个位置重新出现第2个hot广告，依次类推

标识：PC（掌柜热卖/广告）；移动（hot/广告）

展现逻辑：直通车是根据关键词质量分和出价获取的综合得分，并根据综合得分确定宝贝的排名

扣费原理

质量分介绍：质量分是衡量关键词与推广宝贝和淘宝用户搜索意向三者之间相关性的综合指标，为1-10分制，影响质量分的因素包含创意质量、相关性和买家体验三方面

基础设置

日常销售：促进成交，偏向于产出，花出去的钱要带来销售

宝贝测款：均匀快速获取流量，通过消费点击收藏加购等数据反馈，判断宝贝是否是潜力款

活动场景：促进活动爆发，跟平台大型活动配合

定时上架：促进收藏加购物车

自定义场景：根据自己的情况自定义设置

花费：直通车里面实际消耗的钱

平均点击花费（PPC）：平均点击一次花多少钱

展现量：搜索结果但凡看到了就算一次展现，系统记录

点击量：有展现量才会有点击，不是每次展现都会有点击

点击率=点击量/展现量*100%

成交金额：反映投入产出比的数据

收藏、购物车：反映用户对单品的喜爱程度

点击转化率=转化量/点击量

投入产出比（ROI）=总成交金额/花费

自然流量曝光

首页：实时数据汇总

推广：全部计划/我的关注

报表：店铺基础报表（直通车报表/定向报表）/店铺实时报表/货品营销报表（活动场景报表/定时上架报表）/智能推广报表

账户：充值/自动充值和提醒/财务记录/营销管理（我的优惠券/优惠券使用记录）/操作记录/代理账户/违规记录/资质管理/联系人管理

工具：智能出价/流量智选/趋势明星/流量解析（关键词搜索功能）/账户诊断/抢位助手/竞争分析/生意参谋（市场-搜索分析-搜索词）/第三方（营销拍档/直通车第三方软件）

妈妈CLUB

选择营销场景

推广设置

投放设置

单元设置（选择添加宝贝）

添加关键词并设置匹配方式（广泛/精准）及出价

设置人群及溢价（这步也可跳过）

添加创意