一、广点通和朋友圈渠道特性
1、腾讯社交广告（原广点通），腾讯可以说，是社交行业龙头的老大，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。旗下的广告产品主要有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器等。优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传；年轻人受众广。缺点：平台多，人群广，难精准，假量多。投放建议：建议投放轻工业或者说生活类产品。
2、朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。广告平台：朋友圈、公众号、微信小程序。优势：海量的用户资源，精准的人群定向，公众号微信闭环营销。缺点：限制多，素材要求高，价格高。投放建议：服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影类。
3、渠道特点：中级智能渠道（以智能出价投放为主，需要结合兴趣和行为覆盖意向人群，帮助系统圈定探索范围）；第一要素：版位选择；次要因素：定向，页面，出价等；出价方式优选：OCPA（广点通）、OCPM（朋友圈）。
二、版位选择和定向方式
1、版位选择
2、资源位推荐
罗卡定向：兴趣+行为
3、搭建维度
计划层级：版位、产品、地区时段、年龄性别、出价方式。
广告层级：定向方式（罗卡定向、自定义人群包）、创意样式。
4、搭建策略（不选CPC，就选OCPA，优先选择按展现付费）
三、智能出价投放注意事项
营销漏斗：
