一、巨量引擎搜索广告简介
1、潜力大
用户养成在巨量引擎搜索的习惯，整体增长速度快，是营销蓝海。
2、价值
巨量引擎搜索广告是巨量引擎全链路营销的收口。
3、优势
直接投OCPM，模型成熟，转化成本有保障。
4、位置
位置不固定，需与用户内容混排，更原生，效果更好。
二、巨量引擎搜索广告流量特征
不同行业的搜索需求与流量特点差异巨大，同一行业在抖音与在今日头条的搜索特点也会有一定的差异，需要根据行业的流量特征来进行有针对性的投放。
三、投放逻辑和影响要素
第①步：用户发起搜索请求-流量触达；
第②步：广告相关性-词与创意；
第③步：ECPM=转化出价*CTR*CVR*1000；
第④步：广告生胜出；
影响相关性的要素：标题、摘要、广告来源；
影响CTR*CVR的要素：创意、广告样式、展现位置、落地页；
四、账户搭建
1、新建项目
2、新建广告
