一、直通车
1、概念：直通车是一种展现免费，点击扣费，采用竞价的形式进行排名。通过关键词的竞价，对产品进行精准推广。
2、推广原理
①产品：商家为推广宝贝，设置关键词与出价。
②买家：消费者搜索相关关键词。
③匹配：推广系统根据买家搜索的关键词与出价进行竞价展现。
3、扣费原理与排名规则
①展现免费，点击扣费。
②单词点击费用，不会超过出价。
③实际扣费=下一位的出价*（下一名的质量得分/自己的质量得分）+0.01元
④排名=关键词质量得分*出价
4、质量得分
①质量得分是系统估算的一种相对值，用于衡量宝贝推广信息、关键词与用户搜索定向三者之间的相关性。相关性越高，质量得分越高。
②质量得分分为创意质量、相关性、买家体验。
·基础分：表示整个直通车账户搜索关键词的推广效果。
·创意效果：推广创意近期动态反馈。
·相关性：关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。
买家体验：根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈。
5、推广方式
①关键词推广
②店铺推广
③定向推广
④活动专区
二、钻石展位
1、概念：钻石展位是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台，以精准定向为核心，为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案，帮助客户实现更高效、更精准的全网数字营销。
2、公式
①钻石展位点击量=创意图展现量*创意图点击率。
②预算/CPM价格*1000=购买的总展现量。
③钻石展位是按展现扣费，按照千次展现消费，单位是CPM。
3、投放方式
①通投
②定向：群体定向/访客定向/兴趣点定向/新兴趣点定向/达摩盘（DMP定向）
三、淘宝客
1、淘宝客推广是专为卖家打造，按成交计费的推广方式。
2、淘宝客从淘宝联盟拿到卖家推广产品的推广链接，通过聊天工具、论坛、博客、个人网站等其他渠道推广商品，消费者通过推广链接购买商品且交易完成，淘宝客会拿到该卖家所设置比例的佣金。