一、新计划的管理与优化
新计划需要先度过学习期，应该给与足够的探索时间（建议是4天左右）。
第1天：新计划首日投放建议不要做任何动作，以观察为主；
第2-3天：如没有起量，可以做适当调整出价、定向或素材；
第4天：若仍然无消耗，低消耗小于50元，建议关闭。
1、什么是A/B测试
同时新建多条计划，不同计划之间只有一个变量，变量可以是优化目标、人群定向、素材、出价当中的任意一项。进行小规模投放，投放半天，根据曝光、消耗、ROI，分析出这个变量对于广告效果的影响，根据数据优胜劣汰。
2、新计划首日如何进行投放诊断
投放首日很多计划会出现无消耗、低消耗的现象，面对此情况，不用去分析过多数据做过多调整，核心关注消耗与投产并对计划做判断性关停即可。首日保证直播时长6小时以上，给到系统足够探索的时间与空间，对于已经出量的计划，根据投产来决定是否培养。
a.对于投产稍低的计划，不干预争取跑过学习期。
b.对于投产差距过大的计划，直接关停。
c.对于不出量或低消耗的计划第二天再调整优化，同时在没有跑出主力计划之前，需要每天保持上新创意和新计划。
3、新计划如何调整出价
新计划刚投放出去后可能不起量，可能消耗较快，这些不只是跟素材、定向有关，跟出价也有关，因此可以通过调整出价，来提升计划的竞争力。计划上线两天后依旧消耗不动，先排除是否是出价的问题，可以在一场直播中，做3次阶梯提价，每次提价幅度5%-10%，看通过调价是否可以拉升计划消耗。
a.计划跑量较快，但是ROI没拉平，可以先降低预算并阶梯性降价，观察每15分钟的消耗速度和ROI变化，如果还不行就继续阶梯降价。
b.计划跑量较慢，但是ROI不错，则阶梯性提价并观察消耗是否被拉升，调整出价后ROI稳定，但是还是出量较慢，可以再操作一次提价。
4、新计划如何做定向调整
定向太窄可能导致计划跑量困难，定向做的太宽又可能导致人群不够精准，这时候需要通过调整定向来调控数据。计划不出量或者少出量，除了调整出价和定向外，还可以通过智能放量把定向放宽，可以从行为兴趣、地域、年龄、性别逐步放宽。对于跑的较好的计划，想要进一步放宽人群，也可以通过智能定向，逐步放宽定向，让系统探索到更多人群，但这是基于计划已经过了学习期的状态，学习中计划尽量不要调整。对于跑的不错的计划，但是定向本身比较宽，想要紧缩定向，建议不要再原有计划上修改，而是通过复制计划，修改定向去紧缩人群。
5、如何优化新计划的素材
巨量千川投放素材为王，新计划出现不消耗的问题排除掉出价、定向的原因，很多问题的解决方案都是调整素材，需要每天保持不同类型素材的创作频次，同时对老素材进行数据分析，明确优化方向。评估素材质量的效果，主要看3秒播放率、点击率、转化率，对应的素材能力是留人、提商品点击、促进购买转化。如果素材一直不出量，首先果断停掉老素材，判断素材3秒播放率的留人能力，通过对老素材优化3秒关键帧、混剪等手段产生新素材，使用新素材新建计划。出量较快但是不转化的素材，可以将素材拉取出来分析是卖点表达不充分，还是结尾引导问题，不要全盘否定素材无用，将优点保留，针对有问题的部分做调整优化素材能力再上传。
6、新账户每天需要建多少个计划
为了能尽快测试出跑量计划，新巨量千川账户建议每天创建30条以上计划，计划所搭配的素材至少需要6条，这样既能多样化测试素材，还能确保计划的规模。30条计划中，大部分计划建议以成交目标和支付ROI为主，根据素材分组搭配少量放量计划即可。如果素材很多，计划数也要适当增加，避免素材挤压，也避免单素材计划，影响素材测试。
二、计划的复制与培育
1、针对优质主力计划每天可以复制2-3条，复制不是完全复制，而是改变定向、创意当中的任一要素，以此行成差异化计划复制。复制计划的底层逻辑是对优质计划和素材的继承和放大。直接100%复制，可能会造成新老计划互相抢量，复制只提高出价，这样的操作同样容易造成同计划同素材互相竞争。
2、当天如果复制的计划不出量就关闭此计划，第二天继续复制，反复操作一般情况下能跑出1-2条计划，这就算是成功的复制了。当账户有主力计划后，适当减少每日新计划数量，把更多的消耗集中在主力计划上，多账户投放注意取舍，预算不高时集中投放即可，一旦涉及多户投放，避免素材共用。
3、每条计划都有生命周期，会经历上新、培育、成熟、衰退（激活）直至死亡。减少操作调整，是最基础的保护计划的手段，除了适当的调价、智能放量、追加预算外，不对主力计划做过多的操作。避免不正当操作，比如修改定向、素材、创意等要素，计划的反复关停，直播间的反复关停，都容易对计划的提前衰退造成影响。如果主力计划进行衰退阶段，可以适当提价提高竞争度，可以以3天为周期，做5%-10%的提价。
三、计划的启停关
开关计划无标准，计划为直播间服务，所以建议以直播间流量需求为基础开关计划，缺啥补啥，一般情况下可以参考以下操作：
1、以自然流量为主的直播间
建议在开场福利结束后开启计划，直播结束前30分钟关闭计划。
2、以付费流量为主的商家
建议开播即开启计划，下播前1小时保留少量优质计划，下播前30分钟关闭大部分计划，优质的主力计划可以不关闭。特别优质的计划也可以开启后不关闭，投放直播间计划会随着直播结束而停止消耗。
3、什么样的计划应该暂停
ROI、点击率、转化率三者中任意两项同时低于正常跑量计划的均值就可以暂停计划。（冷启动期的计划除外）。计划跑出去放量到数据回传完毕需要时间，如果正在跑量的计划的点击率或转化率较低可能会影响投产效果，针对这类计划建议暂时关闭，关闭后可以观察延时的ROI数据，如果ROI回正则可以再开启投放。
4、新建计划ROI低没过学习期，需要关停吗
不需要，建议将计划投满学习期，一般为3天，根据3天后计划数据表现再考虑是否关停。
a.在学习期内有可能积累够20个转化，建议继续跑量。
b.计划本身消耗很低，日均消耗≤50元，参考计划诊断建议调整，可关停。
c.计划有消耗，日均消耗>50元，可能是数据反馈慢或者成本高建议延长观测时间。
5、关于智能放量
智能放量的底层逻辑是系统自动探索优质人群，在稳定成本的前提下跑量，探索最大边际收益。预算较高的商家可在巨量千川账户度过冷启动后，在新建计划时就开启智能放量，智能放量可勾选地域、年龄、性别、行为兴趣、自定义人群，需根据需求而定，需注意不可突破的定向不能勾选，如不发货地区。预算不太多的商家，建议在常规计划开始跑量或者计划有衰退迹象时再勾选开启智能放量。
四、不同投放效果的计划管理
巨量千川的数据是有延迟反馈的，所以不要没有消耗和ROI就马上调整或关闭计划，需要观察一段时间再调整。切记预算不等同于消耗，不要让低预算&低ROI的计划一直消耗完。很多投手认为预算低没关系不会有太大影响，其实过多的低ROI的零散计划累积起来会拉低整个账户的广告ROI。
五、广告组管理
计划一定要分组，分组没有标准，主要目的是方便投手管理计划，一般建议不同目标的计划放在不同的广告组，可以参考分组维度：时间、转化目的、投放方式和人群细分。