对于京东新商家而言，合理利用平台提供的广告激励工具是优化营销成本结构、提升经营效率的重要环节。其中，广告红包和返佣返货金作为两项关键的推广资源，其有效使用直接关系到广告投入的实际成本。为帮助您系统性地了解其规则与应用方法，本文旨在清晰说明这两类工具的获取、查询、分配规则及使用范围，为您的前期广告投放提供实用参考。
一、广告红包：平台赠送的广告“抵扣券”
1.什么是广告红包
广告红包是京东赠送给商家的广告费抵扣券，可用于购买部分广告服务时打折或抵扣现金。红包属于折扣优惠，不可开具发票。在发票上体现为票面的负数金额即抵扣部分。
2.如何获取广告红包
广告红包通常通过参与平台活动或系统自动赔付获得，例如：
新商政策：针对新商家的扶持政策。
黄埔计划：商家成长项目。
大促活动：618、双11等大促期间的短期激励活动。
自动赔付：因平台原因造成的广告投放问题，系统可能以红包形式进行补偿。
3.如何查看广告红包明细
使用主账号登录京准通后台，按以下路径查看：
查看充值记录：京准通->财务账户->财务记录->充值记录->选择“红包”。
查看消耗记录：京准通->财务账户->财务记录->消费记录->选择“红包”。
查看详情（有效期、类型等）：京准通->财务账户->红包->点击“查看详情”。这里是查询红包有效期和使用范围的最核心入口，务必定期查看！
4.广告红包如何分配
默认分配：平台发放的红包通常已直接充入您提报活动时指定的投放账户中，无需您手动操作。
手动调整：若想将A账户的红包用于B账户的投放，需要主账号进行资金划转。
操作路径：京准通->资金管理->资金分配。
步骤：先将红包从投放账户转出至商家主账户，再转入至目标投放账户。
5.广告红包消耗规则
广告账户存在三种资金类型：返佣返货金、红包、现金。它们的消耗顺序为：
优先消耗返佣返货金。
然后按比例同时消耗红包和现金（比例可在“红包详情”中查看）。
当红包消耗完后，再消耗剩余的现金。
二、广告红包应用举例说明
广告账户中有：100元返佣返货金+100元红包+200元现金。
若您投放了一个350元的广告计划，消耗顺序如下：
1.先消耗完100元返佣返货金。
2.剩余的250元，按照1:1的比例（举例）同时消耗100元红包和100元现金。
3.此时红包已用完，最后再消耗50元现金。
总计消耗：100（返佣返货金)+100（红包)+150（现金)=350元。
【特殊规则】
站外广告中，用于字节跳动（如抖音）或腾讯（如朋友圈）定向媒体的红包，需提前划转至对应媒体专款账户，且单次划转金额必须≥50元。
三、广告红包支持的产品范围
不同类型的广告红包有严格的使用范围限制，请务必在“红包详情”中核对，用错可能导致无法抵扣。
1.不支持抵扣京东联盟佣金、内容营销、营销活动产品。
2.合约广告（如CPD）需联系广告运营同学确认抵扣方式。
四、返佣返货金：达成目标的额外奖励
1.什么是返佣返货金
返佣奖励：来源于佣金，是对销售额或广告投放的激励，一般为通用或站外使用。
返货金奖励：来源于货品，是针对站外广告投放的返货奖励，限站外使用。
2.如何查询返佣返货金
使用主账号登录京准通，通过以下路径查询：
【财务账户】->“财务记录”->筛选查看返佣返货金的充值记录。
3.如何使用返佣返货金
返佣返货金默认在商家主账户中，需要主账号手动分配至投放账户才能用于广告消耗。
操作路径：京准通->资金分配。
4.返佣返货金消耗规则
5.返佣返货金开票说明
返佣返货金在消耗后或到期后，可以在京准通内申请开具发票。请主账号登录京准通，在RTB开票页面进行操作。
五、给京东新商家的小贴士
1.定期查账
养成习惯，定期进入【京准通-财务账户-红包】查看红包余额和有效期，避免过期浪费。
2.明确范围
创建广告计划前，先确认计划类型是否与您持有的红包类型匹配。
3.资金分配
若发现广告无法消耗红包，首先检查红包是否已分配至当前正在消耗的投放账户中。
4.活用返佣
返佣返货金优先级最高，是实实在在的“免费广告费”，有则必先用。
六、写在最后
广告红包与返佣返货金是京东平台为商家提供的有效成本优化工具。新商家需首先理解其不同的获取来源、严格的消耗优先级及各自适用的产品范围，并通过定期查看账户明细、合理分配资金来确保其物尽其用。熟练掌握这两项工具的使用，将有助于您更精准地进行广告预算规划，从而提升广告投放的整体效益。希望这份攻略能助您快速熟悉京东广告权益工具，轻松开启推广之旅，引爆店铺销量！