未来产业蛋糕可期 体育消费如何借力政策导向展翼

国家以及地方一系列密集出台的体育产业利好政策，带给全国体育人巨大的鼓舞，也让更多的社会力量感受到这是加快布局体育产业的良好契机，投入到5万亿蓝海的时机已到。

根据《意见》中的体育产业5万亿目标，按照当前的市场规模估算，到2025年，至少年平均要保持15%以上的增速，这给资本市场带来巨大的想象空间，社会资本竞逐体育产业成为2015年最耀眼的新闻。

各路资本更是争相拥抱体育产业，万达集团继瑞士盈方、马德里竞技之后，再以6.5亿美元全资收购美国世界铁人公司；马云在成为恒大足球俱乐部和乐视体育的股东后，又成立阿里体育集团并拿下世俱杯8年的冠名权；这些行业大佬们动辄上亿甚至十几亿巨额资金的投入在开始阶段曾经让很多人咋舌，不过感叹过后也极大地增强了人们的信心，这些行业巨子和企业的加入成为中国体育产业飞速发展、价值陡增的信心航标。

促进体育消费先得改变既有观念。改变既有的体育消费观念，需要全社会形成合力。首先，要改变‘促进体育消费是体育主管部门事情’的观点。其次，要全方位宣传健身的价值与作用，引导大众‘花钱买健康’，将健康关口前移，健康不仅是没有病，不仅是要预防疾病，更要加强锻炼，提高身体素质。将体育消费与其他各类激励相联系，形成体育消费越多，自己收益越大的环境氛围。

还有人认为，体育消费需要好的产品和服务。为什么会有许多长跑爱好者选择去国外跑马拉松？主要就是因为国外的赛事服务体验好，就像很多人会选择从国外代购品质好的生活用品一样。更好的服务、更棒的产品，才能刺激人们购买的欲望。

目前，像摩托车骑行、房车露营、飞行、滑伞、游艇、路亚钓鱼等高端体育休闲消费在国内发展迅猛，但仍存在着发展瓶颈。国家利好政策已经出台，但地方政府的配套政策及体育公共服务设施建设还相对滞后。比如要发展水上休闲运动，国外有很多开放性水域，也有成熟的配套设施，如公共码头和公共泊位。而国内这方面的配套设施与服务还没有跟上。

眼下最为根本的是“简政放权”，激活民间动能和活力。这是业界较为普遍的观点。所谓的“体育产业快速发展的政策体系”在某种程度上以减少赛事审批，简政放权为代表，以“国退民进”为趋势，政府通过不断的放权与管放结合，为体育产业发展提供更多发展空间和推动力。

体验型体育消费人群从体育消费延伸至“泛体育消费”，从鞋服的基础要求向旅游康复等高端需求过渡，对产品品牌意识的提高，社交属性的放大，促进新的圈子消费，可以发现并开拓新的消费增长点。体育类的消费市场越变越大，体育已经不仅仅是参与运动，更多与文化、旅游、社交、培训及康复等“泛体育”融合发展的新业态正在萌生。

文章来源中国商报（有删减）

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