一时之间，露营怎么就成“网红”了？

当旅行受到疫情的影响，而在疫情隔离防控措施下的年轻人被这一举措给憋疯了，为了缓解这样焦虑的情绪，许多年轻人开始玩起了花样，他们开始在周边张罗着与朋友去露营，感受大自然的风光。慢慢的，湖畔、草原、沙漠、甚至是山峰都被他们列入露营的场地，成为他们享受大自然的临时“居所”。而原木桌椅、手冲咖啡壶、白色帆布帐篷搭配星星挂灯，暮色四合时点燃篝火，共同组成露营的标配。在这新奇野趣之余，带上家当为自己搭建一个与大自然生活的“新家”。

中国的这股露营风潮主要是通过社交媒体散播开来的，它可以说是脱离了传统的旅游行业，它更像是一种“潮牌、潮流文化”，也像一个复兴古老的概念，但在多数的参与者来看，露营是他们找到最为合适的一种回归大自然的方式。

在这两年里，露营地如同雨后春笋般冒出，散布在城市的边缘、树林及山野之间，与城市生活构建出一种亲密的关系，而衣食住行和生活的美学也可以延展到户外，人在自然中摄取到灵感和体验，也塑造、影响着城市生活中的各种审美。

而露营也正式成为一种“一夜乌托邦”的社交方式，人们从城市出发，结伴扎营，在有限的时间里，构建出新的社区生活。帐篷、草坪、复古的天幕、花色的毯子、煤油灯、甚至是篝火，一夜乌托邦，既是浪漫的理想状态，也是一种对自由的表露。

根据小红书端午假期期间，露营的搜索量同比增长约4倍，而北京、上海、重庆和杭州成为了露营搜索量最高的五个城市。从数据显示来看，在端午假期期间，北京是露营关注度最高的城市，在搜索露营的用户中，19-33岁的用户占比接近80%。

在去年春天，由苏格兰桌布和全麦三明治构建出的路边野餐风潮，正是如今成为“网红”露营热潮的路边野餐Plus版本，在表现上，无论是从装备的形式还是玩法内容上，都是对路边野餐热潮的一次迭代升级。但露营与路边野餐还是有很大的区别的，在当下的露营会更加强调美学的价值，这也就是“风格露营”了。

露营不仅重新打通了人与自然的关系，还打通了人与人之间的关系。从白天一起发呆到晚上小酌一杯，再到与陌生人一起玩游戏，到第二天的太阳升起，露营使他们得到了满足，还获得了新的希望。还有一些动手能力极强的人，会选择买一辆二手车的铃木北斗星进行合法的车内改造，开到野外去体验更加沉浸式的露营体验。

也有越来越多的家庭通过露营的方式走向户外，带着孩子远离电子产品投身于大自然露营的过程中，不仅提供了一个足够舒适和温柔的广袤场地游玩和认识自然，还是一份值得反复回忆的家庭宝藏。

在疫情常态化的影响下，久居的城市生活，激发了大家对大自然、田园草地的渴望，这是精致露营能快速走进大众视野的原因之一。广州和旅国际旅行社的负责人指出，在广东，精致露营的产品需求量和增长速度已经超过了普通的度假产品，而且价格差异也比较大，客户群体以家庭亲子、小型团建为主。而精致露营的客户群主要集中在25-45岁之间，其中，35岁以上的基本是亲子游客，而35岁以下的主要是讲究特色体验、追求高质量旅行的年轻人。

露营在费用这方面上远低于网红酒店、民宿的价格费用，而露营作为一次性的投入不小却有着可持续的优点，比如一些露营装备要是保养得当，能使用的时间很久（大约在20年以上）。

根据《福克斯新闻》的报道，全球传统旅游产业受疫情的影响萎缩了近六成，而在这期间，人们对旅游的渴望也是与日俱增，势必也会发展出新型的出游项目。就目前来说，豪华露营的增长量最大，在未来五年内可翻3倍，其中千禧一代是增长最快的年龄段，他们在露营中制造出更多丰富的多样性。

国内的露营虽然是刚起步不久，但在未来的发展中空间更大。与自己动手丰衣足食的DIY露营不同，一些民宿机构也盯上了露营的这股风潮，开辟出部分空间做成露营+烧烤的商业模式，以便来吸引“喜欢偷懒”的露营一族。

所以，不管是从参与方式，还是参与者来看，毋庸置疑的是，人们对露营的兴趣与日俱增，而后疫情的时代里，也只会对露营进行刺激增长更快、更远。

从数据来看，在2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记同比增长170%。而在今年1月初至5月底，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。企查查的发布数据显示，目前国内共有2.1万家露营地相关的企业，2020年就新注册企业7933家，同比增长331.6%，而今年前半年新注册的企业就有6957家，同比增长286.5%。

国内露营虽然秦增长迅速，但比起欧美国家而言仍处于比较低的水平。一方面与露营密切相关的自驾出游率，中国就已达68%，正逐渐接近欧美的888%。但另一方面，目前欧美各国露营过夜的人数占总人数的14%，露营者全年平均露营天数为13-14天，而国内的全年平均露营天数为3天。从这些数据来看，未来中国的露营产业还会有较大的增长空间，从业者也应该更有信心。

而户外装备也是露营中占有重要地位的。像Snow Peak这种进口露营类的品牌售价相对比较高，一套入门的露营装备就需要近万元左右，对于普通的露营者来说是难以接受的。而中国户外运动相关企业数量在2010-2019年期间就达到16倍增长的9.15家，但由于传统户外品牌更侧重与服饰，在工业设计上存在短板，所以在风格露营相关的产品上并不能满足其爱好者严苛的美学需求。随意随着露营热潮愈发风靡，在国内就出现了越来越多想什良商店、自由之魂、TNR、挪客、牧高迪、Blackdeer之类专攻风格露营用品的品牌。

除了户外品牌开始借由疫情的开始迅猛发展，中国的露营地数量也随着露营文化对消费者的不断渗透，以及政府从2016年开始对露营地发展的多次政策支持而开始狂飙突进；根据露营天下的数据显示，截至2019年底国内露营地总数量达到1778个，与2015年相比增长428.43%。而在疫情的影响下，境外旅行也加速了露营产业的发展，每一个人都希望通过这种方式获得喘息之机，因此全球的露营消费都在激增。而中国天猫连续2年来露营用品的规模在以2倍的速度在增长。

而在这种趋势下，The Bussiness Research company在2020年4月就预测，2021年全球的露营市场将从2020年的398.5亿美元增长至450.7亿美元，而且这一数字的涨幅将随着千禧一代对露营的愈发偏爱而不断增速。

关于露营的历史大概可以追溯到11世纪，在蒙古部落为避风雨和日晒，设计了理想的庇护所——蒙古包。而游牧民族中也有不热衷于离开故土的派系，为了让这些贵族迁徙生活，帐篷中常常配有精致家具、实木床、波斯地毯和豪华床品，在奢侈的陪伴下，他们才能在游走中领略到不同壮丽的自然风光。时过境迁，豪华露营进入大众视野之中，刚开始这项价格高昂的活动仅为少数人所能享用，仍需自己费力动手的风格露营，却从欧美传向日本再流转到中国后成为了流行文化。

而在2020年的疫情对传统旅游业也产生了重大影响，世界旅游组织估计，在全球城市中，有计划的旅行的人就削减了九成以上，由于出行的限制，境内露营成为很多人的新奇选择。更别提现在的露营比过去的门槛要低很多，只要你愿意走出去就已经足够了。

随着发展，露营开始成为一种生活态度，塑造第三生活方式，让大众得以追求更高的生活品质。在面对世界上最大的自驾游和休闲露营潜在市场，我国虽然还尚存在供求落差和产品差距，但我国的露营产业未来仍保有增长趋势。当然，要有大的发展、大的不能只作为，靠建设露营地，还要在其设备上下点功夫，为以后的露营发展带来更多的可能。