春节，是国人心中最深的情结所在。而年货节是各商家一年中最重视的一个销售红利期，距离2020年春节还有半个多月的时间，年货节的创意营销已经进入了白热化阶段，各大品牌玩的不亦乐乎。
其中休闲零食品牌三只松鼠以其优质的产品和创新的营销在每年的年货节中花样百出，屡战屡胜，在2018年货节期间天猫旗舰店销售额达12.5 亿，稳居全网年货销量第一。2019同样业绩亮眼，天猫腊八年货节首日销售额突破2亿元，其中首日礼盒销量突破115万，年货节单日销量创新纪录。2020年货节三只松鼠继续发扬其年轻活力的品牌优势，利用直播、联名、IP打造等营销套路多角度全方位触达受众，准确把握消费者需求，深得用户欢心，在年货节期间看点十足！
“三只松鼠的成功在于每一步都踩在了互联网发展的节奏上”，创始人章燎原曾如此总结。
随着科技发展和消费升级，营销阵地也在不断地转移中。从15年的微博，到16年的微信广告，再到后来的小红书、抖音，而直播带货、社交电商、下沉市场无疑成为2019年电商市场三大主题词。三只松鼠紧跟时代潮流，在今年的年货节期间邀约薇娅、王启年开启淘宝直播专场，借助新形势下新营销手法宣传推广三只松鼠年货礼品。
直播于2020年1月3日20：30开启，三只松鼠邀请的直播带货女王薇娅2019年全年直播引导成交为淘宝全平台第一，当之无愧为淘宝第一主播，直播间在线粉丝百万，不断刷新淘宝直播记录，其本身就是新营销下强势的流量入口；而王启年即演员田雨，2019年凭借《庆余年》、《精英律师》两部热播剧，高调回亮相荧屏，成为近期爆火明星，具体很高的关注度。二人强强联手直播带货三只松鼠，提升了品牌在网络渠道的曝光力度，聚集了平台影响力，销量可想而知。直播间还安排了现金红包、礼包抽奖、周边抽奖、直播活动价等多个促销环节，助力三只松鼠年货节产品热销。
2019年12月24日，三只松鼠同名动画片《三只松鼠》成功登陆央视，上线当天，位列同期动画收视率第一名。1月2日，2020年第二天，由安徽松鼠娱乐有限公司独立制作并发行的《三只松鼠之松鼠小镇2》携此前热度首发上映，为三只松鼠IP打造再加砝码。三只松鼠选择在年货节和寒假期间上映其同名动画片，一来可以吸引孩子们的眼光，提高收视率，二来可以借助动画片的IP加持，进一步推广品牌效应，打造品牌文化，助力年货大卖，不失为妙棋一招。
三只松鼠还有更大的野心——他们希望建立一个线下的松鼠小镇，融入松鼠IP内容项目，试图在坚果零食之外，搭配茶饮店、小吃店、餐饮店、玩具店等吃喝玩乐板块，促进“一站式体验式购物”。除此之外，三只松鼠希望在拥有更多资源后扩大产业——影视制作，手游周边。
2019年，玩转跨界、秀出态度正在强势席卷年轻人的市场。精准俘获了消费者“有趣、高端、特色”的消费需求，独特的创意，合理的创新，将两者的资源与优势互补以取得成倍化的营销效果。三只松鼠为战年货节做足准备，年末推出三款联名跨界产品，掀起一波创意狂潮。
三款联名礼盒均在年末推出，与众多一线品牌合作，多平台共发力，占据市场份额，姓会联名礼盒更是以百家姓的文化特色凸显春节主题，巧夺大众目光。三只松鼠抓住品牌联动新趋势创新产品，每一种联名方式都能带来多方位的突破，也是年货节营销的一大亮点。
对于今年年货节，当洽洽食品、来伊份、良品铺子等各大企业还在积极筹备中时，作为休闲零食行业的最大黑马三只松鼠在投资互动平台回答投资者问题时表示，公司年货节开始时间为12月16日，率先占领年货市场。活动内容包括年货礼盒1分（钱）秒、爆款礼盒限量限时半价、大额券限时秒杀、大额满减、年货特别定制版礼盒限时立减、礼包限时限量买一送一等。
三只松鼠年礼研发人员表示，庚子年为鼠年，与品牌IP具有关联性，因此在每一款年礼设计元素里都会加入松鼠元素，继续采用“三只松鼠中国年”的主题礼盒作为今年主打年货款。为突出包装盒的独特性，创造性地将蕴含春节元素的年兽、扫尘、团年饭、守岁、压岁钱、拜年、舞龙舞狮、拜神祭祖、放烟花等融入到包装插画中。三只松鼠年礼分为普通款、高端款等多种款式，价格也从40元到100多元不等，给了消费者充分的选择空间，满足不同阶层消费者需求。
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