一、商标是什么
商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记（包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合）。我国商标法规定，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。
现有市面上我们能看到许多形形色色的商标，商标上有标注®、™以及未标注的情况出现，®、™以及未标注分别代表什么意思？
®是英文Registered的缩写，在我国是指已成功注册（拿到商标注册证书）的商标，在拿到商标注册证后，商标在宣传时即可加®使用。
™在我国没有明确的法律规定，一般行业上习惯上是指已经被商标局受理（拿到商标受理通知书），还未正式注册成功的商标。在使用商标时，会加上™，有利于之后出现商标纠纷时作为一个证据，证明我们是把这个文字或LOGO有意识地当做一个商标在使用。
未标注则表示该文字或LOGO未成功注册商标，也未向商标局提出注册申请，后期容易遇到侵权风险。
二、为何注册商标
在跟很多客户的洽谈过程中发现，很多客户对商标的重视严重不足，觉得没必要耗费精力和金钱去注册商标。但没有商标的企业，如何树立自己的品牌，又如何将企业做大做强，稳步发展呢？
下面对在实际工作中，碰到需要注册商标的情况，进行简单举例：
2、企业上市前的商标影响证监会判断是否具备上市条件的重要因素；
3、作为无形资产进行许可、转让或拍卖的方式，获取企业收益；
4、申请微博、微信、头条、知乎等公众账号的官方认证；
5、搜索引擎推广品牌词保护，比如百度推广经常会有竞争对手购买自己的品牌关键词，向百度提供商标证书后可以要求对方停止购买。
同时需要强调，商标未进行注册，会出现以下的风险：
1、商标专用权不受保护
商标具有唯一性和独占性，商标不注册的企业就没有商标的专用权。企业商品经营的再好，其他商家也可以随便用，这样就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，对商标所代表的商品质量和信誉也将产生不利影响。只有商标经过注册后，其他任何人均不可使用相同或相似的商标用于同品类产品的宣传。
2、遭人抢注风险加大
我国《商标法》规定，商标注册采用申请在先原则。一个经营良好的企业如果没有及时进行商标的注册，遭人抢注的风险就会增大。一旦自己苦心经营的商标被他人抢先注册，则商标的最先使用者将不能继续使用该商标。前些年，社交软件陌陌与滴滴出行的商标争议，就是典型的代表事件。
3、容易侵犯他人权利
侵犯他人的权利可以指两方面，一方面未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已经成功注册的他人商标相同或者近似，从而发生侵权行为。另一方面，一旦自己的商标被他人恶意抢注，原企业在不知情的状况下如果继续使用该商标进行推广，便会构成“劣币驱逐良币”的侵权行为。
4、企业品牌形象受损
商标不注册，就会有大量的低成本、低品质产品浑水摸鱼，用以谋求市场利益。长此以往，消费者购买到低质产品就会对企业的生产经营产生误解，不仅使得消费者的合法权益受到伤害，对市场的正常发展造成负面冲击，还使得原企业的品牌形象极度受损，导致企业的信誉与声誉下降。
5、不能成为无形资产
未注册商标使用人不享有商标专用权，不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。只有经过注册的商标，在拥有了商标的专用权以后，商标才能成为企业无形资产的一部分，并且其价值也会随着产品与服务经营质量的上升而不断升值，为企业带来更多的利益。
6、造成经济价值损失
一个苦心经营的成功商标就是消费者认购的标志，是以营利为目的的企业一颗无形的摇钱树，无论商标被抢注还是被低质产品的涌入而冲击，企业挽救的措施要么将“自己的”商标从新买回来，要么放弃苦心经营的商标使用权，白白为他人做嫁衣裳。但无论结果怎样，对企业造成的归根结底是一去不返的经济损失。
三、何时注册商标
在产品或公司名称确定后，越早注册越好，因为我国商标法有规定，申请在先的人拥有商标保护权。另外在确定商标名称时，还需注意申请前一定要先检索，了解该文字或LOGO能否注册，其次，没有提交注册之前，注意保密。
总而言之，在激烈的市场竞争中，企业不仅要提高产品和服务的质量，也要提升法律保护意识，从而赢得市场的信赖和企业的发展。因此，商标一定要及时注册，正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。
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