商标作为企业品牌建设的基础，重视程度已经越来越高。现下90后作为创业的主力军，他们吸取了前辈们在商标上吃的亏，对商标的保护尤其重视，在创业之初就开始考虑商标注册保护，以避免后期不必要的商标纠纷。
很多创业的前辈们，他们大多没有这么强的商标保护意识，以致于后期在这上面吃了很多不必要的亏。因我国商标注册实行先注先得的原则，那就意味着同样一个商标名称，在同一种商品上只有一个主体可以合法拥有的专用权。竞争公司的同类产品使用就属于侵权。
早在苹果进入中国之前，深圳一家企业申请了商标分类第9类（电子产品）的“ipad”商标，并投入了大量使用。苹果进入中国市场后先是通过商标授权的方式使用该商标，后又经多次协商、诉讼无果。最终不得不通过花钱的方式来解决，6000万美元将“ipad”商标买断。当然深圳公司也并非恶意抢注，只因巧合，但由此可看注册一个商标的确是一夜暴富的一种途径。哈哈哈
国内很多企业也有太多类似的事情发生，例如前些年的“微信”和“恒大冰泉”，浪费了大量人力物力去宣传，到最后也只能妥协，大多也是协商用钱解决。如今“大众创业，万众创新”的大环境下，商标保护可谓是刻不容缓，我国商标申请量已连续17年位居世界第一。市场主体的增加，商标申请难度连年攀升，很多成熟企业想申请自己商标时，却被商标代理机构告知已被他人申请，后悔莫及。但没有商标的裸奔每一天都威胁着他们，只能通过买卖的方式得到其商标，徒增了商标专用权使用的成本，不仅造成了大量浪费，还消耗了企业的“内存”。也有很多企业，前期做了大量宣传却成为了别人的嫁衣，实属可惜！如今，商标转让市场的火爆大多是因为这个原因，我们平常看到的两字商标低的可以买到几千块，高的几万、十几万。作为一个商标代理人对于这种现象也是喜忧参半，喜的是商标的价值在攀升，说明行业前景在变得越来越好，忧的是申请人需要花费更高的费用去得到自己的商标，给那些创业者或成熟企业来说无疑增加了负担。在这里还是希望申请人能够及早注册自己的商标，以免后悔，可谓是先下手为强也！
