自从我把350元包邮的
“江湖文案武功秘笈全册”传授给小美
她也前所未有感受到“天降大任”的压力
为了让大家在血雨腥风的文案江湖尽快切中要害
她牺牲了周末休息的时间
结合国际幼儿蒙台梭利“在游戏中学习”方法
整理出《宜家文案武功秘笈》的第一式
各位不要偷懒，耐性看下去
艺多不压身！
小美的图文秘笈如下：
“原来文案是这样写的？”
这是看宜家文案后给我的最大的感受。
如果是你，你怎么写？
Hi，今天在睡觉之前和我先做一个小游戏吧!
游戏规则很简单
就是给你一张产品图
1分钟之内
你脑海中最先浮现出的宣传文案是什么？
为”储物袋”写一个文案，你会怎么写呢？
这个折叠式储物袋
大家应该都在宜家见过
听自己的内心的声音哈
先不要往下看哦
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“哦！确实是这样”
一格一格，方便直观的察找
比自己靠自己记性方便多了！
你有没有这样的感叹呢？
如果没有那我没接着再做几组试试看。
为“儿童文具”写文案，你会怎么写呢？
自己请先尝试为
宜家的儿童文具在马赛克处码一句字
孩子用的小剪刀、水彩盒、画框！
先不要往下看
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虽然是卖小剪子、水彩笔、小盒子！
但是只字不提自己的商品
因为宜家文案知道：
“你的眼里只有你的宝贝! ”
那就通过你的宝贝的“无限创造力”
来勾引你花钱吧！
继续~~~
为“鞋架”写文案，你会怎么写呢？
先不要往下看
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先不要往下看
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揭晓：
鞋架当然也不能讲：
“方便好看、储鞋丰富的鞋架”
而是让你回忆起：
“你是不是被鞋子绊倒过？”
戳中你的痛点
在痛点上“挠痒痒”！
为“挂衣钩”写文案，你会怎么写呢？
先不要往下看
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先不要往下看
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揭晓：
所以以此类推：
宜家文案都是借力打力“指桑骂槐”
方便实用的门后挂衣钩
对应的是生活中
因为它带来的出门好心情！
为“儿童玩具储物盒”写文案，你会怎么写呢？
先不要往下看
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先不要往下看
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揭晓：
告诉你
其实这个盒子还可以让孩子：
自己来收拾玩具哦！
看到这里，你有没有发现宜家文案的魅力呢？
在这段日子里我初步理解了一下宜家的文案
我发现它在为每款产品做文案时
都是将产品放在人们使用时所发生的场景中
从而得到的直观感受
通过简单的文字来描述这种直观感受
所以当我们看到宜家的文案时
莫名的有一种熟悉的感觉
就好像发生在自己的身上一下
“哦！确实是这样子”
我觉得他厉害之处就是这种“情景带入感”
就像一部好的影片一样。
此时我想到了
前段日子男女老少都追的热剧“欢乐颂”
他厉害之处就是让每个人都有强大的熟悉感
都觉的演的不就是我自己吗？
继续感受“情景代入感”
以下是宜家中国的目录册06年版本
可能是刚进入中国
还有点点“怯生生”放不开
还没有完全换位到“消费者立场”
相对于今天炉火纯青的
“消费者立场”的情景代入感
我们可以看到宜家的自言自语的意淫能力
越来越流畅的无节操了
这几个文案与前面的相比哪个更讨你喜欢?更吸引你的注意力？
最后分享一个宜家最厉害的广告“我们都来自斯马兰”。
用心去感受哦
在内心深处，我们都是斯马兰人
他们都讨厌将钱丢进下水道
知道金钱的价值
准备通过更努力地工作实现他们的信念
我们一起，组成了宜家
“他们都讨厌将钱丢进下水道”
是神来之笔
因为性情、夸张、随意
用激进的语气表达刚好的道理
晚安~