犟小面
“重庆山城的市井缩影’”
“品牌血统就是购买理由；地域出处就是产品证明；地域认知就是进店动力”。
品类认知→特色证明→地域出处→地域民艺资产=文化IP战略
用“民艺资产”去塑造品牌
重庆小面在大众心智中， “重庆本地市井小吃”的形象根深蒂固，它的“地域血统”显然是不可逆的。
此次品牌命名和设计都紧紧围绕三原则：品牌名字就是设计命题、设计命题就是产品血统、产品血统就是消费诱因。让所有的这些“设计”，都必须是“可视化的”，命名可视化、标志可视化、室内符号可视化。而且，最好所有的可视化是一个东西。
可视化万岁！在确立地域血统确立的前提下，我们提取了关于重庆的一些关键词：三峡、棒棒、鬼文化、山城......
犟小面是重庆民艺资产的释放，从重庆棒棒的形象、重庆石梯再到过江索道。这些都是全国人民熟悉的“重庆心智资产”，谁先启用这个资产，这个资产就是属于谁。
容品牌：张德刚品牌组
Brand image creative planning 前期创意策划：张德刚 吴大庆
Interior design 空间设计：张德刚 吴大庆 陈娜
Photographer 摄影师：刘佳
什么是民艺资产？为什么品牌需要民艺资产的助力？用通俗的语言描述下，我们每一个人需要用“品牌”感召更多人的关注，单靠自己一个人的才智是非常有限的。所以我们常用的方法就是“借力打力”，这个借的“力”，往往是民艺资产。“民艺资产就是过去的人气遗产，用老戏新唱的方式可以重新引爆人气”
容品牌是谁？
“认知+美学=文化IP战略”
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