在和众多品牌的接触中经常能发现，这个世界里其实有很多良心做事的品牌，就像一个性格内向的人，由于他们不爱展示、不会表达，导致有很多优点，没法一下子让别人看见。
林生茶品牌的创始人金林生先生在婺源的深山里很早就前瞻性的认准了有机茶赛道，这一坚持就是二十二年。特别是在当今的商业环境中，这份坚守品质的初心更是显得格外珍贵，但是受困于品牌的打造营运，品牌的价值感没能很好的呈现出来。
我们如何帮助林生茶从内而外重塑品牌，让品牌的自信被肯定，让山里的才华被看见？
“一以贯之”
如何重新分类，扩大品类认知？
“绿茶产地金三角”是中国绿茶集中产区中最优势的区域，林生茶所在的江西婺源就位于这个金三角的核心地带，全域森林覆盖率超过 80%，山谷里的有机茶园被浓郁的竹林裹挟，所以高标准的有机生长环境一直以来都是婺源绿茶的独特优势。
婺源绿茶来自乾隆年间，是中国外贸出⼝的主要物资之⼀。虽然婺源绿茶是绿茶大品类中的一个细分品类，但在国内的知名度和认可度上，与人们熟知的一些绿茶比拼起来依然还有距离，导致品类的购买理由经常处于顾客选择的盲区。
向顾客说清 “我是谁？”
让林生茶的购买理由被快速扫描到
因此我们不把林生茶分类到绿茶的细分里，而是依托“有机”心智，直接把绿茶分类为“其他绿茶”和“有机绿茶”，给大脑做了方便认知的减法。
并借⼒“最美乡村婺源”的⼼智印象，将品类命名为“婺源有机绿茶”，帮助林生茶建⽴了有机品类信任感的同时，也明确了品牌自身的特点和优势 ，让林生茶搭上了人们扫描和认知品类的快车道。
调研时发现，尽管大部分品牌都在宣传喝有机茶的好处，但其实由于有机标准不明确且监管混乱，消费者对于有机的信任依然不足。
有矛盾的地方就有机会。我们因此为林生茶明确了品牌的战略目标：做中国有机绿茶第一品牌，为行业建立有机标准。
他之所以执着，源自金总早期就亲身感受那种产量很大的非有机茶叶，人坐在运输茶叶的拖拉机上都能明显闻到农药的刺鼻，于是他毅然决然的要把健康的有机品质做出来，这一坚持就是二十二年，而且直到现在，他仍在亲自作为茶山的有机监管员，每天都要去茶山看看，他给周围人呈现的印象都是“在有机茶这件事上，他一直是一个特别难搞的人”。
他之所以自信，也离不开他对有机品质的执着，每每一提到茶山，他就特别兴奋，而且敢打保证的跟我们说，他的有机茶各项认证都达标，我们可以随便拿去检测。
▲ 林生茶有机认证标志
如何提炼定位，落位有机信任状？
▲ 林生茶001号有机茶园园标
▲ 林生茶有机监管员
▲ 林生茶品牌信任状体系
“力出一孔”
▲ 竹有竹节，层层拔高。“竹节罐”罐罐相扣，正如竹子节节高升的生长规律，有着蒸蒸日上的美好寓意，和茶的礼品属性高度契合。
▲ LOGO 字体上我们不破坏品牌 22 年的字体结构，结合朱熹《千字文》中的书法笔势都字体进行优化，让字体更容易标志化，快速传递品牌力。
色彩识别 = 竹海绿
大自然把竹林刻画成一幅动人的画面，我们还原大自然的美景，把大自然带回家。成片竹林形成的天然“竹海绿”让林生茶明显区别于过去绿茶品类略显庄重的传统绿色，形成自己差异化识别，给人以清新活力的同时，也拉近了品牌和顾客的距离。
▲ 东方文化自古以来就崇尚竹，竹在中国文化中与梅、兰、菊并称四君子，谦谦君子的竹节造型，让产品呈现自然有机印象的同时，也彰显着东方的文化气韵。
▲ 林生茶自饮系列“翠竹” —— 产品包装 = 竖式包装，⽵⼦“竖式”感受的延续和竹节符号的重复，更加持了品牌的有机印象。
▲ 林生茶自饮系列“尚竹”——品牌的“竹林纹样”和茶叶组成的“竹”字结合，让茶和⽵产⽣直接的关联。
▲ 林生茶中端系列“001” —— 命名 = “全国有机标准茶园基地001号”的信任状 = 001号，每次人们识别产品，都是对品牌购买理由的反复捶打。
▲ 林生茶高端系列“金山 2001” —— 产品命名 = 2001年江总书记视察的外部加持 = 金山2001，木质礼盒镶嵌的定制铜牌和古老封条的标签画面更营造出一种历史韵味，增加了产品质感和高端气质。
▲ 林生茶是竹林中生长的有机茶，从林生茶的战略认知到视觉系统，我们围绕“竹节”重塑了一个清晰的品牌结构。
因为产品够自信，所以话语可以够挑战！
我们围绕“中国有机绿茶带头人”的品牌定位，以金总的视角与消费者对话，把他对自己产品品质的自信和敢用自己的信誉去向人们承诺品质的事实，用一句有力的挑战式广告话语喊了出来：
“欢迎拿去检测的有机茶。”
回顾林生茶品牌的打造过程，虽然很多人都是通过国外的品牌了解“有机概念”，导致国内的一些有机品牌的形象很西方化，但其实不施化肥的有机方式一直是东方农耕文明里孕育出来的一种最纯粹的耕作理念，顺应自然法则，坚信大自然会馈赠我们最好的品质。所以一个东方气质的、朴素的表达，和林生茶品牌的气质才会更契合一些。
正是这种方向的差异，启发了我们一定要帮助品牌表达这种差异化，让林生茶既能兼顾东方茶的感受，也能兼顾自身独特的“有机”特点，而不是去给品牌强加某种“不像自己”的特别风格化的东西。
所以从林生茶的战略认知，到视觉系统、话语体系，我们挖掘林生茶二十二年的点点滴滴，优化更新它的品牌结构，放大聚焦它原有的亮点，以此解决其小众不为人熟知等品牌问题，还原了一个东方有机茶应有的朴素模样。
而这一份战略也立足当下，汇集了合理的策略和人性的情感，能让更多的人发现品牌的美好，相信品牌二十二年的坚持；能打通品牌的过去与未来，让山里的才华被看见，让品牌的初心继续有坚持的理由。
品牌组：
品牌设计师：余昌耘、李思曈、曾宪宇、黄玮娜
插画：刘怡林
AE：夏雪
拍摄：小何&暄暄
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