魔力货柜 揭盲新奇！趣拿携手任嘉伦演绎潮货好物新玩法

12月20日,极具人气的新品O2O(线上到线下)体验营销分享平台“趣拿”宣布携手当红流量明星任嘉伦推出升级后的全新品牌概念。消费者可通过手机下载趣拿APP,解锁任嘉伦同款主题皮肤,抢购线上粉丝专属福利大礼包。

不仅如此,在遍布全国核心31城的逾万个趣拿智能货柜终端上,一个变化正在悄然发生:任嘉伦的虚拟人像“霸屏”了!偶像不仅处处可见,粉丝更可与“任嘉伦”聊聊天,甚至一起进行互动游戏。此时,更奇妙的事发生了——当触发特定条件后,消费者还有可能解锁得到更多隐藏的商品折扣新玩法!甚至直接从智能货柜上以1元的抄底价格“挖宝”到心仪已久的潮流好货:是一盒巧克力,还是一支口红?

这还只是趣拿在升级品牌之后,推出的第一项新玩法。数据显示,趣拿创立于2013年,始终坚持“技术+创意”双轨并行。截至目前,趣拿已为4000万喜爱新体验的客户提供美妆、母婴、快消、美食等全球爆品,其线下智能货柜已覆盖全国10000+家线下商圈,吸引了3000+新品牌入驻趣拿平台。

“上趣拿,享新品”的理念正变得深入人心,随着更多的消费新玩法被逐一“解锁”,趣拿也有望作为品牌赋能型平台,与众多品牌商一起共享中国经济的成长价值。

目前,互联网营销已成为消费类企业的营销标配项目。不过,互联网营销的模式和方法却日趋单一,除打通了线上和线下的渠道之外,亮点、新意、体验感都乏善可陈,也越来越难以给消费者留下深刻印象。这继而导致各互联网营销平台的获客成本越来越高,后者进一步变成“入场费”传导至品牌商家,对许多中小体量的新品牌厂商来说,进场门槛变得越来越高。

作为O2O体验营销分享平台,趣拿自创立初期就带着全新的基因:打破传统互联网营销单一依靠线上、线下的点对点营销模式,在互联网营销模式中创新性加入了“人”的体验感,使营销活动更为丰富、立体,从而创造了新的品牌可能。

如果说,传统互联网营销是二维平面的,那么在加入了“体验感”之后,趣拿成功将之带入立体三维的新格局之中。

具体来看,趣拿首先建立了一整套完整的线上+线下的消费生态:

在线上端,消费者可通过趣拿APP完成商品选购、消费诉求表达;趣拿的中后台则建立起了智能算法趣拿“3Q”大数据产品,这是趣拿基于近十年的软硬件研发能力和数据积累的成果,不仅可快速完成消费者画像、了解消费者需求,还能通过对用户互动数据的分析和算法识别,促使用户主动参与、主动体验并与产品品牌进行深度交流。此外,趣拿增强了消费社交功能,消费者在完成每次消费后,即可点评、分享社群。目前,趣拿已建立了可覆盖2000+的社群分销群主,推出“蟹逅论坛”“趣到家直邮”两大功能板块。

在线下端,趣拿推出了专属的智能货柜——从外观来看,它与自动贩卖机大小相当,因此可便捷嵌入商场、写字楼、公寓等各类都市消费场景中。别看它体积不大,发挥的作用可还不小:既是商品与消费者的“触点”,消费者可直接于就近的趣拿智能货柜完成取货,即需即取,达成即时消费;同时,它还是一个低成本的独立货仓。截至目前,趣拿已在全国逾30个城市的线下商圈中设立了10000+智能货柜,并计划未来三年内达到10万台。

同时,为了保证智能货柜的供货及时到位、精准保量,趣拿堪称“基建狂魔”,短短几年内,就在全国共建立了19家分公司、22个AI智能仓储点。有了它们的支持,智能货柜们一周内的商品需求量都有了牢靠的保障。

完成这些“硬核”部署之后,如何再在消费体验中加入“人”的体验感呢?其中的一个秘密就藏在智能货柜之中。

原来,除了可智能供货之外,智能货柜还新增了许多游戏功能。比如,每台智能货柜都有人脸识别、语音识别、运动感应、气味感应、AR互动等功能。于是,我们就看到了文章开头所述的与“虚拟”任嘉伦的游戏互动。

想象一下,每天早高峰路上,随手打开趣拿APP,刷个社圈内容种个草、下个单,到了CBD的办公室认真工作,休息时间找到趣拿智能货柜,和智能货柜玩个互动小游戏放松一下,即刻体验到最新的潮流货品,还能再和趣拿线上的社群小伙伴们或是办公室里的同事们交流探讨使用心得。是不是连工作日都充满了新惊喜!

至于每天玩什么互动小游戏、买哪些新品潮货?哪些爆品又有优惠抄底价?交给趣拿吧!

这种“游戏式”的线上、线下相结合消费模式,还是趣拿首创。它成功赋予了消费本身更多的期待感、仪式感和新奇感,从而创造了一种全新的互联网营销模式。

眼下,中国正从制造大国向智造强国转型,诞生了大批中小产品企业。从企业融资数据来看,有统计称,2020年中国新消费行业共发生462起投资案例数量,创下5年来的历史新高;而到了2021年,前三个季度的新消费融资案例就已高达520起,一举超过2020年全年的融资数!大量的新产品、新企业对品牌策划需求巨大!同时,企业也需要得到消费者即时的需求反馈,从而不断迭代出更新潮好用的产品。

另一方面,新生代消费者崛起,他们乐于尝“新”、个性化的消费态度也进一步促进市场革新、新品创新。有统计称,新时代消费者开始追求更有品质的生活,越来越注重品牌概念。

如何更快速找到目标消费者群体、了解他们的消费需求,进而实现个性化定制、精准营销?对于新生代消费者而言,又如何找到自己真实需要的潮流好物?

以体验感立足的新营销平台趣拿恰是承接二者之间的完美桥梁!随着消费者大数据的不断积累,趣拿的“3Q”大数据产品可快速将消费者需求抽象出来,并将之快速反馈到厂家,从而完成新品生产的D2C (Direct to Consumer,即“直接面向消费者”)。

仅以消费者洞察为例来看,过去一般通过线下或线上向消费者下发问卷完成,这不仅受到时间、地点的限制,花费时间较长,而且调研的质量也较难把控;而对趣拿来说,由于其智能货柜的触点与消费者之间的沟通路径更短,加之“3Q”大数据产品的加持,便可大大缩短数据反馈链路。一般需3-5个月才能完成的线上调研,在趣拿仅需1-2周即可完成。此外,趣拿的智能货柜还可以化身为“代言人”,根据产品定制互动游戏?智能屏展现个性化广告?统统不在话下。

据悉,趣拿已成立了孵化投资基金,为中小品牌提供专项赋能服务。而趣拿AI智能营销网络已成为中国领先的快消新品发行、和新品上市公测的首选平台。

新产品、新潮流、新品牌、新营销。自创立以来,趣拿以每年4至6倍高速成长。截至目前,累计注册会员超过4000万,服务新兴品牌超过5000个。新颖的营销理念以及扎实的硬件基础已吸引大批投资人的注意。趣拿获得了君联资本、赛富投资基金、建发集团、老鹰基金、源渡创投等多家知名投资机构的垂青,并斩获国内外各类营销大奖共几十项。

未来,趣拿表示,将继续扎实推进终端平台的建设工作,并不断投入以完善“3Q”大数据产品,真正成为中小品牌商们的赋能者、陪跑者。

有分析人士指出,随着中国新消费群体的全面崛起,若能深刻地洞察他们的潜在需求、激发消费潜力,则可创造新消费增量。而借助趣拿这样的新营销平台,有利于新进品牌厂商快速洞察新消费需求,并以较低成本实现品牌声量放大,进而拓宽品牌的成长边界、创造无限可能。

时不我待,未来已来,目前已到了中国消费新品牌全面崛起的黄金年代