Basic087 没有所谓的“尤里卡时刻（Eureka Time）”

很多人都认为创意是天赋异禀者的灵光乍现，但是事实上，回顾历史就会发现，许多好的创意都有一套过程，包括头脑风暴，实验验证，以及优化迭代。并没有所谓的“尤里卡时刻（灵光乍现的时刻）”。

正如毕加索不是一次性地完成了这幅巨作，他不断尝试、犯错，然后优化迭代，最终才成就了这幅惊世之作，苹果公司的也要花相当长的时间来打磨每一个创意，而非像魔法般的变出一款产品。

解说

这套系统创新的流程，对于每一位有着美好的创新愿望的伙伴都应该去学习和效仿。

上一篇（Basic086）我们说到，创新是从量变到质变的过程。当我们有了足够量的创意，才更有可能真的产生一个“好创意”。

这一篇我们想说：真正的好创意都成就于不断地打磨。如果你花了5分钟就能想到这个点子，你的竞争对手也能花5分钟就想到，弄不好已经在投入市场的路上了也不一定。指望靠着这样的点子在激烈的市场中脱颖而出，恐怕是不可能的。

要打磨出别人想不到的、哪怕想到了也做不了的好创意，需要我们投入大量的时间和精力，去“彻底地思考”，达到“全世界能够想得这么深的人就只有我一个”的境界。

当然，我们无法在现实生活中检验“是不是真的没人比你想得更深”。然而，只有在思考遭遇瓶颈时咬紧牙关，再接再厉，继续深入钻研，才有可能孕育出别人想不到的创意与方法论。

欧阳修曾说过，“余生平所作文章，多在三上。乃马上，枕上，厕上也”。放在现代，那就是车上、床上和马桶上。

商业创意也可以利用这些时间来构思。有张有弛，不懈钻研，方能挖掘出竞争对手想象不到的新商机。

关键词

往期精华回顾

逻辑思维篇

・总集篇：用正确的思维方式引导正确的结果

・Basic002 根据有三

・Basic005 人只看自己想看的东西

・Basic008 怀疑“偷换论点”

问题解决篇

・Basic013 一分就懂

・Basic014 问5次“为什么？”

经营战略篇

・Basic019 充分运用有限的经营资源

・Basic022 避开红海

・Basic031 关注细节

市场营销篇

・Basic033 顾客要的不是1英寸的钻头，而是1英寸的洞

・Basic037 少就是多

・Basic044 员工第一，顾客第二

领导力+组织篇

・Basic046 说100句，别人只能听进去1句

・Basic047 我都说的那么清楚了，TA为什么就是不做！

・Basic059 “让谁上车”是个大问题

定量分析篇

・Basic062 正因为是数据，才更需要怀疑

・Basic063 数据背后有故事

・Basic068 谎言能分成3种——普通的谎言、弥天大谎和统计

会计+财务篇

・Basic071 不懂会计就不懂经营

・Basic076 PDCA网罗了所有框架

・Basic079 毫无防护地从上海中心顶层纵身一跃，你的风险是多少？