“从前的日色都变得慢
车，马，邮件都慢 -- 木心”
木心先生的《从前慢》相信大家都是耳熟能详了，这首浪漫的情诗既是情人间爱意的表达，亦是从前人们生活的真实写照，那时的人们很难想象：高速公路和高铁能让人们在城市与城市之间只要几小时便能达到，地铁能让人们在城市中快速穿梭，而最无法想象的莫过于邮件可以在瞬时便传送到心爱的人手中。
必然趋势
互联网时代的到来，意味着人类从工业时代向信息时代迈出了一大步，它的到来为我们生活的方方面面都带来了质的改变。我们不仅车，马，邮件都快，在互联网信息时代高速发展下，我们的购物流程也加速升级，这便是线上零售业蓬勃发展的主要原因。线上零售业的发展不仅为人们的生活带来了便利，同时也让中国在疫情来临时能够快速复苏经济的关键。
2020年，是新冠疫情爆发的一年，是线下门店关店潮流席卷而来的一年，也是传统零售业艰难自救的一年。新冠疫情为互联网经济带来了质的飞跃，而互联网经济也为传统零售业注入了新的血液，它们推动着彼此蓬勃发展。
（数据来源：国家统计局）
以2020年为界线，2020年以前线上门店可以缓慢开展，2020年以后线上门店就变得刻不容缓。后疫情时代，线上门店开设不仅是品牌自救的一种方式，更多地是一种必然的趋势。
我司近年来服务了数十家零售公司，其中不乏知名国际品牌，本文为大家分享一些我们的经验总结。
电商门店生命周期
那么对于线上门店的设立与运营，大家都有多少的了解呢？让我们先一起来学习一下电商门店的生命周期：
我们可以看到，在初设阶段，在线上门店开立之前，需要设立公司，投入资本金，并且挑选一些供应商作为合作伙伴。
对于没有线下实体店的新兴品牌，第一步便是要将公司设立。虽然不论是线上还是线下门店，只要开店都需要设立公司，但区别在于线下门店需要精心挑选门店地址，每个门店的地址对于门店日后的发展都起着至关重要的作用，而如果只开立线上门店则只需要挑选一个满足设立需求的注册地址即可。
其次便是在线上开立门店了。在中国市场，目前三大电商平台是：淘宝，京东和拼多多。当然还有许多其他很多平台，例如：抖音，微信小程序，品牌官方平台等等，就不一一列举了，今天我们就以淘宝平台为例进行举例。单就淘宝平台都有多种店铺类型，普通商家店铺，更针对个体户一些；天猫店铺，针对需要品牌化运营的商家；还有天猫国际店铺，这类就更加适合跨境经营的品牌进入中国市场运营。品牌可以根据自身定位，选择不同的店铺类型进行设立。
当我们完成店铺类型选择以后，我们就开始正式的店铺运营环节，这一环节涉及到了品牌运营的方方面面。
我们在生命周期中也看到，运营期间，各个合作伙伴会承担各自的工作，从而也导致了各项费用，为了收入的增长，我们也需要投入大量的营销成本，企业家往往最关心就是自己的钱花在哪了，所以我们做了一张现金流支出的预测表供大家参考：
假设（请上滑阅览）：
1.我们假设将在天猫平台开立一家线上门店，我们预估门店一年的营业收入将达到500万元。
2.我们假设公司办公地点在上海，并且只有2-3名管理层等人员，并将会将财务、企业管理、店铺运营以及仓储物流管理整体外包。
3.我们假设公司将注册为一般纳税人，增值税将按月度缴纳。
4.天猫平台的信息技术服务费为50,000元，在一个自然年内营业收入达标后，天猫平台会按比例退回相应的服务费；因此我们假设公司全年的营业收入会达到500万元，那么信息技术服务费将会全额退回。
5.我们假设营销费用中天猫工具费的预算为营业收入总额的5%左右，但根据营销策略的不同，使用的工具种类和费用也会改变。所有的佣金和费用的比例都是根据现有客户各类情况的均值来取值的，实际发生的佣金和费用等金额以实际情况为准。
6.在以下计算中不包含产品研发费用，假设维持原来的产品。
我们可以看到，一个线上门店的日常运营会需要将近200万左右的费用，那到底是否可以盈利呢？我们用一张预估的利润表来看看最终的盈收情况：
当然，这只是我们基于理想状态下的预估，如果要将品牌做大做强，独特的产品定位，精准的广告投放，精细化的用户运营是需要不断的探索和完善的。如果想要品牌的效益最大化，线下门店是不可或缺的，我们会在下篇详解品牌扩张期间，线下门店所面临的问题与解决方案。
可见，想要开设并经营好一家线上门店，需要涉及到各项事务的方方面面，那么如何能做到从容应对以上诸多事项的挑战呢？
把专业的事情交给专业的人来做，往往能够事半功倍，让人放心又安心。寻找专业的机构为您提供一站式服务，帮助品牌从公司设立、线上门店开立、运营到公司账务处理，让您可以无忧扩张业务蓝图。
中瀚石林是一家拥有20多年行业经验的企业咨询及会计师事务所集团，是新加坡石林集团在华全资子公司，总部位于上海，在北京、苏州、深圳、成都，杭州以及香港都设有分公司。
我们的理念是助力企业全球化发展，为中国企业拓展海外业务，也为进入中国市场的外商提供全方位一站式无忧解决方案，提供企业设立、会计、审计、税务合规、人事薪酬、CFO服务及商业咨询等服务，满足当地合规要求，为企业公司的高效运作提供坚强的后盾。
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