双11, 快递板块凸显系统性机会

双11消费是全年最重要的消费节日,每年的双十一都是一场彻头彻尾的狂欢。

今年天猫宣布双11从10月21日启动预售，今年消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，今年天猫“双11”最大的变化是提前开售并延长售卖期。  今年天猫“双11”设置了两个售卖期，11月1日至3日和11月11日会有两波售卖。即今年双11比往年多了3天。

除了天猫,京东、苏宁等各大电商提前拉开“双11”预售大幕，京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，“2020京东11.11全球热爱季”从10月21日正式开启，11月11日截止，为期22天。

作者︰小昇哥小編

今年天猫宣布双11从10月21日启动预售，今年消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，今年天猫“双11”最大的变化是提前开售并延长售卖期。  今年天猫“双11”设置了两个售卖期，11月1日至3日和11月11日会有两波售卖。即今年双11比往年多了3天。

除了天猫,京东、苏宁等各大电商提前拉开“双11”预售大幕，京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，“2020京东11.11全球热爱季”从10月21日正式开启，11月11日截止，为期22天。

更长的时间背后是更多的商品。天猫总裁蒋凡表示，预计会有1400万款商品参与到今年的“双11”活动中，比去年增加了40%；5000个快速成长的新品牌会给消费者带来多样的商品，2000个产业带也会首次参加到活动中。韩瑞表示，“2020京东11.11全球热爱季”将为消费者带来超2亿件五折商品、超3亿件新品。此外，受疫情影响，不少外贸企业通过出口转内销扩大企业经营增量，寻求发展新机。据介绍，今年将有约30万个外贸工厂首次参加天猫“双11”，通过“双11”平台扩大销售，为消费者带来高性价比产品。

今年“双11”,   是受疫情影响后，继十一黄金周后的又一消费旺季，消费双循环政策等通过行业补贴、直播带货、发放消费券等多种形式，助力线上线下消费潜力进一步释放。据悉，此次天猫“双11”期间，支付宝将首次推出“城市生活狂欢节”，来自饿了么、飞猪、大麦等平台的200万商家推出五折活动，提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的线下消费供给。同时，天猫“双11”将在200多个城市打造1小时生活圈，手机、潮鞋、奢侈品等最快可以在1小时内送达。

较以往以纯电商平台为主的特点不同，今年直播消费将唱重头戏。

淘宝官方数据显示，双十一预售第一天当晚,李佳琦、薇娅的累计观看人数达到了1.62亿和1.53亿。这意味着，全国3亿人都聚集在他俩的直播间，熬着夜等着花钱。两个人，八小时，销售额近70亿。还有今年5月1日，央视“主持天团”康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提合体直播，用直播带货的形式驰援武汉。3小时卖出了5个亿的滞销农产品，解救灾区人民于水火之中。今年下半年，各路演员明星，纷纷下场直播，有的为了电影宣传，有的为了品牌站台，但都无一例外，选择了和带货主播一起出镜。从线下购物，到线上购物，直播带货毋庸置疑改变了很多人的消费习惯, 是今年双11消费的助力和催化。对于即将到来的“双11”，淘宝直播MCN负责人新川透露，今年“双11”期间，淘宝直播将推出官方货品池，为主播和货品搭建起快速沟通桥梁。天猫“618”期间最受关注的“淘宝直播号”明星列车也将再次“发车”，数百位明星将走进直播间互动带货。商家直播无疑将成为今年“双11”新的爆发点。毕马威的问卷调研显示，64%以上的品牌商家表示在自己的直播间带货效果更好。今年“双11”期间，除了抖音、快手等新业态新模式有备而来,众多知名品牌的总裁也将走进淘宝直播间，为自家商品吆喝带货。

三季度我国社会消费品零售总额增速已经转正，今年的双十一，时间延长3天，加长版”双11”有望促进消费潜力加速释放。叠加报复性消费，不难想象，今年的狂欢程度更上一层楼。“双11”是”十一”黄金周之后最大的消费”旺季。”双11”期间，直播带货、跨境电商等新业态新模式也将进一步助力新型消费提质扩容。更长的时间背后是更多的商品, 更多商品背后是更多的快递量  , “双11”快递板块凸显系统性机会。

数据显示，2019年靠快递递送的实物商品网络零售额超过8.5万亿元，占全社会消费品零售总额比重达到20.7%；全国的快递总量超过630亿件，今年有望达到750亿件。其中去年双十一全国快递行业邮递件业务量将达28亿件，今年有望达到36亿件。

以中通快遞-SW(02057.HK)为例, 去年2019年公司实现营收221.1亿元，同比增长25.6%；净利润为52.92亿元，同比增长26%。全年实现业务量121亿件，同比增长42.2%，超出行业平均增速16.9个百分点。平均每月派送约10亿个包裹，日业务量超过3300万件。2020年上半年，中通快递包裹总量继续稳居“通达系”之首，市场份额超过20%，与第二、三名的差距进一步拉开。可以推算，今年双11中通有望再破去年记录，应该可以瓜分到至少7亿件的份额.因此今年业绩较去年而言，依旧可观。