“娱乐桃子酱
YU LE TAO ZI JIANG
海外短剧市场呈现2024年，国内短剧出海的趋势预计将持续扩大，业内人士对行业的整体规模和前景持有乐观态度。
在AIG技术的迅猛推动下，短剧的创新模式层出不穷，不断为观众带来新鲜体验。更令人瞩目的是，电商产品植入等多元化的合作模式也已在出海短剧中崭露头角，为短剧产业注入了新的活力。
这些积极的信号预示着短剧出海市场将迎来更加广阔的发展前景出爆发式增长的趋势，其背后的原因与短剧内容的创新、技术的进步以及全球化的推动密不可分，海外短剧市场有望继续保持高速增长的态势。
借此，由传商、元空间和小二班CTO俱乐部共同举办了一次《短剧出海产业大会》，于3月29日在上海开展会议，大会将全面深入探讨短剧出海的现状与发展趋势，从平台方、技术方、内容制作等多维度出发，细致剖析市场状况，展望行业的未来前景。
短剧出海跨文化交流与融合
随着时代发展，年轻人生活节奏加快，越来越多观众都在追求高效娱乐。
近年来，海外短剧在全球范围内崛起，并迅速成为了当下影视行业的风口。这一现象的出现并不令人意外！眼下，我们正处于一个海外短剧大发展的黄金时期。如何抓住机会发展输出传统文化是重点。
被大家熟知的之桃影视就是一个专注内容生产的团队，他们有着第一线的落地的经验，不仅拥有各地的优秀影视人才，并且已经初步建立起了庞大的剧本库，同时在海外也拥有成熟的拍摄基地！
那么此次非常荣幸收到主办方的邀请，之桃影视双语制片人黄莉茵代表出席，在会议上分享了对于跨文化交流和融合的看法！让我们一起走进她的“世界”。
A：符合国外高质量短剧的标准需要考量几个因素是什么？
黄莉茵：剧本质量、演员表演、制作质量、文化适应性、故事时长和创新性与原创性都应该是评判国外高质量短剧的标准因素。
优质短剧需要有引人入胜的故事情节、丰富的人物塑造与出色的对话，剧本要深度复杂又易理解，能引起观众共鸣。演员需要真实生动地呈现角色的情感与动机，并具备扎实表演技巧，与观众建立情感连接并完美展现故事。
制作质量包括摄影、剪辑、音效、服装设计等各方面，需要协同工作，打造令人入迷的视听效果。文化适应性也很关键，要在保持故事真实性的同时，适应不同文化背景的观众，尊重价值观、习俗和语言。故事时长要紧凑有张力，有效利用时间讲述完整故事。创新性和原创性能吸引观众，短剧需具备独特思维和原创故事，以引发观众兴趣。综上所述，综合考虑这些关键因素，方能打造受观众喜爱的高质量短剧作品。
A：海外短剧和国内短剧的用户差异在哪里呢？您认为海内外观众兴趣点有什么不同呢？
黄莉茵：首先国内短剧和国外短剧是不一样的，国外短剧其实更有技术质量，主要是跟受众不一样。目前可确定的有付费倾向会构成生意的是美国的女性，他们大概15岁到45岁之间，她们是愿意在这个APP里面付费，然后构成了这么一个庞大的世界。
最初的原因好像是中国的小说输出深耕了10年，然后跟国内短剧其实有一点同步，然后我们去试了一下，它就爆了，它爆了以后中国风起云涌，就像温州的江南皮革厂就全都在做。
但是它其实核心是在于要满足美国的女性受众，它是有一些技术门槛的，然后首先它两者的差别：就是国内的观众是绝对能接受广告，快节奏，因为我们对碎片化接受是非常自然的，但是国外的话他们好像更强调人权，更强调品质，所以它很强调的是沉浸。
《President’s Sexy wife》是黄导的作品，我们总结下来有流量或者有卖点的地方有那么几个因素：
1.帅哥美女，演员要绝对的好看，要五官精致，要有CP感。
2.要有抒情的音乐3.有视觉停留记忆停留的画面，比方说情趣房那种帅哥和极具诱惑力的视觉，《President’s Sexy wife》就那种在有一点点时尚气质的，然后那个并不是说两个人物真的发生着什么，而是给观众产生他们随时发生什么，即将要发生关系的遐想。然后欧美观众对单纯的裸露没什么兴致，一些爱抚和一些调情要保证它是女性质感。
还有着重是表演的浓度，就是眼神表演浓度比中国要直接很多，这个是关键。
A：海外短剧和国内短剧的用户差异在哪里呢？您认为海内外观众兴趣点有什么不同呢？
黄莉茵：出海平台的短剧在服务美国观众时，要考虑他们的竖屏消费习惯。
核心在于通过给他们冲动型消费的观赏体验，在观赏场景中突然出现付费框，激发他们的付费欲望，让他们不由自主地继续观赏。
尽管美国有很多娱乐选择，例如一个月只需购买Netflix就可以观看各种影视剧，但海外短剧的存在是因为我们找到了满足他们这种消费需求的内容。所以，内容同质化也许只是因为这种内容更符合这种消费场景。
对于想要涉足海外短剧行业的从业者，我要说：我们应该更加深入研究和理解受众为何会决定付费，并持续支付。我们需要关注观赏场景，以及对受众深入骨髓的人性探索。目前有很多人进入了这个行业，在交流中，我们最怕的是影视人员对这种消费习惯的轻视。他们倾向于用自己熟悉的路径进行升级，但这种卖方思维并不一定符合买方的逻辑。买方从未为类型是否多样或内容是否雷同而纠结，他们关心的是提供的内容是否符合他们的需求，并激发他们的付费意愿，以及付费后带来的享受和愉悦感。
最后，我想对想要涉足海外短剧行业的从业者提出以下寄语：就像Netflix最初改变了好莱坞电影院一样，屏幕方向只是个细枝末节，核心依旧是提供优质的内容。
所以，或许这个小小的火花能够在手机端观看的可能性会有所转变。竖屏让华人重新在影像领域掌握话语权。
总结来说，要克服海外短剧内容同质化的问题，我们需要深入研究市场需求，并关注观众的消费习惯。不仅需要做内容类型的探索，更要理解观众的需求，规避审查问题，以满足他们的付费意愿和带来的愉悦体验。
最重要的是，要记住核心是提供优质的内容，屏幕方向只是一个细节。因此，希望从业者能够努力创作出优秀的作品，让华人在影像领域重新夺回话语权。
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