不难看出随着潮流市场的变动，曾经的街头服饰与传统时装两个领域的界限越来越模糊。不少品牌为了争取市场份额，迎合消费者，在设计风格中或多或少的加入了另一领域的元素。

 

Virgil Abloh入主Louis Vuitton后，将这百年时装品牌打造得更加年轻街头化，也让时装与街头的界限演变的更加模糊。但针对市场而言这无疑是个聪明的做法。 ( image : Hypebeast)

 

虽说这一现象已成为当下的服饰商业的主流，但也并不是说所有的品牌都愿意随着这一主流走。我们还是在这样的大环境下看到不少追求初心，不盲目跟随市场，坚守自己独特风格的优秀品牌。

 

成立于2012年的国内品牌Unawares正是这大环境中其中一个始终保持设计初心的品牌，创办伊始，从简约化到系统性的风格，已经成为了Unawares主要的设计范畴。同时，凭借擅长运用不同材质的镶嵌与简约利落的剪裁，完美呈现了人体工学，深受着年轻一代的青睐。品牌概念提取当今摩登时代色彩以及传统元素，重新赋予了城市时装的生命。

 

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Unawares也被不少消费者认可为国内优秀潮流品牌中的其中一员，但从设计风格与品牌定位而言不难看出Unawares其实并不太往所谓潮流品牌这一领域靠拢，反倒是更倾向于将自己定位为一个时装品牌，而这也源于主理人Kevin对于时装的喜爱。

简单干净的配色，不太复杂的剪裁设计以及优越的层次感，从Kevin的日常穿搭，不难看出他对时装的解读以及具有个人标志的风格。( image : UnawaresOfficial）

创立Unawares纯粹因为爱好时装而开始，虽说不难做到每个人都喜欢，但也不会专门为了迎合消费者而往潮流品牌靠拢，Kevin更希望的是把自己喜欢的带给大家，从而慢慢得到大家的认可，这也是他独到的商业模式。

 

今年5月Unawares携手珠海仁浮 Mercedes Benz、A Club和 LETS创意园，在品牌创始地珠海举办了一场以「Attention」为主题的Runway Show。活动结合了Runway、Presentation和Party的形式，展示品牌的文化和审美。像这样的新品发布走秀，在国内服饰品牌中也是较为少见的，不难看出Unawares长远发展的定位。( image : UnawaresOfficial）

除此之外为了能让Unawares走得更加远，Kevin更是常年往返于纽约，有计划的在当地学习更加专业的时装知识，参加时装周以及拍摄型录与主题视频，同时也接触了很多新的品牌和理念，并且结识了像EugeneTong这样的时装界红人，从他们身上获取更好的经验。

EugeneTong被不少媒体称为最会穿的华人，由于风格相像，Kevin早些年也被朋友开玩笑称为“EugeneTong二代”。( image : UnawaresOfficial）

在不少人看来Unawares近年已经做的有声有色，得到不少认可，但Kevin却并不满足于此，而是希望能通过更专业的学习，带品牌走的更远，并且计划着开阔国外的市场。

 

今年七月Unawares团队前往纽约时装周参加Presentation展示。同行参与的还有来自纽约和伦敦的另外两位设计师，而Unawares代表中国新锐时装品牌中的一员，也在男装周上崭露头角，同时也为开阔国外市场做着准备。( image : UnawaresOfficial）

结

Unawares其实就是主理人Kevin的一种穿衣体现，通过品牌来传达自己的风格与美学思维。所以就算潮流市场如何的变动，街头与时装的界限再模糊，我想Unawares依旧还是能保持设计初心，因为Kevin说过他拒绝被改变，尤其是审美。

 

对于时装Unawares是认真的，我们也期待Unawares能如它的中文翻译一样：“出其不意”。在未来给到我们更多出其不意的惊喜以及更多的可能，走出国门让国外的消费者也都认可Made in china的时装！

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