Streetwear 占领时尚圈的新闻着实已经成为过气的热点，经过一轮又一轮媒体们乐此不疲的报道，无数次占榜订阅消息主页后，究竟大家对于 Streetwear 还能提起兴趣吗？
▲ ( image: Highsnobiety )
近日，知名时尚数据统计网站Lyst统计出了2018年第3季度的“最热门品牌”。为了汇总结果，Lyst分析了每月超过500万购物者的在线购物行为，在线搜索，浏览和购买12,000名设计师和商店。指数背后公式更是考虑了全球Lyst和Google搜索数据，转换率和销售额，以及全球范围内3个月内的品牌和产品社交媒体提及和参与统计数据。
▲ 为了找到世界上最热门的产品，Lyst的公式可以过滤600万件社交媒体提及，搜索，页面浏览量，互动和销售数千个在线商店。为样式分组颜色，并考虑到可用库存的全球需求。 (image: lyst )
本一季度的报告更是首次涉及到丰富的社交媒体指标，从品牌追随者增长到多平台产品提及和情绪分析。结果显示了社交媒体产生品牌影响力和推动销售的巨大力量，人们谈论的标签受到网络融合病毒性时刻的推动。
以下截取了前五位的排名，可见排名第一的是由Virgil Abloh 主理的 Off-White 。相比第二季度的排名，Off-White 超越了奢侈品牌 Gucci ，并且在总体上升了 33 位终于在2018年第3季度首次登上榜首位置，就连作为运动大牌的 Nike 和 YEEZY 分列第四和第七。
▲ Lyst的合作伙伴零售商的Off-White搜索量比上一季度增长14％，Off-White负责最热门产品列表中20种产品中的3种。 (image: lyst )
数据清晰可见，街头力量在当下或是未来的发展都是不容忽视的。虽说如此，但突然面对“全球最火热的品牌”榜位突然被衍生于街头的品牌超越，就连诸如运动大牌 Nike 、人气品牌 Yeezy 都被挤退到后面。对于这样的反差，其实街头品牌的上位早是有迹可循的，在当下并不止 OFF WHITE 有这成为热门的属性，对于以下盘点的几个街头品牌在接下来也有巨大的潜力能入榜。
Heron Preston
近年崛起的 Heron Preston 也绝对是 Off-White 之后不容忽视的势力。毕业于纽约 Parsons School of Design，早在其成立个人品牌之前，Heron Preston便曾为 Kanye West 担当 Art Director 的职位。
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其不但曾参与过 Been Trill 的创作，而且更为 Kanye West 打造过 Pablo 等多个演唱会系列的单品。虽然同为街牌，但 Heron Preston 却善于打造出以制服衍生的时尚；2016年与纽约公共卫生局（DSNY）的合作固然为其打响头炮，但 Heron Preston 于2018年与美国太空总署（NASA）合作推出的一系列联乘服饰更是将其贯彻的制服概念推至颠峰。
▲ (image: Google )
除了一系列制服别注之外， Heron Preston 更运用了西里尔字母元素创作了 СТИЛЬ 一字用于系列单品之中，其所代表的正是「Style」。
Donda
严格来说 Donda 从来都不是一个品牌，而是一家由 Kanye West 创立的一个时尚创意团体。稍有留意街头领域的读者都应该看得出，近年当红的街牌单位几乎都与 Kanye West 脱不了关系，而这个以 Kanye West 母亲为名的团体便曾孕育出 Virgil Abloh、Matthew Williams、Nathaniel Brown、Justin Saunders、Sam Ross 等一个又一个影响着时尚界的名字。
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自2012年开始活跃， Donda 自名填补 Steve Jobs 离世后世界所缺失，当中曾经参与过的企划绝对多不胜数，除了环绕 Kanye West 的项目如 Yeezus Tour、Yeezy Season One、《Yeezus》 专辑的封面设计等的项目之外， Donda 涉猎之广亦算是前无古人。
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虽然近年屡有传闻 Kanye West与 Donda 越行越远，但 Donda 由始至终还是保持着一贯的低调神秘，而曾于旗下工作的名字亦于今日的时尚舞台变得举足轻重。
A-COLD-WALL*
同样身为 Donda 的其中一位成员，由 Samuel Ross 成立的 A-COLD-WALL* 大概与其他品牌有点不同。虽然不少人视 Samuel Ross 为 Virgil Abloh 的接班人，但有别于其他街牌大美国主导的地位， A-COLD-WALL* 其实是一个彻头彻尾的英国品牌。
▲ (image: Google )
A-COLD-WALL* 的名字其实有着双重意思，第一个意思是指英国社会阶级的分隔，而第二个意思则是一种质感的引伸。自平面设计出身， Samuel Ross 以短短几年时间便以一种雅俗共赏的工业风设计引来时尚界的高度关注，虽然近年风头有点被盖过之势，但其结合化工味浓的PVC物料，以及多袋设计的重工业风设定，均有着向上世纪80、90年代英国街头蓝领致敬的意味，其深度十足的概念其实早就超脱单纯街牌的意味。
▲ Nike x A-COLD-WALL* ( image: Hypebeast )
1017 ALYX 9SM
曾为 Donda 的其中一员， Matthew Williams 主理的 1017 ALYX 9SM 大概是近年最当时得令的街牌之一。于2015年成立并以其女儿为名， Matthew Williams 主理的 ALYX 除了以一枚过山车扣扬名立万之外，其将生产线搬至意大利的坚持亦直令众多品牌与其建立合作关系。
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早前 Nike 与 ALYX 的合作一时无两，但由 Kim Jones 主理的首季 Dior Men 亦开宗名义找来 Matthew Williams 合作；化作CD标记的过山车扣固然是重点，但将之延用于Cap帽、 Saddle Bag 上更是于 Dior 的精致上渗透着 ALYX 的玩味十足。
▲ (image: Google )
GEO
由 Geo Owen 于2016年创立，GEO的出现可说是为潮流界平地一声雷的带来惊喜。同样来自 Kanye West 的 Donda 团队， Geo Owen 一直从事着平面设计的工作，从 Yeezus Tour 的海报，到 2 Chainz《B.O.A.T.S II: ME TIME》 的 Album Art、Kardashian《SELFISH》 等的作品， Geo Owen 在这些工作中都起了关键性的作用。
▲ ( image: Hypebeast )
而他专精于平面设计的创意更于 GEO 身上得以发扬光大，地球、黑豹等图案固然是GEO的标志性设计，其设计上更用上大量对比强烈的色彩配搭，配上点题抢眼的 GEO 三个字母，其独有的玩味概念也绝对值得世人留意。
Fear OF God
同样曾为 Donda 一员，由 Jerry Lorenzo 领军的 Fear OF God 声势浩大大概不会比Off-White 差得上多少。
▲ ( image: Google )
以神之名创立品牌，这个自2012年成立的街牌可说是当年今日的潮流异军；没有受过专业的时装训练，Fear Of God凭着极简不造作的风格杀出重围； Jerry Lorenzo 本尊便曾言 FOG 的设计灵感来自其衣柜或缺的单品，而正是其不造作的设计却能够得以杀出重围。
▲ ( image: Google )
拜倒于 FOG 旗下的除了关系密切的 Kanye West 及 Kendall Jenner 之外，其彻头彻尾的街头的形象更得到 Justin Bieber 的鼎力支持，而后来Jerry Lorenzo为其打造的一系列Purpose Tour单品当然也是后话。
▲ ( image: Google )
对于 Streetwear 市场的日益壮大，这种曾经衍生于街头巷尾的小众文化，如今被推向主流，更晋升至全球热门品牌的首位。可见一斑，其实并不止 OFF WHITE 有这属性，对于接下来一众街牌亦有可能站上这舞台。
对于下一股风潮，我们无法猜测该怎么走，但 Streetwear 的风潮在当下阶段还在继续，或许越演越烈？
