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行业增长放缓下，消费物联网如何拓源增收？

智讯综合网

2024-04-02

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前言：面对利润增长压力，智能穿戴企业与解决方案商正在积极寻找新的收入来源。2023 年以来，许多厂商开始采用广告变现策略，利用创新的广告场景与技术手段吸引消费者，提高广告转化率，在增加额外收入的同时，增强品牌知名度和用户忠诚度。这种新的商业模式，也成为消费物联网行业的重要发展战略之一。

在万物互联的大趋势下，全球物联网（IoT）行业发展保持稳定，在改变人们生活和工作方式的同时，也成为中国企业掘金全球市场的重要赛道。尤其是智能手表、智能戒指、蓝牙耳机等消费型物联网产品，更是物联网“出海”的主要品类。

然而，随着市场增速放缓，原材料、制造成本上升，以及国际经济与产业竞争环境变化等因素影响，消费物联网行业正在面临增长挑战。

2022 年，全球智能穿戴设备的出货量与上年相比同比下降了 21.9%，其中智能手表产品在 2021 年之后用户增长率仅为个位数，2023年，智能手表销量下降9%，预计到 2026 年将进入停滞期。即使是用户数持续增长的智能家居领域，未来几年的收入增长率同样也将逐步降低。据 Statista 预测，2028 年整个消费物联网行业的收入增长率仅为 4.3%。

*注：全球范围，数据来源：Statista

面对这种趋势，如何充分重新构建商业模式，利用多元化商业模式来提升营收能力，成为消费物联网设备厂商需要着重考虑的问题。

广告变现

助推消费物联网营收增长

一般来说，硬件销售收入在消费物联网行业的营收中只占据一小部分，而借助应用程序/网站，通过服务、用户内购等方式的收入占比则高达 40%。此类收入所蕴含的潜力，促使企业着重发力。

*注：全球范围，数据来源：Statista

在此其中，广告变现是消费物联网设备厂商实现增长的强劲“动力”之一，特别是智能手表，其价值不容忽视。

据 Statista 预估，2024 年至 2028 年全球智能穿戴设备总收入中，广告收入占比平均将达 5% 左右。这种态势在智能家居领域更为明显，数据显示，如果智能家居产品导入广告变现模式，从 2025 年开始营收年增长率预计会提高 20%。

正因如此，越来越多的物联网设备厂商正在开始尝试广告变现，更高效地构建可持续增长的商业模式。

Google 广告平台

助力物联网行业发掘流量价值

Google 一直致力协助 App 与网站发布商通过广告变现模式获取增长。Google 拥有全球最大的广告展示网络（Google Display Network），可以让广告主将各种广告素材投放到第三方 App 或者网站。而 Google 的 AdMob 与 AdSense 等广告变现工具，则可以帮助发布商开启流量变现的营收业务模式，进而创造新的收入来源。

对于物联网设备企业来说，借助 Google 广告变现平台，可以采用开屏广告、横幅广告、插页广告、原生广告、视频激励广告等多种形式，在 App 或网站上灵活地展示第三方广告来进行创收，并多个渠道管理、销售和优化广告位。