目录与摘要|电子商务评论 2024年5月13卷2期

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摘要

基于电商发展背景下环境保护税对制造业上市公司企业价值的影响——以上证A股制造业上市公司为例

作者：刘婷婷：南京信息工程大学商学院，江苏 南京

摘要：本文选取2016年至2021年上证Ａ股中制造业上市公司作为实证研究的样本，在电子商务蓬勃发展的背景下，以2018年1月1日《环境保护税法》这一政策的实施作为外生冲击，运用双重差分法测量评估了环保费改税这一政策变化对制造业上市公司企业价值的影响。研究表明，电商“新零售”模式冲击市场，随着政策的完善和企业的发展，环境保护税与企业价值正相关。

关键词：环境保护税；企业价值；制造业；电子商务

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瑞幸咖啡“互联网 新零售”营销策略的探究

作者: 周 迅：江苏大学马克思主义学院，江苏 镇江

摘要: “互联网 新零售”的概念于2016年首次提出后，打破了人们对传统零售行业的认知，国内零售企业纷纷开始践行“互联网 新零售”的营销模式，并随着政策环境的导向和社会形势的变化，“互联网 新零售”逐渐成为了零售行业的主流模式，成为了时代的新风口。“互联网 新零售”主要是指以互联网、大数据为依托，打造线上与线下相融合，重塑产品生产、流通、销售生态圈的一种新型零售模式。本文通过案例分析、数据分析等方法，以瑞幸咖啡为例，探究瑞幸咖啡利用“互联网 新零售”营销策略快速从竞争市场中脱颖而出的发展历程以及对“互联网 新零售”营销策略在运用过程中产生的问题进行分析并提出解决对策，从营销策略，市场定位等多个方面对我国“互联网 新零售”营销模式的未来发展做出展望。

关键词: 新零售；瑞幸咖啡；营销模式；消费市场

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数字贸易对生产性服务业全球价值链参与度的影响

作者: 姜怡馨：武汉科技大学法学与经济学院，湖北 武汉

摘要: 随着信息技术的迅速发展，数字贸易已成为跨境贸易的重要组成部分。当今消费者的消费理念产生了变革，其理念由注重产品逐步转向注重消费体验和消费服务水平。数字贸易的迅速发展，在推动全球产业贸易格局发生变化的同时也对各国家生产性服务业全球价值链的参与度产生影响。本文基于2011~2020年五十三个国家的面板数据分析数字贸易的发展对生产性服务业全球价值链的影响。研究发现，数字贸易的发展对生产性服务业全球价值链升级有积极的促进作用，根据结论提出了我国应该进一步提高开放水平，提升数字化水平，完善相关生产性服务业法律法规的政策建议。

关键词: 生产性服务业全球价值链；数字经济；进出口贸易

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基于招聘信息的工程管理人才需求分析与启示

作者: 陈 燊：贵州大学管理学院，贵州 贵阳

摘要: 房地产、建筑等行业的转型升级给工程管理人才的培养带来了机遇和挑战，文章基于前程无忧和BOSS直聘平台的招聘信息，通过数据挖掘、分词和词频统计等方法分析工程管理类岗位的人才需求特征。研究发现：对于工程管理类岗位的需求主要集中在建筑、房地产和制造等行业的中小型民营企业中，以大专和本科学历为主，主要分布在珠三角和长三角地区，看重工作经验，薪资水平较高；企业对该类岗位的核心技能要求包括具备管理及工程技术等专业知识，掌握CAD、BIM等相关软件，拥有组织沟通协调能力和团队合作精神。最后基于以上结论，从培养体系、教学手段、培养模式等方面给出了工程管理人才培养的启示。

关键词: 工程管理；招聘信息；人才培养；数据挖掘；统计分析

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乡村振兴背景下农村电商物流发展存在的问题及对策研究

作者: 任启航：贵州大学历史与民族文化学院，贵州 贵阳

摘要: 在乡村振兴战略的背景下，电商成为农村经济发展的关键一环，在提升农民收入、优化消费结构与产业发展模式等方面发挥了重要作用，然而农村电商在其物流运输方面也存在诸多困难，文章将围绕这一主题，通过对农村电商物流发展的研究，发现其存在的物流体系不完善、缺乏专业物流人才以及电商物流配送信息化程度不高等问题，并针对性地提出相应的对策，为我国农村电商物流体系的优化提供借鉴。

关键词: 乡村振兴；农村电商；物流；对策

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服装企业新媒体营销策略研究

作者: 刘 洋, 叶立润：甘肃农业大学管理学院，甘肃 兰州

摘要: 本论文旨在对服装企业在新媒体环境下的营销策略进行深入研究。随着新媒体技术的快速发展，传统服装行业的营销方式已逐渐无法适应市场需求，因此，如何制定并执行一套有效的新媒体营销策略，成为服装企业面临的重要课题。论文首先分析了新媒体环境的特点和优势，并探讨了这些特点对服装企业营销的影响。接着，用SWOT分析帮助企业明确自身的核心竞争力所在，并识别出可能阻碍发展的因素。同时，对外部环境的市场趋势、竞争对手、消费者需求等进行评估，企业可以把握市场机会，并提前预警潜在的威胁。然后，运用4I理论分析服装企业在新媒体营销方面面临的问题。最后，通过前文对服装企业新媒体营销策略的分析，企业在新媒体营销策略方面暴露出了诸多问题，分别提出优化建议。本研究不仅对服装企业在新媒体环境下的营销策略提供了理论和实践指导，也为其他行业在新媒体营销方面提供了有益的参考和借鉴。

关键词: 新媒体营销；服装企业；4I理论；内容营销

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基于改进的协同过滤的电子商务网站推荐系统

作者: 王 豪, 谢本亮：贵州大学大数据与信息工程学院，贵州 贵阳

摘要: 随着互联网的发展以及普及，电子商务网站的访问量与数量庞大，但是发现电子商务网站对用户检索意愿的考虑较少。针对此问题，本文使用一种基于增量改进的协同过滤(CF)的推荐算法(ICFR)，首先，通过CF算法来获取用户偏好与所推荐商品和电子商务网站之间的关系；其次，通过分析网络日志来获取用户的浏览信息，并将其归一化作为评分值；最后，通过所设计的增量算法完成历史用户偏好数据信息的更新。我们通过一些基于ICFR模型案例说明ICFR模型适用于电子商务网站的推荐。

关键词: 协同过滤；增量算法；推荐算法；个性化电子商务网站

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乡村旅游产业链层次管理研究——基于共生理论嵌入视角

作者: 赖年根, 罗 蓉：贵州大学经济学院，贵州 贵阳

摘要: 乡村旅游在推动乡村振兴的过程中也伴随着一系列现实困境，如何优化与升级乡村旅游产业链是亟需解决的关键问题。面临产业融合的时代背景，本文通过分析共生理论在乡村旅游产业链中的嵌入框架，探索共生视角下乡村旅游产业链的运行机理与内涵，进一步探讨不同层次下乡村旅游产业链管理的关键点及对策，以期提升我国乡村旅游不同层次产业链系统韧性。

关键词: 乡村旅游；产业链；层次管理；共生理论

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数字化转型、融资约束与真实盈余管理——基于A股上市公司的经验证据

作者: 于 洋：浙江理工大学经济管理学院，河北承德

摘要：本文选取2018~2022年A股上市企业的非金融企业为样本，运用双固定模型，实证检验企业的数字化转型与真实盈余管理之间的关系，研究表明，企业数字化转型对企业真实盈余管理有抑制作用，融资约束在数字化转型对于企业真实盈余管理的抑制作用中起到中介作用。本文以融资约束为切入点，研究数字化转型与企业真实盈余管理之间的传导路径，完善了数字化转型经济后果与真实盈余管理影响因素的研究，为数字化转型推动企业高质量发展和抑制企业真实盈余管理的实践提供了参考。

关键词：真实盈余管理；数字化转型；融资约束

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跨境电商如何“生根开花”——以正大集团为例的电商消费影响因素ISM分析

作者: 宋 洁*：上海工程技术大学管理学院，上海；兰 泽：江南大学设计学院，江苏 无锡

摘要: 跨境电商在当下的进口业务中扮演着至关重要的角色，它不仅极大地促进了国际贸易的便利化和多样化，还为消费者提供了前所未有的商品选择和购买便利。本研究以正大集团为例，通过问卷调查、相关分析、ISM模型构建，探讨跨境电子商务消费者购买意愿的影响因素。研究显示，绝大多数消费者持有购买跨境电子商务的意愿。此外，针对跨境电商消费意愿的影响因素，构建跨境电商消费意愿影响因素指标体系。本文运用ISM模型，将影响因素指标分解成表层影响因素、中间层影响因素和深层影响因素，论证了跨境电商消费意愿及影响因素间的关联关系和层次结构。最后根据上海消费者的跨境电商选择因素，识别正大企业在跨境电商方面的改进机会或潜在市场，并提出企业发展建议。

关键词: 正大集团；跨境电商；消费意愿

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