目录与摘要|电子商务评论 2025年4月14卷4期

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摘要

我国农产品国际竞争力现状分析与建议

作者：徐嘉成, 余子鹏：武汉科技大学法学与经济学院，湖北 武汉

摘要：本文基于国际贸易组织(WTO)及中国海关数据库数据，运用国际市场占有率(MS)、贸易竞争力指数和显示性比较优势指数对我国农产品在国际市场上的竞争力进行分析。研究结果表明，我国农产品在国际市场上的竞争力整体偏低，与世界主要农业国相比，尚未形成明显优势。通过波特钻石模型从五个维度分析了影响我国农业发展的因素，最后给出具有针对性的建议。

关键词：农产品国际竞争力；农村电商；产品战略；数字经济

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投资者情绪对我国A股上市公司股票定价的影响研究——基于Fama-French三因子模型

作者: 张雨佳：贵州大学经济学院，贵州 贵阳

摘要: 多年来，学者们基于市场和公司基本面，建立了成熟的多因子定价模型，并通过市场数据验证。然而，市场并非完全有效，非理性现象时常出现，挑战了有效市场理论。行为金融理论逐渐重要，新的定价因子不断被探索并纳入模型，分析其对股票收益和资产定价的影响。我国股市发展较晚，政策尚不完善，散户较多，非理性因素可能对市场影响更大。国内研究发现，三因子模型和五因子模型对于我国来说，三因子的适配度会更高，因此在实证部分，本文选取了经典的Fama-French三因子模型，然后以隔夜收益率、个股换手率增长额、指令不平衡这3个指标构建投资者情绪指标，使用主成分分析法构造投资者情绪因子SENT。将情绪因子添加到三因子模型中，构建出一个新的四因子模型，然后对两个模型进行对比分析。

关键词: 行为金融；投资者情绪；Fama-French三因子模型

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直播带货中消费者权益侵权问题及法律规制

作者: 王明玲：贵州大学法学院，贵州 贵阳

摘要: 本文深入探讨了网络直播带货这一新兴商业模式下消费者权益保护所面临的挑战，通过系统性分析、案例研究与法律规制现状考察，揭示了直播带货环境中消费者权益侵权的本质特征、主要表现形式及其法律规制现状的不足，并在此基础上提出了一系列具有前瞻性和可操作性的法律规制优化路径。本研究旨在促进网络直播带货行业的健康有序发展，构建更加安全、公平、透明的网络消费环境。

关键词: 网络直播带货；个人隐私泄露；法律规制；侵权问题

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数字化转型对盈余管理的抑制效应研究

作者: 陈 铃：贵州大学管理学院，贵州 贵阳

摘要: 研究旨在探究企业数字化转型对盈余管理的影响，并考察了数字化转型在不同行业、地理位置和审计机构类型下的差异效应。通过采用文本分析法，对企业数字化转型程度进行统计，并进行回归分析。研究结果表明，数字化转型显著抑制了盈余管理，为企业财务报告的真实性和透明度提供了有力支持。特别是在高科技企业中，数字化转型的抑制效果更为明显，提示政策制定者应更重视该领域的数字化发展。此外，地理位置和审计机构类型对数字化转型的影响也具有显著差异，东部地区的企业可能更倾向于进行盈余管理，而非四大审计机构审计的企业在数字化转型后对盈余管理的抑制作用更大。研究提供了对数字化转型对盈余管理影响的深入理解，并为相关领域的实践和政策制定提供了重要启示。

关键词: 数字化转型；盈余管理；高科技企业；地理位置；审计机构

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企业信息化转型过程中人工智能冲击意识对员工工作重塑的影响研究

作者: 陶文凤：扬州大学商学院，江苏 扬州

摘要: 本研究采用问卷调查法收集502份有效数据，通过SPSS和AMOS进行回归分析与结构方程建模。结果表明：(1) 人工智能冲击意识显著正向影响员工的工作不安全感；(2) 质量性工作不安全感在人工智能冲击意识与趋近型工作重塑间起中介作用，数量性工作不安全感在人工智能冲击意识与回避型工作重塑间起中介作用；(3) 学习目标导向正向调节质量性工作不安全感与趋近型工作重塑，负向调节数量性工作不安全感与回避型工作重塑。研究结果为组织优化人力资源管理、缓解技术冲击负面影响提供了理论依据与实践启示。

关键词: 人工智能冲击意识；工作不安全感；工作重塑；学习目标导向

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数字经济赋能农村电商助力乡村振兴路径研究

作者: 金 梦：扬州大学马克思主义学院，江苏 扬州

摘要: 数字经济时代来临，数智技术成为农村电商发展新动能，为助力乡村振兴提供重要引擎。本文研究分析了农村电商面临的现状困境，探讨数字经济赋能农村电商的路径与机制。通过加强基础设施建设、完善平台功能、拓展应用场景、强化机制保障等路径，多项并举提质增效，突破发展瓶颈，促进数字经济与农村电商深度融合，为乡村振兴注入强劲动力。

关键词: 数字经济；农村电商；乡村振兴

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新能源汽车品牌营销策略分析——以比亚迪汽车为例

作者: 谷中智：甘肃农业大学管理学院，甘肃 兰州

摘要: 随着全球经济的快速增长和对自然资源的大规模开发，不可再生的资源正面临着耗尽的风险。为了解决能源危机问题，实现可持续发展战略，各国家都加大了新能源产业的投入力度。比亚迪作为国内领先的纯电动客车和混合动力轿车企业，凭借其独特的产品定位与技术优势成为了全球知名汽车品牌。在面对竞争对手的各种品牌推广策略时，比亚迪新能源汽车应如何在众多策略中脱颖而出，并制定出高效的品牌营销策略，从而推动新能源汽车行业的持续进步。本文主要探讨了在品牌营销过程中，企业应如何根据不同的市场需求来选择合适的品牌营销策略。我们希望通过这项研究，能为比亚迪新能源汽车的品牌营销发展提供有价值的参考，并为其他国内自主品牌在新能源汽车市场的品牌营销策略提供有益的借鉴。

关键词: 比亚迪；新能源汽车；品牌营销

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电子商务背景下谷子经济的发展路径分析

作者: 徐瑜欣, 宋心奕, 曹 丽：浙江理工大学计算机科学与技术学院(人工智能学院)，浙江 杭州；姜 毅：浙江理工大学经济管理学院，浙江 杭州

摘要: 在电子商务蓬勃发展的背景下，二次元文化衍生品市场——“谷子经济”，已成为中国消费市场的重要组成部分。本文聚焦电子商务环境中谷子经济的发展路径，系统剖析其品牌授权合作、定制化、跨界联名等多元商业模式，揭示出谷子经济市场规模显著增长的趋势。本研究创新构建谷子经济发展理论框架，阐明电商与谷子经济的内在作用机制，为学界研究提供新视角与理论依据；并通过大量案例分析，总结出实操性策略，为企业开展相关业务提供实践参考。鉴于谷子经济面临知识产权保护、物流配送、产品同质化、消费者售后需求复杂以及政策支持与市场监管不足等问题，本文从强化知识产权保护体系、加强物流合作与创新、推进产品创新与差异化竞争、完善消费者售后服务体系以及争取政策支持与加强市场监管等维度，提出针对性发展策略，旨在推动谷子经济在电商环境下可持续发展，助力二次元文化产业稳健前行。

关键词: 电子商务；谷子经济；二次元文化

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