早在今年2月，微信官方公众号“微信派”就发布了一则推文《今天，换个方式见面》，展示了微信公众号全新的图片排版模式。不同于之前的图文消息，这则图片消息支持图片的横向排列，用户可横滑浏览所有图片，而标题和内容会在图片下方显示，整体界面神似小红书，被网友们戏称为“小绿书”。
这一新功能上线之初，只有服务号或者订阅号能使用，经过多次优化后，逐步放宽了发布图片的数量、内容字数以及创作主体的限制，可以说是微信公众号在短内容上的一次创新探索。而就在最近，微信又赋予了其商品推广能力，开始探索图片带货功能。
近日，有不少网友发现，在微信公众号发布图片消息可以带货了，而且带货的门槛比较低。
根据微信官方介绍，只要公众号粉丝数≥100就可以开通返佣商品功能，每条图片消息可以插入三个商品，每成交一单，创作者便可获得相应的佣金分成。
开通该功能的创作者登录公众号后台，选择图片消息，进入图片消息编辑页面后，先上传图片，然后就会在图片下方看到“插入返佣商品”按钮，点击进去就可以查看返佣商品，创作者可以根据自己公众号的调性选择合适的带货商品。
创作者完成设置以后，图片消息底部将展示“以上内容包含广告”标识。用户打开公众号图片消息，可以在图上看到“白色圆点+标签名称”的提醒，点击即可直接跳转小程序购买商品。
这一新功能对于创作者尤其是新手创作者而言十分友好，能更好地满足其商业变现的需求，而且，相较于文字，图片消息推广的难度更低，呈现的效果更直观，更容易实现从种草到拔草的商业闭环。
对于商家来说，则是扩展了一条新的带货渠道，而且商品可以直达创作者的粉丝，有助于提升转化效率。
对于消费者来说，可以直接在感兴趣的图片消息中进行浏览和购买，节约了搜索和决策的时间，也是一种更便捷高效的购物体验。
此外，消费者还可以在微信平台上，更方便地直接将图片消息中的产品推荐给朋友、家人和群组，从而引爆口碑传播效应，提高产品的知名度和认可度，为品牌商家带来更多的潜在用户。
总的来说，微信此举既满足了用户对内容生态多元化的需求，又有助于自身商业变现路径的拓展，可以说是一次十分有益的尝试，带货前景可期。
在去年12月份的腾讯内部员工大会上，马化腾表示“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场的希望”，而公众号作为自媒体创作者曾经的首选，在微信生态的地位却日益尴尬。
单以获取流量、变现的角度来看，短视频确实更容易发家致富，但是，公众号的流量却更加稳健，目前依然是创作者和品牌不可忽视的变现渠道之一，而且微信公众号一直在尝试新的形式。
就在今年5月，微信官方发布了重要通知：微信公众号文章里面，可以插入视频号小店商品卡片。简单来说，只要用公众号绑定一个视频号，并且视频号已经开通了商品橱窗权限、完成了选品，创作者就可以在公众号文章中添加商品卡片。
此举可以说是公众号的一次重大变革，两者打通之后，视频号小店可以借公众号导流、分销商品，公众号则能拓展新的变现途径。
而微信如今将带货功能加入到公众号图片消息中，一方面为创作者和商家提供了更多流量和变现机遇，另一方面，公私域联动也有利于微信13亿流量得到反复激活和释放，进而使其商业化变得更加多元和顺利。
更重要的是，用户当下很容易被碎片化的信息分散注意力，深度高质量的图文信息已经不能完全满足用户的需求，而图片消息则很贴合用户碎片化阅读、快速获取信息的习惯，恰好补上了用户对于短内容的需求，完善了微信的内容生态。
流量入口的变化，往往代表着机会。有不少商家表示，微信图片带货，会有一波新的增长红利。
不过，对于微信商业体系来说，通过公众号、小程序和视频号连接起来形成交易和流量闭环只是第一步，想要在图文带货这块和某宝、小红书竞争并不是一件容易的事情。毕竟，物流、售后客服等基础建设，是个体力活，短时间内很难做好。
近年来，短视频和直播成为了大众新的娱乐模式和信息获取通道，微信公众号的影响力不可避免地走了下坡路，已经很少出现千万阅读量的爆款和朋友圈刷屏，然而得益于深厚的底蕴和庞大的微信生态，公众号依旧是商家不可忽视的流量渠道之一，微信公众号在变现策略上的调整也牵动着无数创作者的心。
如今，随着图片消息带货功能的引入，带货门槛虽然更低了，但是能否做大，一方面要看腾讯的推动力度，另一方面还要看创作者和商家的参与力度。再者，图片消息上手容易，但是仍需要吸引力强和匹配度高的内容才能触发购买意愿。
所以，微信公众号此后可能还会出现更多的变化，至于对创作者和商家有哪些影响，最终能否改变用户对公众号的固有印象，还需要市场来验证。
