最近几个月，在短视频平台上，“消失”了多位百万、千万级粉丝的达人，比如头部主播二驴、北北、蔡老板、秀才等。
这些网红消失的原因也是五花八门，有的是因“演绎和炒作低俗剧本”而扰乱了网络生态，有的是因“虚假爆料和捏造事实”损害了品牌和企业的权益，还有的是因“偷税漏税”触碰到了法律红线。
不过，从目前的情况来看，被平台永久封禁，失去捞金账号的主播还不是最惨的。在大凉山，有几位百万粉丝的网红主播或将面临牢狱之灾。
据成都商报报道，四川省凉山州9月20日上午举行了“系列网红直播带货案”新闻发布会，通报了以“凉山曲布”、“赵灵儿”、“凉山孟阳”、“凉山阿泽”为主要代表的网红经济乱象专案。
通报显示，这些网红在MCN机构的孵化下，打着助农旗号，通过摆拍虚假视频，打造“大凉山原生态”人设，带货销售假冒的大凉山特色农产品，谋取高额利益，涉案金额超千万元。
以“凉山曲布”和“赵灵儿”两个粉丝均超过200万的网红为例。MCN机构专门挑选当地无人居住的生产用房、破壁残垣作为直播背景，通过设计剧本、话术，为二人编造了淳朴的男主角形象和纯真善良的女主角形象，并通过“偶遇”、“蹭饭”、“助农”等情节的短视频，打造出“大凉山原生态”人设。
博取了流量后，MCN机构再通过开设网店和直播带货变现，虽然所售蜂蜜、核桃等农副产品打着“凉山土特产”、“助农”、“原生态”等旗号，但是并非大凉山特色农产品，而是从成都、南京等外地食品公司低价购入的假冒产品。
这些以次充好、以假充真的农产品经网红主播虚假宣传后销往全国20余个省市，仅“凉山曲布”和“赵灵儿”二人在7个月内，就非法获利超70万元。
据悉，采取同样套路的还有“凉山孟阳”和“凉山阿泽”、“小虞”等网红。经凉山公安部门侦查，此类案件已经形成了前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。
目前，凉山公安已经抓获犯罪嫌疑人54名（其中涉案网红主播11人），已批准逮捕18人，捣毁MCN机构5个，查封涉案公司14家；查扣涉案蜂蜜原材料20余吨，假冒“大凉山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包装5万余件，生产设备3套，冻结涉案资金500余万元。
其实，严查卖惨营销、虚假助农、售假早已有之，仅今年二季度，某音就累计处置伪公益账号9000个。
前不久，某音还发布了公益内容治理规范，严禁发布摆拍、贫困悲惨、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布助农、助老、助残、助困等内容谋求商业变现。
但是，流量经济下，层出不穷的卖惨带货、虚假助农依然屡禁不止。
9月份，凉山州、攀枝花市的石榴刚刚进入成熟季，短视频平台上就已经出现了不少“老人家中石榴滞销”、“孩子卖石榴遭拒”、“老农在果园垂泪”等令人心酸的视频，引发不少网友关注和同情。
然而，感动之余，也有不少细心的网友发现，这些视频中卖石榴的老人和孩子虽然不是同一人，但是情节基本相同，连台词都差不多，显然这不是巧合。
真实情况是，当地的石榴并不愁卖，激起大家同情和共鸣的视频情节，是主播自编自导付费找当地人演的。这些热门视频的背后，实则是“卖惨带货”的营销套路。拍摄者就是以“卖惨”为噱头来吸引网友注意，在平台带货，销售石榴。
这种涉嫌虚假宣传的营销套路，一方面骗取了消费者的善心和信任，另一方面还会拉低那些真农民主播带货的效力，对当地的石榴市场造成很大的损害。同时，果农听到这种不实消息后，会对石榴销售产生恐慌，可能会压低产地市场价格，最终使果农的利益受损。
如今，随着凉山州公安局破获的全省首例系列“网红经济”乱象专案落下帷幕，意味着监管部门开始对“悲惨营销”、“虚假助农”等扰乱平台生态和网络秩序的问题亮出法律利剑，而高压态势下，直播带货乱象或将得到进一步整治。
去偏远山区，找最穷的村民，拍最破的房子，讲最惨的故事……这样的视频看多了，不少网友再刷到类似的视频时，都不敢再轻易报以同情。而真正需要帮助的人，在这样的行业乱象下，也会被淹没在虚假信息流中，不被看见。
网络不是随意收割流量的“自留地”，从业人员应充分尊重平台规则，传递真实有价值的商品信息。商品有质量保证，才能赢得消费者对主播、对直播间的长久信任。僭越法律红线、非法牟利，最终只能自食恶果，在直播带货的路上彻底凉凉。
