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最严新规正式上线，生效首日近5000名主播被罚！

易店无忧

2024-01-05

近年来，随着网络直播越来越火，网络主播数量快速增长。由于进入门槛低，网络主播队伍素质良莠不齐，部分主播法律意识淡薄、价值观念扭曲，常在直播间传播低俗恶俗内容、散布虚假信息、诱导非理性消费和大额打赏、炒作炫富拜金等，严重扰乱了行业秩序，污染了社会风气。

为规范网络主播的行为，促进行业健康有序发展，各大短视频平台也做出了不少努力。尤其是某音平台，2024年刚开始，就处罚了近5000名主播。

主播“持分上岗”

1月3日，某音面向主播正式上线了“健康分”管理制度，平台根据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并依据分值对账号分级定档，采取阶梯管理措施。

新规生效首日，有近5000名主播被处罚，其中，303名主播被关闭收礼物功能并禁止使用PK功能，190名主播被无限期回收直播权限。

据悉，“健康分”共分为7个分值区间，初始分值为100分，一次违规扣减1-8分不等，通过专业或优质主播申请的主播可以获得最高120分初始分值。

健康分较高的主播可获得更多的资源倾斜，更高的曝光机会，更多的合作机会，更多的变现渠道等。

健康分低于70分的主播，会被减少推荐且限制单日PK次数；低于40分则禁止使用PK功能，违规收入限制收益提现；如果低于20分，在前述惩罚基础上还将失去礼物收入功能，也就是说主播无法在直播中获得打赏收益；0分主播则将被永久回收直播权限，无法直播。

此外，考虑到违规行为对平台和观众的影响，同一种违规情况，针对粉丝数或直播间平均观看人数高的主播，平台还会额外多扣1-5分健康分。

“健康分”制度实施之前，某音直播间管理以单次处罚为主。平台根据违规内容进行一次性的警告、中断、暂时回收直播权限、删除相关违规视频等，影响的是主播当时的直播活动以及具体的直播视频，不会对主播长期的直播活动及收益造成太大的影响。

如今，随着“健康分”管理制度的实施，平台将对主播的日常行为和长期表现进行持续性监管，即使轻度违规也会被扣分。如果分值特别低，主播将失去直播收入甚至永久失去直播权限，堪称是业内目前最严格的直播管理制度。

优化直播环境

近两年，某音对主播的管理日渐严格，治理力度也越来越大，仅2023年就分别针对直播卖惨、户外直播乱象、不良直播PK内容、违规吃播等情况进行过专项治理。

但是，仍有个别主播屡禁不止，处罚解禁之后还存在各种“擦边”违规情况。而“健康分”管理制度，可以说是建立起了一种长期有效的主播管理机制，为平台接下来的常态化治理提供了可能。

这一规则下，那些不断和平台“捉迷藏”，时不时轻度违规，擦个边，被短期处罚隔几天再开播的套路，再也行不通了。

以平台曝光的某位主打聊天互动的主播为例，在“健康分”制度试运营期间，该主播因语言攻击等原因多次被扣分，从 100 分扣到了 14 分。主播刚开始并未意识到问题的严重性，直到平台通知 1 月 3 日处罚生效，可能失去礼物收入功能，他才正视问题，开始转变直播风格，并通过合规直播为自己积分，以免健康分被扣到0分后永久失去直播权限。

由此可见，某音既没有因主播一次失误就将其“一棒子打死”，也没有因主播每次轻度违规不触及红线就放任不管。而是通过“健康分”这把戒尺，时刻提醒着主播们不要违规，并最终通过正向引导，激励主播们不断提升直播品质，创作更优质的内容。

当然了，也有不少网友不看好“健康分”制度。毕竟，短视频平台竞争激烈，在流量为王的前提下，抖音不一定真的能痛下决心整治那些流量主播。

易师兄有话说：

近年来，网络直播规范正在被不断加强和细化，相关部门出台了《网络信息内容生态治理规定》、《网络主播行为规范》等一系列规范性文件，各大短视频平台也一边自纠自查、积极落实监管部门的指导意见，一边频繁更迭新规、加强对网络主播的正面引导和规范管理。

某音作为首个推出分级分类管理主播举措的平台，可以说既从源头上为打造好内容、好生态、好机制的直播营造出了更好的环境，也为各平台的常态化治理提供了一个范本。后期，或将有其他平台跟进和学习。

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