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印尼颁布电商禁令，切断了TikTok在印尼600万商家的生路！

易店无忧

2023-10-09

作为一款现象级社交软件，TikTok全球用户数已超16亿，日活跃用户数目前也突破了10亿，可以说是完美复刻并超越了某音的增长奇迹。

然而，拥有着巨大流量优势的TikTok，在电商业务上却四处碰壁。继今年3月份在美国被针对后，TikTok的电商业务在印尼市场也正遭遇不小的麻烦。

TikTok印尼小店被关闭

9月27日，印尼贸易部召开记者会，公布了最新修订的《2023年第31号贸易部长令》。

在新的法令中，社交媒体被禁止作为商品的销售平台进行直接交易，仅可推广商品或者服务。该禁令一经发布立即生效，同时为社交平台设定了一周的过渡整改期限。

也就是说，依据新规要求，类似TikTok这样的社交平台在印尼只可进行广告推广，不可进行电商交易。而TikTok的购物功能TikTok shop需在一周内从TikTok中分离出来，否则将被关闭。

TikTok Shop作为TikTok附带的功能之一，可让商家直播带货，在页面罗列货品、价格和购买链接。用户付款、确认订单，一系列交易都可在TikTok Shop完成。

由于新条例颁布的十分突然，几乎打了TikTok和诸多印尼站商家一个措手不及，一些仍在直播的主播也只能匆匆离场。据悉，在TikTok有600多万卖家和近700万的创作者（短视频和直播带货人员）会因此受到沉重打击。

日前，在经历了一个周的宽限期后，TikTok 官方宣布，“遵守适用的法律和法规”，于印尼西部时间10月4日17点正式关闭电子商务交易服务。

此后，TikTok在印尼市场将成为一个不再拥有“电商功能”的短视频内容平台，卖家可以继续在TikTok平台创建和分享内容来推广产品，但无法直接在平台上销售产品。

不过，TikTok绝不会放弃印尼这一巨大的流量池。在给印尼站网店卖家的邮件中TikTok明确表示，未来会继续与政府合作，努力调整产品，寻找最佳方法，再次为商家提供服务。

至于什么时候再推出新的电商服务，后续是否会上线独立的购物平台，印尼TikTok并没有明确回复。

TikTok难舍印尼市场

公开资料显示，TikTok在印尼拥有1.24亿活跃用户，在全球排名第二，仅次于美国市场。

早在2021年2月，TikTok就率先于印尼市场推出了TikTok Shop，正式进军直播电商赛道。之后，TikTok开始将电商业务进一步延展至东南亚的泰国、越南、菲律宾、马来西亚和新加坡，以及英美等更多海外市场。

相比欧美地区，TikTok Shop在东南亚地区的成绩也十分亮眼，尤其是印尼市场的表现格外引人注目。第三方数据显示，2022年TikTok Shop东南亚GMV为44亿美元，其中印尼站的GMV为25亿美元，占比近60%。

今年6月，TikTok首席执行官周受资还曾表示，TikTok计划在未来几年，在印尼和东南亚市场投资数十亿美元，让TikTok的内容变得更加多元，且在电子商务领域持续扩展。

如此局面下，TikTok Shop 2023年在印尼的市场份额原本有望从4.4%跃升至13.2%。

现如今，随着新条例的签署，失去了电商业务的TikTok印尼站或将面临诸多变数，一些原本在TikTok的卖家和消费者或将转战其他平台，如Lazada、Tokopedia和Shopee等本土电商平台，以及亚马逊和阿里巴巴等国际电商巨头。

不少业内人士也表示，TikTok短期内恐怕覆水难收，这对于TikTok的全球化战略可以说是非常沉重的一击。

值得注意的是，除了在印尼遭遇业务危机，东南亚其他国家是否会跟进或者做出相关反应，也是TikTok接下来需要面对的一大难题。

不过，通过内容电商、兴趣电商来吸引用户，了解、培养用户的偏好和习惯，进行精准的内容、商品的推送，同时为商家、广告主、个体（包括达人）提供一个广告平台来进行自我推广，已经被验证为是一个十分成功的商业模式。

所以，TikTok虽然在印尼暂时受挫，但是其商业模式仍然值得推广。不管是回归到之前“跳转外链”的模式，还是上线独立APP接受TikTok短视频平台的流量“喂养”，TikTok势必会继续在印尼推进电商业务。

易师兄有话说

今年以来，因数据安全等原因，TikTok已经在美国和其他一些国家受限，而此次印尼禁止社交平台直接进行商品销售，无疑是雪上加霜。

尽管印尼此次出台的政策并不是只针对TikTok，但对于TikTok的电商业务却有着最深的影响。毕竟，TikTok在印尼的电商业务已经发展得相对成熟，关停后可能会损失大量的用户和商家资源。而经此之后，未来，TikTok的海外电商之路亦将变得更加困难重重。

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