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欠债近千万，曾销量稳居TOP1的彩妆“猫店”，无奈宣布倒闭！

易店无忧

2023-09-27

2022年全年化妆品类零售总额同比下降4.5%，自2017年以后首次出现负增长，美妆赛道进入了寒冬期。大多数美妆品牌艰难行走，几年前曾爆火到飞起的品牌，不论新国货还是洋品牌，很多成了“消失的她”。

近日，一个名为浮气Fomomy的国货彩妆品牌突然宣告倒闭，不幸成为了“消失的她”。

对于曾有单品登顶某猫、某音等电商平台第一位的浮气Fomomy，这些年到底遭遇了什么？

“不是营销，真的倒闭了”

浮气Fomomy成立于2018年，恰好赶上了美妆发展的春天，曾有多款单品跻身某猫、某音销量排行榜前列，还先后进入李佳琦、骆王宇等头部主播直播间，也算一时风光无比。

但谁也没想到这样的美妆品牌说倒闭就倒闭了，令曾买过浮气Fomomy产品的消费者感到无比惊讶。

浮气Fomomy在公告中强调“不是营销，我们真的倒闭了”，并说明了倒闭的原因：

“我们这大半年来也一直在努力试图找到新的存活方式，但看着逐渐增多到近八位数的负债额，叫停才是对买家和团队更负责任的选择。”

成立5年，负债近千万，再加上没有融资，浮气Fomomy品牌在跌跌撞撞中前进，最终倒下了。这也是不少小众国货彩妆品牌的最终宿命。

据了解，浮气Fomomy彩妆商品的客单价均低于100元，爆款产品“野马系列”是某猫店铺销量最高的产品，显示已有5W+人付款。目前，浮气Fomomy某猫店铺已正式清仓，所有产品和包装售完不补，仅有一款主推单品还在售卖。

“江湖不大，有缘再见”

像浮气Fomomy这样曾有过高光表现的国内新锐彩妆品牌，说倒闭就倒闭，只能感叹一句很可惜。

其实，不少小众国货彩妆品牌的生存环境都是越发恶劣，说不好哪天就成为了“消失的她”。具体到浮气Fomomy，它的倒闭原因是多种因素共同导致的。

第一，开发成本令人咋舌。浮气Fomomy品牌合伙人指出“开模、设计打样都很费钱，一个SKU就要几十万，唇釉十来个色号，一批新品就是几百万”，但产品销量不稳定压货过多。再加上浮气Fomomy曾深受抄袭现象困扰，即使申请了外观专利，仍然阻挡不了“抄袭大军”，导致品牌销售额受到影响。

第二，营销成本高居不下。对于曾进入李佳琦等头部主播直播间的经历，浮气Fomomy品牌合伙人则称，更多的是赔钱赚吆喝，“佣金很高，每多卖一单我们自己就多亏一些钱”。目前，短视频带货的红利期一去不复返，某音美妆博主报价越来越高，但数据普遍越来越差，美妆品牌营销的“流量饥渴症”也越来越严重。

面对浮气Fomomy的倒闭，其公告只是淡淡来了一句：江湖不大，女孩们我们有缘再见！也许做品牌就是走上了一条不归路，一旦像浮气Fomomy这样倒闭了，虽然安慰自己有缘再见，其实也只能相忘于江湖。

易师兄有话说

据不完全统计，过去一年相继有13个彩妆品牌宣布关停或退出中国市场，其中包括美国彩妆品牌e.l.f.、The Ordinary以及国货彩妆品牌It’s Focus薏珂思、卡乐说Colorpedia等。这些面临倒闭的彩妆品牌价位基本在百元以内，被归类为平价彩妆之列，也处处面临着经营困难。

显然，在经济环境弱复苏和行业优胜劣汰加速的双重背景下，像浮气Fomomy等国货彩妆纷纷倒闭，体现出彩妆市场仍在不断地在洗牌，活下去才是美妆品牌尤其是中小品牌的首要目标，避免成为“消失的她”。

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