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万万没想到！范冰冰要在TikTok直播带货

易店无忧

2024-07-19

前些年，大批明星“不务正业”涌入直播间带货，其中不少人赚得盆满钵满，也有人带货翻车，负面新闻频出，只好悻悻离开直播行业。在明星直播带货红利消退后，刘涛、李湘等人相继注销相关公司，宣布“退休”。

在这样的背景下，许多网红和明星开始把目光投向了海外市场，希望在那里找到新的增长动力。在他们眼里，出海带货是新风口。

近期，曾经的娱乐圈顶流范冰冰入驻TikTok，为自己的美妆品牌Fan Beauty Diary站台，甚至还可能进行直播带货。电商从业者不禁惊叹：娱乐圈的风终于还是吹到了跨境电商！

范冰冰在TikTok“复出”

2018年，因为逃税风波，范冰冰在国内大众视野“消失”了一段时间，然后以“美妆博主”的身份活跃在网红界和时尚圈。

凭借其独特的产品定位和范冰冰的个人名气，2018年创立的Fan Beauty Diary主营面膜、护肤品、洗发水等美妆产品，现在已经迅速崛起为国货美妆品牌中的佼佼者。

据公开资料显示，2023年Fan Beauty Diary的GMV超过了11亿元。今年618，Fan Beauty Diary更是登顶小红书品牌榜。

在国内市场的竞争日益加剧的情况下，范冰冰在社交平台官宣自己和品牌入驻Lazada和TikTok，正式杀入跨境电商行业，掘金海外市场。外界推测她本人或将在TikTok上开始直播带货。

截至目前，仅仅发布了2条视频，Fan Beauty Diary在TikTok上的官方账号就轻松收获了5.5万关注用户。

第一条视频是范冰冰本人拍摄的入驻短片，获得了超过52万次的浏览量。在短片中，范冰冰表示未来将在TikTok上分享美妆护肤知识、产品试用体验及品牌故事。

第二条视频则是范冰冰和众人分享时装周后台的故事，旨在通过生动有趣的互动形式，与全球用户建立更紧密的联系。

至于是否会直接在TikTok上进行直播带货，范冰冰暂时没有对外界进行答复。

不过她在社交媒体上表示：“中国品牌出海，我们还是新人，也是一个学习的过程和机会，挺好！我只能说，我们是有信心的！”

通过TikTok掘金东南亚

Fan Beauty Diary入驻Lazada和TikTok，我们可以判断范冰冰是在布局东南亚市场。毕竟东南亚市场是Lazada和TikTok最为成熟、最为重要的海外电商市场。

易师兄在Lazada搜索Fan Beauty Diary，显示其在新加坡和马来西亚都已经开出了旗舰店，上架了面膜、洗护产品和彩妆等品类共32件商品。

为什么范冰冰会选择新加坡和马来西亚作为品牌的落脚点？因为这两个国家的华裔众多，使用中文的人口也很多，作为曾经的国际明星，范冰冰在这些地区依旧有影响力。即使在TikTok上直播带货，她也不用为语言关发愁。

总之，范冰冰的美妆品牌出海之路已初具规模，未来在跨境电商领域的发展也值得期待。

除了范冰冰，三只羊、东方甄选等国内知名头部主播已经布局了TikTok，就连辛选集团也计划通过TikTok渠道出海。此前辛巴在泰国曼谷直播带货，首场直播销售额高达8.3亿，订单量超678万，为开拓东南亚市场开了一个好头。

不难看出，从网红到明星都在积极布局跨境电商业务，不断押注在可能是如今低迷的经济浪潮下的绝佳创业机会——通过TikTok掘金东南亚。

易师兄有话说：

目前，Fan Beauty Diary在跨境电商领域的发展已受到了诸多业内人士的关注。通过入驻TikTok，进一步加速品牌的国际化进程，这可以说是范冰冰从荧幕转战品牌战略的一个重要里程碑。

但是，范冰冰的明星光环更多只是加分项，想要更多非粉丝群体的消费者乖乖买单，需要的还是产品力。

除此之外，出海品牌还需要不断探索诸如直播带货、短视频营销等营销方式，以多元化、创新化、差异化的策略迅速打开当地市场，提升品牌的影响力。

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