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抖音重启种草APP“可颂”！

易店无忧

2024-04-17

某音是当之无愧的短视频霸主，打败快手，傲视全雄。可在内容种草方面，某音却始终无法迈过小红书这一道坎。

但某音野心勃勃，欲打造种草产品全家桶，就必须正面刚小红书，不仅要割小红书的草，还想让它无草可种！

近日，某音继续“耕地种草”，重启种草APP“可颂”，补齐兴趣电商的重要一环。这一次，可颂能否成功“剿灭”小红书，在种草方面形成比较有优势的“竞争壁垒”？

某音的种草情怀

近年来，“种草”经济蔚然成风，而这一赛道无疑也得到了一众互联网厂商的青睐。纷纷瞄准了内容营销，在复刻小红书一事上达成了惊人的一致。前有某宝上线“逛逛”、拼多多推出“拼小圈”，后又有京东带来“种草秀”、腾讯开发“有记”等等。

某音也不例外，很早就想从小红书的种草生意里分一杯羹。

从2018年开始，某音在站内增加种草内容的权重，在站外运用算法优势搭建全新产品，光割小红书的草还不够，想要一片属于自己的大草原。

某音在2018年推出“新草”APP，主打图文种草。但新草的存活时间并不长，在当年10月份上线，第二年8月就停止运营，前后不足一年。

“新草”折戟之后，某音在日本推出了兴趣种草社区“Sharee”，这款产品在日本市场收获一定量用户之后，改名为“Lemon8”向东南亚市场进军。

除此之外，某音还推出了可颂、轻颜和有柿等3款种草产品。其中可颂于2022年7月初的时候上线，既是拓展种草内容的尝试，也是一场未雨绸缪的战略围堵。不过，一个月时间不到可颂就从应用市场下线了，具体原因不得而知。

至此，在多次尝试“耕地种草”，某音卯足了劲，结果却是碰了一鼻子灰。

重启种草APP可颂

近日，某音重启了下架近两年的种草APP“可颂”，并在各大应用商店重新上架全新版本，最新版本号为2.1.0。

据了解，可颂具体的开发及运营团队或为脸萌科技旗下的轻颜团队。slogan也从“年轻人新生活方式”变成了更有某音风格的“解锁潮流高光生活方式”。

这款APP可以看做是某音版“小红书”，将依附于某音生态，为某音的相关业务，如某音电商、本地生活等业务形成协同和服务。

易师兄观察到，新版的可颂APP主页面分为五大板块，分别是“社区，玩法，创作，消息，我”，其界面设计与小红书APP界面大同小异，同样的双列布局显示内容，不过小红书以图文和视频为主，而可颂则以图文为主。

更重要的是，可颂缺少了小红书的购物功能，小红书的“购物”版块在可颂那里变成了“玩法”版块，这让可颂和小红书看似相似，但本质却又不同。可颂的定位更像是早期的小红书，集中于内容创作，是以社区互动为主的平台，而非电商平台。

易师兄还注意到，新版的可颂APP还存在不少问题，应用评分偏低，有网友抱怨“半天加载不出来图片”、“没有真材实料”等等。可见，还有很多问题在等待着可颂的开发及运营团队。

易师兄有话说：

某音重启种草APP可颂，是看中了种草产品背后的商业想象空间。种草经济有望成为某音新的增长极，为某音带来更多的销量和订单。

但在当下来看，某音种草仍任重道远，毕竟这些新种草产品还处于发育阶段，要想抢占这块市场，面临的挑战还是很艰巨的。

近些年，一众互联网厂商复刻了小红书，却始终无法超越小红书。可颂对标小红书，曾一度折戟，现在卷土重来未可知。我们不禁要问，打败小红书的，会是下一个小红书吗？

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