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又少一个流量入口，抖音短视频将无法挂载店铺

易店无忧

2024-06-12

近年来，某音深耕全域兴趣电商，将短视频和直播的内容场景与某音商城、搜索以及店铺等货架场景协同，为商家生意带来可靠的增长。

正是靠着这种模式，某音电商一路高歌，仅用了3年的时间便达成了2万亿元的销售体量。相比之下，拼多多突破2万亿元销售额用了6年。

为了进一步利用内容为货架服务，继续提升平台的销售额，某音曾上线了短视频挂载店铺的功能，日前却又宣布该功能即将下线。某音到底是唱哪出戏？少了一个流量入口，商家还能如何发掘增量？

下线！短视频挂载店铺功能

所谓短视频挂载店铺，就是用户可从短视频页面直接进入某音店铺。短视频挂载店铺后能够增加该店铺的曝光量，从而提升用户的进店量。进店后用户可以浏览更多商品，可能带来更多订单，如下图所示：

日前，某音电商运营团队发布通知称，由于平台功能有所调整，短视频挂载店铺的功能将于2024年6月20日起逐步下线。

该功能下线后，用户在发布短视频时，将无法使用挂载店铺的功能。对于用户已发布的、挂有店铺的短视频，店铺入口将同时下线（针对发布超过30天的视频），但不会对用户发布的视频产生其他影响。

需要注意的是，某音仅是下架了短视频挂载店铺功能，但并未下架短视频带单品功能。因此，对于不少商家来说，短视频挂载店铺功能下线不会产生太大影响。然而，对需要利用短视频给店铺引流的商家来说，这项功能的下线则让他们少了一个关键的流量入口。

突发！商家要去哪里挖流量

某音上线短视频挂载店铺功能，其初心是想发力货架电商，让用户能够从内容场景更加丝滑地切换到货架场景，进而有更高几率转化为商家的私域用户。

但经过一段时间的测试后发现，该功能不但没有培养用户的货架电商购物习惯，反而导致某音平台白白浪费了大量的流量。易师兄猜测这就是某音准备下线短视频挂载店铺功能的原因。

这一变化对于部分商家来说，无疑增加了挑战。由于不能直接通过短视频引导用户进入店铺，商家需要寻找新的流量转化方式，从而投入更多的资金和资源进行运营和推广，最终导致商家之间的竞争愈发激烈。

那么，少了一个流量入口，商家要去哪里发掘流量？

一方面，商家可以深耕内容营销，因为优质的内容是吸引用户的关键。易师兄始终坚信内容为王的说法不会过时。商家可以通过创作有趣、有料、有品、有价值的短视频内容，吸引用户的关注和留存，进而实现流量转化。

另一方面，商家需要拓展直播销售，毕竟直播销售已经成为电商行业的新趋势，潜力仍然巨大。商家可以通过开设直播间，与用户进行实时互动，展示产品特征、功效以及使用方法，提升用户的购买意愿。

除此之外，商家还可以利用社群运营、跨平台合作以及发展私域流量等多种渠道获取流量，实现流量的有效转化和沉淀，从而降低获客成本。

易师兄有话说：

在面对短视频挂载店铺等政策变动时，对于那些在某音上经营业务的商家来说，了解并适应这些变化将至关重要。

某音除了发力货架以外，更重要的目标是实现内容和货架的全面融通，“短视频挂载店铺”正是一个典型的例子。但目前该功能因未达到预期而被下线，也要是引起商家的注意，避免因该功能下线而造成不必要的麻烦。

实际上，不仅是某音电商平台，快手电商、某宝直播等平台的商家也都一样，不能局限在流量困境之中，要积极寻找新的流量发掘渠道，找到质量优成本低的流量和用户，以实现业务的持续增长。同时，商家还需要不断提升产品与服务质量，才能留得住用户。

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