去年3月份，某音电商彻底放开了个人店入驻，个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在某音电商注册“某音小店”成为商家，享受最快1小时快速开店。
不过，个人店铺当时仅支持货架经营，未开通直播/短视频等带货方式，且无法参加平台大促。对于想要快速跑通生意的新商家来说，这些限制显然会让店铺销量不及预期。
为帮助个人商家快速实现“冷启动”，让商品更快地卖起来，就在近日，某音电商从平台侧发力，推出了一项扶持个人商家发展的重要举措。
日前，某音电商更新了《某音电商官方大促活动报名规则》，其中，最重要的一个变化就是向“个人店”商家开放了官方大促的报名机会，让“个人店”商家也能够参与大促活动，实现生意增长。
根据新规，个人店报名官方大促活动的准入门槛和活动规则，与企业店、品牌店保持一致。不过，为保证商品和服务质量，平台对参与大促的个人店商家增加了一些限制条件。
具体来看，参与大促的个人商家尤其是“0元入驻”的商家需足额缴纳保证金，且商家体验分不得低于70分。同时，店铺及其关联店铺不得有因违反出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则而受到处罚的历史记录，或因平台处罚正处于停业期间。
对于个人店商家来说，这些限制条件并不苛刻，而且能参与一场成功的大促活动好处颇多。
一是能通过降价、打折、满减等方式给予消费者优惠；二是能顺势吸引一批有潜在消费需求的顾客，提升店铺人气和销售额；三是可以借助大促的热度清库存、测新款；四是通过参加大促活动，商家可以与其他商家进行竞争，提升自己在市场上的竞争力。
另外，大促期间平台还会收录一些优质的活动商家，并进行推荐。这对于商家来说，是一个很好的宣传渠道，可以大大增加店铺的曝光度。
值得注意的是，大促中，某音官方通常会为商家提供特定的补贴活动，比如运费险补贴等，但是，个人店商家不能使用这些平台补贴，需要自行承担各项促销成本。
所以，个人店商家在决定是否参与大促时，需要仔细计算成本和收益，确保能够在不损害自身利益的前提下再利用这个机会，否则，很容易空欢喜一场。
自2023年起，整个电商行业仿佛被卷入了一场低价竞争的漩涡，前有京东宣布重启低价战略，后有阿里将“全网最低价”定为核心目标。
作为新晋选手，某音电商也不甘示弱，不仅将“价格力”设定为了2024年优先级最高的任务，还将其扩展至内容生态中，以期通过价格优势吸引更多用户和订单。
然而，在追求低价的过程中，某音电商的GMV增速呈现出不容忽视的下滑趋势。
第三方平台数据显示，今年一、二月份，某音电商GMV累计同比增长超过60%，但进入三月，增速已降至40%以下，至二季度，增长率进一步滑落至30%以内。
这一变化显然远远超出了平台的初始预期，为了扭转这一局势，某音电商开始调整经营目标优先级，不再把“价格力”放在首位，开始重点追求GMV增长。
不过，GMV要想重回高增长，最重要的一点就是要丰富商品基本盘，这就要求某音电商不断引入品牌和商家，来满足消费者对货的要求。
而大量的个人店商家既是性价比商品供给者，也可以为平台带来品类繁荣、供给丰富。即使在小众市场，个人商家也能为消费者提供琳琅满目的商品，让他们有更丰富的购物选择。
所以，为了重回高增长，实现超3万亿的GMV目标，某音电商势必要紧抓这些商家。此次对个人店开放大促报名，估计可以吸引不少商家把生意重心转移到某音平台。
在电商大促中，消费者通常倾向于购买报名参加大促的商品，不参加大促的商家生意一般不会有平时好。个人店商家因资源有限、预算紧张、产品影响力不足等因素，此前一直被平台大促拒之门外，难以被消费者看到。
不过，平台的商家生态如同一个池塘，小鱼足够多，才有可能长出大鱼。所以，某音电商只有关注到中小商家的诉求，激活中小商家，才能更大程度地焕发平台活力，吸引更多消费者下单。
