日订单破1.2亿创历史新高
7月5日，"美团崩了"登上热搜，因订单量激增导致系统短暂崩溃。美团回应称，当天18时订单突破历史峰值触发限流保护。
图源：美团外卖微博
22时54分，美团宣布即时零售日订单达1.2亿单（餐饮订单超1亿），较20时45分的1亿单，2小时内新增订单超2000万单。
图源：美团
此次订单高峰源于暑期首个周末促销。美团推出满15减15元等大额补贴及茶百道、蜜雪冰城等品牌0元奶茶券。有用户以45元完成13单，奶茶店出现"爆单"现象。
平台承担主要补贴成本，商家后台显示单笔最高补贴14.99元，按亿级订单估算，单日补贴或超亿元。
图源：电商派
业内人士分析，此举系美团应对京东、淘宝入局即时零售的防御策略。美团通过短期巨额投入巩固市场地位，同时采取延长优惠券有效期、调整商家评分等补偿措施。这场补贴大战折射出即时零售行业竞争已进入白热化阶段。
即时零售的战火，越烧越烈
7月初，阿里被曝计划在7月5日冲击单日9000万-1亿订单目标，意图赶超美团。虽然这一消息未获官方证实，但美团显然已感受到压力。
数据显示，淘宝闪购联合饿了么日订单已超6000万，而美团日均订单自6月中旬起就维持在9000万量级。7月5日，美团日订单更创下1.2亿单的新纪录，其中餐饮订单超1亿单。
当前市场竞争呈现新特点：
一是战场从餐饮外卖扩展到整个即时零售领域。商务部预测，2025年即时零售市场规模将超1万亿元，2030年突破2万亿元。
二是补贴力度空前，美团单日补贴或超亿元，通过满15减15元等大额优惠券吸引用户。
三是市场格局基本稳定，美团仍占据近60%市场份额，餐食类市占率更高达70%。
回顾历史，外卖行业已历经三轮价格战。2013年首轮价格战中，美团、饿了么、百度外卖通过巨额补贴争夺市场，最终形成双寡头格局。2018年滴滴入局引发第二轮价格战，但很快被监管部门叫停。今年京东以"品质外卖"入局，标志着第三轮价格战开启。
当前竞争虽能短期刺激消费，但长期来看，过度补贴可能损害行业健康发展。平台需要在竞争中平衡各方利益，探索可持续的商业模式。随着即时零售市场规模持续扩大，这场争夺战还将继续升级。
易师兄有话说
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