大数跨境
首页
>
超越董宇辉，抖音迎来新“一哥”
>
0
0

超越董宇辉，抖音迎来新“一哥”

超越董宇辉，抖音迎来新“一哥” 易店无忧
2025-02-26
2
导读：开启新的带货模式！
电商直播界新星木森，转战抖音后，凭借“木森大舞台”迅速走红。2024年末三个月，他疯狂涨粉1000多万，粉丝量突破3000万，单日GMV最高达5000 - 7500万元，超越董宇辉等头部主播，成为抖音新“一哥”。他究竟是如何做到的？这背后的成功密码，值得电商商家深度挖掘。


草根逆袭，木森成为抖音“一哥”

木森，这位1996年出生于陕西西安农村的90后，早年因家境贫困辍学，从事过修电梯、抄电表、拉摩的等底层工作。然而，他并未向命运低头，而是抓住了2016年互联网的浪潮，在快手平台注册账号，开始拍摄搞笑段子和表演才艺。凭借自身的努力和才华，2018年他的粉丝便突破2000万。

但2022年，因与快手平台合约纠纷，木森无奈放弃千万粉丝账号，转战抖音。初到抖音，他延续快手直播形式，效果不佳。直到当年10月，他推出“木森大舞台，有才你就来”互动直播，邀请素人及主播展示才艺，流量就此爆发。

木森的直播模式非常简单，开播后，木森和妻子“红豆”以及徒弟们的开场秀表演。在开场秀的带动下，“木森”直播间的在线人数能迅速突破10万。之后“木森大舞台”环节正式登场。比赛中，选手们像打怪升级一样不断PK歌舞才艺，依次决出日赛、月赛、年赛冠军，争夺3.8万元、20万元、100万元不等的奖金。比赛间隙，“木森”还设置了全民记歌词、模仿秀等游戏环节，邀请现场观众参与赢奖品。


通过以上模式，2024年年末的三个月内，木森累计涨粉1129万，累计直播观看人次15.38亿，最高峰时，有163万人在线，预估带货13.63亿元。


数据显示，木森吸引的是大量的三四线城市用户，小镇青年、都市蓝领、小镇中老年是木森占比最高的粉丝类型。2024年内木森的粉丝增长近2000万，总粉丝突破3000万。


对比抖音头部的带货主播，董宇辉粉丝量约4000万，贾乃亮约3500万，木森在抖音已占据一席之地。

带货成绩上，木森单日GMV最高在5000-7500万元。其单场直播观看人次最高为3273万，而董宇辉2024年场直播观看人次最高峰为2055万。此外，木森凭借双十一期间超1亿元的销售额，跻身抖音带货榜第七名，还超越了“广东夫妇”等资深主播，2025年稳定在TOP10内。

娱乐与带货的独特结合

木森的商业模式在电商界独具特色，与董宇辉、小杨哥等主播有显著差异。他摒弃文化卖货和测品带货，凭借大众喜爱的娱乐选秀节目“木森大舞台”走红。

在抖音电商“去超头化”的大背景下，超头主播虽能带来流量增长，但也存在风险。木森的崛起正契合平台扶持中腰部、分化超头势力，推动电商生态从“巨星制”向“群星制”转变的策略。

“木森大舞台”能吸引众多达人参赛，得益于其低门槛、高曝光和丰厚奖励，背后庞大的团队和资源配置更是关键。该团队分工明确，从彩排到直播结束各司其职，成员还会在比赛中与选手互动。直播结束后，通过发布多种形式视频继续涨粉，扩大影响力。


成功后，木森构建庞大事业版图，通过工会打造“舞台 - 选手 - 主播 - 带货 - 变现”的商业循环链。

木森背后的木家公会签约约300位主播，公会收入靠与主播分成。木森模式在下沉市场爆发，其成功在于将选秀、才艺与带货有机结合，降低观众带货抵触感，实现精准选品、高互动并与草根文化共鸣。

在经营白牌商品上，木森与供应链深度绑定，建立独家合作；采用“预售+集单”模式降库存风险；运用价格锚定策略，用低价商品吸引流量。如保定纸巾厂商“柔洁”为其定制专供包装，“9.9元火锅底料”等拉长直播间停留时长。

易师兄有话说

木森的电商之路无疑为行业开辟了新的思路。随着下沉市场消费潜力的进一步释放，以及电商直播生态的持续演变，“娱乐+带货”“沉浸式直播”等模式将愈发凸显价值。

电商商家应深入探究木森成功的本质，研究市场需求变化，不断优化自身的商业模式和运营策略，积极构建数字化、精细化、个性化的竞争体系。

相信在未来，电商行业将充满更多机遇，只要紧跟趋势，勇于创新，商家们都有机会在电商浪潮中崭露头角。

-End-

往期推荐

机商家注意！淘宝天猫“先用后付”开启收费模式

退货率约为40%，国内电商平台退货榜TOP1，抖音电商慌了！

受够了！TikTok要退出美国市场？！

淘宝生意参谋全面免费，或将惠及上千万商家！

愤怒，又被白嫖！男子网购300多次只退款不退货
安心买卖网店，就上易店无忧

淘店/猫店/京东/拼多多/抖店.....
扫描右侧微信，即可选店。

【声明】内容源于网络
0
0
易店无忧
易店无忧，一个专业的网店转让平台，提供网店转让、出售、代入驻等服务，传递网络观点的互联资讯，分享电商干货。离成功，你只差一个关注。
内容 462
粉丝 0
易店无忧 易店无忧，一个专业的网店转让平台，提供网店转让、出售、代入驻等服务，传递网络观点的互联资讯，分享电商干货。离成功，你只差一个关注。
总阅读42
粉丝0
内容462