

00“后浪”有多“浪”？

华尔街俱乐部

2020-05-13

导读：80后也好，90后也好，00后也好，总有不为人知的一面，也总有被大众误解的一面。这背后的真相，只有数据不会撒谎。

前言：b站的《后浪》火了。“前浪”和“后浪”也成为热门话题，开始疯狂刷屏。上一代人看下一代人，虽然总是免不了吐槽，但也总是能带出各种新奇、好玩的内容。

80后也好，90后也好，00后也好，总有不为人知的一面，也总有被大众误解的一面。这背后的真相，只有数据不会撒谎。

今天，小易将带领大家围观一下，“00后”这些“后浪”们玩起来的时候，究竟可以做到多狠？！

作为网络新生力量

00后群体正在稳步增长

2020年Q1中国移动互联网用户年龄分布

内容提要

不同于80后、90后，00后用户的爱好、兴趣更为个性化，也更为分散。要弄明白这群人在娱乐方面的喜好、特点，就必须从全局上理解00后的特点、心理特征等，只有这样，才能看明白直播、饭圈、二次元、社交电商这些陌生的领域，理解00后在文娱市场的行为逻辑。

类比总是能更快让我们感知到一个陌生群体的特征，因此，小易本次的分享内容将主要以90后为参照，通过数据对比分析00后在娱乐领域的价值主张、行为逻辑。观看本文，您将了解如下内容：

与90后用户对比，00后整体呈现怎样的特点？
00后用户最活跃的是哪些文娱领域？
00后娱乐的核心行为特征有哪些？
00后用户的用户注意力相比90后更长还是更短？
00后消费能力怎么样？

01丨玩得少，但涉猎广泛

相较于90后，00后用户的整体活跃时长较低，但却在各个领域分布均匀，涉猎广泛。

造成这一结果的主要原因是大部分00后仍然有较多的课业压力，他们并没有那么多用于文娱活动的时间。尽管时间有限，这并不妨碍00后在网上的活跃，他们更乐意频繁使用“影分身之术”，音乐、社交、二次元社区等超过18个领域，只要是玩，哪哪都有00后。

由于时间有限、欢愉难求，他们也更乐于在app上进行留言、点赞、评论等，在app上留下个人足迹。做过多年用户运营的小妹Lisa总结得好：哪里有00后，哪里就有黄金VIP活跃用户，有了00后，APP评论、点赞再也不用苦口婆心地引导用户们去做，社群也不用一直盯着生怕冷场太久，有了00后，就有了一帮用户活跃的最佳推手。

总结而言，00后对比90后要“博爱”得多：他们似乎更享受“跟100个妹纸谈1次恋爱”的快乐，并不像90后一样热衷于“跟1个妹子谈100次恋爱”的循环。

90后 & 00后用户各领域使用深度TGI

由图表可知，00后在文娱市场各个领域的爱好非常平均，没有特别明显的波峰浪谷，不像90后偏科在买买买和刷剧上。只要app能够带他们玩且不太花钱，他们都爱。

TGI：Target Group Index（目标群体指数）TGI指数= (目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)*标准数100，是衡量用户活跃的重要指标。

02丨二次元、音乐、社交皆可

尽管00后比较“博爱”，但如果非要从众多爱妃中选几个“宠妃”的话，那么二次元必须当选钮祜禄甄嬛，剩下的恩宠，只能分给音乐跟社交。

易观千帆数据显示，在使用b站、半次元、腐次元、剧能玩、污托邦等APP的用户中，24岁以下用户占据了30%以上，在二次元领域占据了当之无愧的“霸主地位”。这也充分说明二次元是通往00后内心的最佳路径，绝无之一。

除了二次元之外，移动音乐领域也是00后尤为活跃的热门区间。90后热衷刷剧，00后更喜欢一首歌的时间。小易猜想这与他们用于文娱的时间总量不多也有较大关系。学习累了，听听歌总是可以的，如果刷剧，那手机分分钟是要被爸妈收走的……

00后&90后移动音乐领域应用使用深度TGI

在00后表现突出的社交领域，与90后不一样的地方在于，00后更热衷于个性化、小众的社交软件，他们更享受网络世界带来的虚拟感，并且乐于在网上探寻自我、寻求价值认同。

03丨独乐乐不如众乐乐

这个标题有两重含义。

第一层意思是，00后更喜欢多元化的内容，单一的模式很容易让他们产生厌倦。

从易观千帆后台反应的腾讯、快看漫画以及b站近年来的00后用户增长来看，b站的增幅明显得多。综合分析而言，这是因为b站不仅能够提供二次元相关的内容，还聚合了学习、游戏、生活等大量丰富多样的视频内容。

用户调研显示，不少00后之所以对b站热衷，原因在于b站既能观摩轻松娱乐例如朱一旦朴实无华且枯燥的生活，又能在线学习罗翔老师的刑法课，还可以时不时刷到各种欢乐的沙雕视频，刷一刷b站，每日其乐无穷。

小易身边的例子证明，如果有哪位中年油腻大叔和00后小盆友结下了深厚的革命友谊，不用问，一定是因为他们都刷b站。

其次，00后更爱抱团取暖，渴望价值认同。

因此，基于ACG领域的社区/圈子文化，在00后群体格外兴盛。00后之间的友情，有可能来源于同一部漫画/动画，也可能来源于同一款游戏，也可能来源于某个共同关注的up主或者某个游戏主播，想打入00后内部，有共同的圈子是个重要前置条件。

04丨注意力时间更短

单论用户注意力时长，00后显然要低于90后。

这一方面与年龄较小耐心有限相关，另一方面，这也与00后的可自主支配的文娱时间较少相关。

视频领域的00后用户使用深度的相关数据是对这一结论的最佳支撑：对比90后，00后明显更加偏好主要以时长短于1分钟视频内容为主的快手、抖音等平台，相对较长的视频更难留住00后用户。

00后 & 90后在短视频领域的使用深度

针对00后的注意力偏好，抖音对短视频内容及创作进行了明确的引导：首先，在内容时长上，抖音更加偏好1分钟之内的视频，更快地抓住00后注意力以免用户流失；其次，在内容选择上，抖音更加鼓励UGC视频内容。生活化的内容视角，让00后更有代入感，也更符合他们注重自我、强调个性的情感需求；再次，抖音以魔性洗脑的音乐、冲撞力强烈的视觉效果、大胆突出的情绪为主要特色，鼓励用户输出夸张、张扬的视频内容，充分迎合了00后用户的年龄层特征。

基于以上种种原因，自2018年开始，大量引流00用户开始涌入抖音，成为了同类竞品中00后用户增长最快的热门应用之一。

05丨钱不多，挤一挤也不少

虽然00后并不像90后有更强的购买力，但是为爱好花钱，他们非常舍得。如果以性别为区分，00后的消费逻辑可以总结为：男生为游戏发烧，女生为爱豆撒钞。

随着电子竞技的蓬勃发展，游戏直播几乎是所有00后用户的必备应用。几乎所有的00后男生都有1-2个固定观看的游戏主播，为了主播，他们愿意花钱打赏，甚至愿意顺手购买一下主播推荐的各类零食。

00后 & 90后

游戏直播行业应用使用深度TGI