明星带货为何愈发艰难？

明星直播带货已经成为一种非常常见的事，甚至有的明星已经将直播带货作为主业发展。

这两年，越来越多的明星“下海”直播。像李湘、刘涛、吉杰、林依轮等都在直播带货中取得了不错的成绩。

看到同行转型的成功，许多明星开始安耐不住躁动的心，迈进了直播带货的大门。

只不过大门的背后有人喜有人忧。

6月18日晚，老戏骨张晨光首次现身直播间带货！

说到张晨光，大家应该不会陌生，这两年他出演的多部电视剧都在热播中，网友对他的演技也是十分的认可。像之前在《都挺好》里面演姚晨的义父、在《流金岁月》里演刘诗诗的父亲。

当天的直播从下午3点到晚上12点一直没停过。一开始，直播还是很顺利的进行。

但是，随着进入直播间的网友越来越多，便有人开始发弹幕说张晨光为什么不去拍戏要来卖货，质疑他卖“假货”，还有的网友直接说说张晨光再买下去就将“晚节不保”。

面对这类言语，65岁的老戏骨头张晨光不知所措，当场就情绪激动，泪洒直播间。

随后一边擦眼泪一边跟网友道歉，哽咽着说：“他们说我晚节不保，我听到这句话真的非常伤心，一路走过来三十几年，我在我的演艺事业上兢兢业业，我把每个角色都想给扮演好……”

直播结束后，张晨光还向网友鞠躬致谢，但委屈的情绪一直使张晨光不停落泪，虽然也有很多网友一直在安慰他。

对于部分网友们一直质疑张晨光，很多人觉得很奇怪，当晚张晨光在直播间并没有什么不合适的举动，一直正常进行。质疑他卖“假酒”，但是到现在也没有确切的证据爆出来，说明很这个质疑很可能是无中生有。

无论是真的来带货还是来打酱油，现在大家对于明星直播带货越来越反感。

去年由于疫情的影响，影视行业步入寒冬，直播带货的兴起也吸引了一批暂时“失业”的明星来兼职。

兼职的方式基本可以分为两种，一种是去某个主播的直播间一起带货，类似于当嘉宾的方式，另一种就是自己做主播带货，像现在的李湘、刘涛、吉杰、林依轮等。

对于这两种方式，网友们现在似乎都不买账，第一种方式大家就认为邀请明星来当嘉宾就是想借热度卖的更多。明星来直播间能和主播、网友互动到一起还好，毕竟除了带来人气，也还做了一些事。

但有些就是来了话也没有，整个人也不懂这种直播形式，像个局外人（比如之前汪东城在直播带货现场打瞌睡）。

第二种自己来做主播的，很多明星并没有把心思放在这上面，完全就是来跟风，借着自己的光环赚一波块钱，对于货品也没有把控，什么都卖，但又什么都卖不明白，甚至还有假货的出现。

其中最“著名”的明星带货事件莫过于“潘嘎之交”，因为嘎子在直播间卖的酒被爆出是贴牌酒。潘长江就在一次直播中劝说嘎子不要再直播卖酒了，对嘎子说：网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深.....把嘎子感动地一把鼻涕一把泪，说自己不卖了。

但是过段时间后大家发现，潘长江老师就给自己改名成了潘子也在直播间里高调卖酒......就此出现了许多潘子与嘎子之间的梗。像什么“白洋淀的水再深，也没有长江的深”。

也正是因为有些明星没有认真对待直播带货，让很多冲着他们名气去买东西的粉丝频频“上当”，一再的失望，慢慢的大家就对于一提到明星带货就十分反感，觉得他们做又做不好，还想来割韭菜，吃相太难看。

由于前面入行的明星将带货的形象变差，以至于后面进入的明星很难发展。但是面对网友们的各种质疑和嘲讽，也有的明星通过自己的努力站稳了脚跟。

我们熟悉的“国民媳妇”刘涛，近两年因为直播多了一个“刘一刀”的称号。她的直播间也收获了大量的粉丝，这离不开她背后的努力。

不像其他的明星，刘涛是把直播带货当做主业来做，和专业大主播一样，她需要全方位了解产品信息，把控产品质量，了解直播流程，在直播中随时解答网友的提到。

虽然开始时也受到不断的质疑，但经常自己的努力，网友们也越来越认可刘涛的带货能力。在前段时间的618中，像刘涛、吉杰、林依轮和朱梓骁等专业主播都收获了不错的成绩。

易师兄认为，直播带货不管是谁都可以做，无论是明星还是普通人，只要严格把控自己的产品，用心对消费者，也都是能获得消费者的认可。

但一些明星如果只想利用自己的明星光环来掩盖直播中的不专业、不用心，甚至卖假货，这无疑就是在欺骗消费者。

这种行为如果不加以制止，易师兄相信明星主播这个自带光环的称呼，早晚会变成一个万人唾弃的称号。