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网红竟拿母亲照片直播卖孝帽，毫无底线！

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2022-01-14

随着电商经济的发展，直播带货作为一种创新式的销售模式越来越火，带货的内容与方式也越来越多样，用“万物皆可播”来形容当下火热的直播带货行业一点也不过分。

与此同时，见惯了花样百出的带货方式，大众对直播带货的接受程度和包容度也直线上升。但是，近日，安徽宿州一直播带货的网红却惹怒了网友，引来骂声一片。

主播带货“毫无底线”

戴着孝帽、孝巾，拿着母亲的“遗照”，谁看了会把这样的场景与“直播带货”联系在一起？可是这样的事情却真实发生了。

（图片来自微博）

视频中，网红主播周某头戴白色孝帽、孝巾，称自己是“卖头上戴着的孝帽子的”，随后他脸上带着笑，拿出其母亲的照片，说出的推销词却让大家惊掉了下巴，“你们看这是我妈妈，戴着我家的孝帽子，走了三年多了”，“买了这款孝帽后，手也不酸了，腿也不疼了”。

该视频一经传播即引发热议，网友纷纷指责其“没有下限”、“想红想疯了”、“为了热度不顾一切”。

还有细心的网友发现，周某两个月前曾在其短视频社交平台发布他与母亲互动的视频。

在易师兄看来，售卖孝帽等殡葬用品本身没有问题，这是一些风俗仪式中的必需品，在清明节等重要节日、纪念日期间也会有一个消费高峰。但拿老人照片博取流量赚钱，为了利益无底线直播，就让人无法直视了！

（图片来自微博）

这件事也引起了网信办的关注，目前，当地网信办联合公安机关已协调相关部门，依法依规对其某音账号“周一水”予以关停；对其其他相关涉嫌违法行为，公安机关将进一步调查处理。

约束“人”

从2016年直播带货诞生，到近两年集中爆发，直播带货的火热点燃了许多人的热情，带货主播群体迅速扩大。

据艾瑞咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，行业内主播的从业超过120万人。

但是，在直播带货如火如荼发展的当下，为了吸引粉丝、增加销售额，一些主播动起了歪脑筋。

比如为了带货卖苹果，有网络视频团队教小女孩演戏“卖惨”，甚至给孩子滴眼药水、掐孩子；为牟利，有主播以资助孩子为名，利用公众爱心售卖假珠宝；打着“工厂倒闭”“血泪清仓”的名义，编造婆媳矛盾、出轨、破产、未成年寻母等故事卖货……

而之所以出现这种种乱象，除了利益的驱动，还与整个行业的准入门槛太低有密切关系。

不需要有太多知识与技能储备以及更多的硬件投入，一部手机、一个电脑、一个外置声卡、一个直播架就能上线开工。

如此低的准入、再入门槛与成本，吸引着一批又一批人“下海”淘金，也使得整个行业鱼龙混杂，泥沙俱下。

（图片来自市场监管总局官网）

为规范直播带货，近年来，国家和行业内针对直播带货的政策文件已经在不断出台，如已经发布的《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》、《网络直播营销管理办法（试行）》、《视频直播购物运营和服务基本规范》等。

其中对于很多直播带货中的不良行为进行了更加具体的规范，对于商家、主播、平台的三方责任也有更明确的责任界定。

此外，《互联网营销师国家职业技能标准》的出台，对互联网营销师，尤其是对直播带货从业人员进行了明确规范，这使得直播带货不再“人人可为”。

在未来，直播带货的浪潮将席卷何方，没有人能控制。但这些浪潮背后的本源——人，是可以控制和约束的。只有抢先一步约束了“人”，或者更准确的说是约束了人心中的那股贪念，方能保证行业环境的良性生长。

易师兄有话说

直播带货作为一种卖货渠道，需要的是专业，而不是单纯的噱头和流量。

想要直播带货玩出新姿势，不是不可以，像雪山直播卖羽绒服，美少女蹦迪直播卖零食，宫廷剧直播卖护肤品……这些兼具商业性和娱乐性的带货方式都曾让人眼前一亮，且取得了不俗的成绩。

但是主播若三观不正，靠低俗来博眼球，只会招来众人口诛笔伐，甚至在直播行业无法立足。毕竟，网络不是法外之地，也不是道德盲区，要想直播带货不跑偏，主播修炼好内功是关键。

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