一对老对手，一次次战火的洗礼，书写了中国电商史浓墨重彩的一笔。中国两大电商巨头T猫和京东从未停止过互掐。长达10年的京东诉T猫“二选一”案有了新进展，京东胜诉并获得10亿元的赔偿。
在T猫被拼多多压得喘不过气来，京东在其背后“补”上一刀，把战火烧到T猫传统势力的腹地——美妆品类。
这一次，京东将对美妆类目投入超过30亿元的补贴，且上不封顶。这一举措无疑将在美妆市场掀起一股前所未有的降价狂潮，并想借此在美妆类目来次“弯道超车”？
近日，京东宣布将投入超30亿元对美妆全品类进行扶持，包括自营商品和第三方商家商品。
据了解，由于这笔巨额补贴加持，京东百亿补贴频道内的美妆产品价格将直降，预计将降价10%至50%，给消费者实实在在的优惠！此外，京东还会拓展正品加赠玩法中的大牌赠品丰富度，当消费者的消费满额后，“0元”就可以加赠赠品，惊喜不断。
这对于第三方商家来说，无疑是一个难得的发展机遇。通过与京东合作，这些美妆商家可以借助平台的流量和资源优势，快速提升品牌影响力和市场份额。
而对于京东平台而言，如何在保持价格优势的同时，确保商品的质量和服务水平不走样，也是其面临的一大挑战。
早在今年4月，京东百亿补贴便对美妆类目进行加码，推出美妆加赠玩法。活动当天，多个知名美妆品牌的成交额出现了大幅增长，效果显著。
尝到甜头后，如今京东再次加大对美妆市场的投入力度，这无疑会对T猫在美妆市场的主导地位构成一定的威胁。京东兵临城下，T猫的自卫反击战如何打，让我们拭目以待。
从美妆线上市场来看，“淘系”电商一直占据较大份额。今年5月份，美妆品类消费零售额实现了18.7%的同比增长。而在这一波增长中，“淘系”电商的表现尤为突出，美妆销售额同比增长了69.2%，远超其它电商平台。
如今，T猫凭借其强大的平台优势和影响力，已经成为众多国际美妆品牌进入中国市场的重要渠道。同时，许多本土美妆品牌也将T猫视为品牌建设和高端化发展的战略高地。
面对T猫在美妆市场的强势表现，京东希望通过增加补贴力度来吸引更多消费者的目光，试图在美妆市场上与之展开竞争，占据更多的市场份额。
如果美妆类目能够成为京东的“第二增长曲线”，当然是最好不过了，毕竟在目前激烈竞争的大环境下，京东面临着严峻的增长压力。京东哪怕稍稍歇口气，就有可能被其它平台“踢出局”。目前，美妆类目成了电商平台的“兵家必争之地”，京东能否“虎口夺食”，仍有待观察，但激烈程度大家可以想象得出。
不过，京东基础依然在，凭借其强大的综合实力和敏锐的市场洞察力，相信一定能够克服各种挑战并抓住机遇，将美妆这个蛋糕做大。在未来的日子里，我们有望看到更多物美价优的美妆产品通过京东平台走向消费者手中，让美丽变得更加触手可及。
通过加大补贴力度、优化产品结构、提升服务品质等措施，京东正在逐步构建一个更加完善且便利的美妆购物体验平台。至于美妆的增长能否符合京东的预期，成为带电、商超品类之外的新强势品类，仍有待观察。
在拼多多和某音等新生代的追击下，留给T猫和京东的时间不多了。与其相互竞争内耗，逼着商家选边站，不如携手把蛋糕做大，共享发展成果。
当前电商行业正经历从价格竞争向体验竞争的转变，这一转变是流量红利消失后的必然结果。易师兄认为，只有与时俱进、紧跟潮流的电商平台，才能够在电商行业的变革中保持领先地位。
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