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重磅!四部门联合发布!电商平台最贵月饼礼盒不得超500元

重磅!四部门联合发布!电商平台最贵月饼礼盒不得超500元 易店无忧网店服务
2022-08-19
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过中秋、吃月饼,是几千年来的中华传统。一个小小的月饼,承载了我们的历史习俗和文化记忆。但近年来,一些月饼披上了豪华外衣,价格动辄几千上万,其高高在上的“身价”令人咋舌。

临近中秋佳节,月饼又迎来了一年中最旺的销售季。不过,易师兄在几大知名电商平台搜索“月饼礼盒”,发现今年的月饼行情有了新变化。


500元以上的“月饼礼盒”不见了


目前,在淘宝、京东、拼多多等电商平台搜索“月饼礼盒”,按照价格降序排列,最贵的月饼礼盒“扎堆”标价为499.99元

(图片来自淘宝、京东

为何有如此多的月饼礼盒标价499元呢?有商家透露,今年没有月饼加补品的礼盒,因为“国家规定不让做了”。

据了解,今年6月,国家发改委、市场监管总局、商务部、工信部四部门联合发布了《关于遏制“天价”月饼 促进行业健康发展的公告》,明确鼓励经营者生产、销售物美价廉的盒装月饼,提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管,并要求经营者将销售单价超过500元的盒装月饼交易信息,妥善保存2年,以备有关部门依法查核等。

另外,《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单815日正式实施,该修改单主要对月饼等商品的包装做了更严格的规定,针对月饼的包装层数、包装体积、包装成本、混装要求等进行了具体调整

其中,月饼的包装层数从最多不超过四层减少为最多不超过三层;月饼包装的必要空间系数从12降低为7,相当于包装体积缩减了42%;销售价格在100元以上的月饼包装成本,占销售价格的比例从20%降至15%;销售价格100元以下的月饼包装成本占比保持20%不变。

(图片来自市场监管总局官网

值得强调的是,修改单还要求月饼的包装材料不得使用贵金属和红木材料,且月饼不得与其他超出其价值的产品混装,如高档白酒、茶叶、海参等。

所以,多重监管之下,今年月饼的行情明显有所改变,大大减少了“高额定价”、“过度包装”、“捆绑销售”等不良现象。


标价不够,运费来凑



值得注意的是,表面上看天价月饼礼盒虽然在电商平台销声匿迹了,但仔细观察可以发现,网购月饼销售套路多,并非完全没了天价月饼,而是有些商家把500元的“分水岭”做成了表面功夫。

商家虽然把月饼礼盒价格定在499.99元,不超过标准线,但是运费高达600元、199元,这导致月饼礼盒的整体售价居高不下。

据一家店铺客服人员介绍,标价499.99元的月饼礼盒实际价格远远不止,若按标价卖会亏本,为补差价所以将运费定为600元。

(图片来自淘宝

除此之外,有商家更甚。据媒体报道,部分商家为规避管控,隐藏交易记录,将不少高价月饼礼盒转到线下售卖,引导线上消费者添加微信发送产品报价单,并私下通过微信支付等方式进行交易。这种方式很难保留交易信息,不容易被有关部门核查。

不过,《公告》中已明确表示,电子商务平台内经营者从事盒装月饼销售活动,不得通过拆分订单、虚增商品数量等方式,进行混合销售、虚标商品售价。对违反相关强制性标准的平台内经营者,禁止在电子商务平台内从事月饼销售活动

同时,在新规指导下,电商平台在发改委召开的座谈会上公开表示,将切实履行平台监督责任,积极推进平台治理,规范平台内经营者的月饼销售活动,督促平台内经营者严格执行国家关于食品安全、限制过度包装等强制性标准。

所以,商家这种打擦边球的行为无异于“火中取栗”。与其做表面功夫规避监管,不如在提升月饼品质、花样和口味等“里子”上下功夫、求突破。


易师兄有话说


“天价月饼”扭曲了月饼原本承载的节日和人情内涵,从某种意义上说,“天价月饼”是炫耀和送礼的载体。此次新规,对月饼等产品提出了具体的“瘦身”要求,既剥离了其“送礼载体”等功能,又让月饼返璞归真,回到本来的意义上。

虽然新规可能会对一些高端月饼品牌产生影响,但对中高端及以下的月饼品牌商家是一种利好,对行业整体发展是有利的。所以,商家朋友们尽早达标,主动作为,不断优化月饼品类供给,方能在一年一度的月饼大战中突围而出


-End-


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