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重磅！四部门联合发布！电商平台最贵月饼礼盒不得超500元

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2022-08-19

过中秋、吃月饼，是几千年来的中华传统。一个小小的月饼，承载了我们的历史习俗和文化记忆。但近年来，一些月饼披上了豪华外衣，价格动辄几千上万，其高高在上的“身价”令人咋舌。

临近中秋佳节，月饼又迎来了一年中最旺的销售季。不过，易师兄在几大知名电商平台搜索“月饼礼盒”，发现今年的月饼行情有了新变化。

500元以上的“月饼礼盒”不见了

目前，在淘宝、京东、拼多多等电商平台搜索“月饼礼盒”，按照价格降序排列，最贵的月饼礼盒“扎堆”标价为499.99元。

（图片来自淘宝、京东）

为何有如此多的月饼礼盒标价499元呢？有商家透露，今年没有月饼加补品的礼盒，因为“国家规定不让做了”。

据了解，今年6月，国家发改委、市场监管总局、商务部、工信部四部门联合发布了《关于遏制“天价”月饼促进行业健康发展的公告》，明确鼓励经营者生产、销售物美价廉的盒装月饼，提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，并要求经营者将销售单价超过500元的盒装月饼交易信息，妥善保存2年，以备有关部门依法查核等。

另外，《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单于8月15日正式实施，该修改单主要对月饼等商品的包装做了更严格的规定，针对月饼的包装层数、包装体积、包装成本、混装要求等进行了具体调整。

其中，月饼的包装层数从最多不超过四层减少为最多不超过三层；月饼包装的必要空间系数从12降低为7，相当于包装体积缩减了42%；销售价格在100元以上的月饼包装成本，占销售价格的比例从20%降至15%；销售价格100元以下的月饼包装成本占比保持20%不变。

（图片来自市场监管总局官网）

值得强调的是，修改单还要求月饼的包装材料不得使用贵金属和红木材料，且月饼不得与其他超出其价值的产品混装，如高档白酒、茶叶、海参等。

所以，多重监管之下，今年月饼的行情明显有所改变，大大减少了“高额定价”、“过度包装”、“捆绑销售”等不良现象。

标价不够，运费来凑

值得注意的是，表面上看天价月饼礼盒虽然在电商平台销声匿迹了，但仔细观察可以发现，网购月饼销售套路多，并非完全没了天价月饼，而是有些商家把500元的“分水岭”做成了表面功夫。

商家虽然把月饼礼盒价格定在499.99元，不超过标准线，但是运费高达600元、199元，这导致月饼礼盒的整体售价居高不下。

据一家店铺客服人员介绍，标价499.99元的月饼礼盒实际价格远远不止，若按标价卖会亏本，为补差价所以将运费定为600元。

（图片来自淘宝）

除此之外，有商家更甚。据媒体报道，部分商家为规避管控，隐藏交易记录，将不少高价月饼礼盒转到线下售卖，引导线上消费者添加微信发送产品报价单，并私下通过微信支付等方式进行交易。这种方式很难保留交易信息，不容易被有关部门核查。

不过，《公告》中已明确表示，电子商务平台内经营者从事盒装月饼销售活动，不得通过拆分订单、虚增商品数量等方式，进行混合销售、虚标商品售价。对违反相关强制性标准的平台内经营者，禁止在电子商务平台内从事月饼销售活动。

同时，在新规指导下，电商平台在发改委召开的座谈会上公开表示，将切实履行平台监督责任，积极推进平台治理，规范平台内经营者的月饼销售活动，督促平台内经营者严格执行国家关于食品安全、限制过度包装等强制性标准。

所以，商家这种打擦边球的行为无异于“火中取栗”。与其做表面功夫规避监管，不如在提升月饼品质、花样和口味等“里子”上下功夫、求突破。

易师兄有话说

“天价月饼”扭曲了月饼原本承载的节日和人情内涵，从某种意义上说，“天价月饼”是炫耀和送礼的载体。此次新规，对月饼等产品提出了具体的“瘦身”要求，既剥离了其“送礼载体”等功能，又让月饼返璞归真，回到本来的意义上。

虽然新规可能会对一些高端月饼品牌产生影响，但对中高端及以下的月饼品牌商家是一种利好，对行业整体发展是有利的。所以，商家朋友们尽早达标，主动作为，不断优化月饼品类供给，方能在一年一度的月饼大战中突围而出。

-End-

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