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辛巴泰国首秀，单场卖货超8亿却遭上亿网友讨伐！

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2023-05-12

近两年，在国内电商市场逐渐进入存量竞争时代的背景下，各大电商平台开始互探腹地，同时也不时传出电商平台发力海外新战场的消息，而与之做出同样举措的还有头部MCN机构。

目前，交个朋友、谦寻文化、无忧传媒、遥望科技等MCN机构均已借势出海寻求第二增长线，某音第一网红“疯狂小杨哥”也在最近的直播中表示“要把生意做到国外去，赚外国人的钱”。如今，出海大军中又添一员猛将，并且首战告捷。

辛巴泰国开播

5月7日，辛选国际出海计划正式开启，辛选创始人辛巴携其团队现身泰国曼谷进行直播带货。

从辛巴发布的多条预热短视频中可以发现，泰国方面非常重视此次的合作。不仅以高规格接待辛选国际团队，还在泰国的商业街、机场、轻轨等多处地方贴满了辛巴的宣传海报，为此次的直播宣传造势，辛巴可谓是屛霸泰国。

在首场直播中，辛巴上架了榴莲、山竹、香米、青草膏、乳胶枕等几十款泰国地标特产。辛巴全程情绪激昂地带领直播间用户“云逛泰国”，一站式清空了用户对泰国产品的购物需求。

公开数据显示，在这场直播中，辛巴直播间人气直冲300万+，总销售额破8.3亿，总订单量超678万单。其中水果品类更是直接卖爆，山竹刚上架就被秒空126万单，销售额近1亿元；万众期待的金枕榴莲亦引发抢购高潮，全场共售出榴莲162万颗，累计销售额突破3亿。

作为快手TOP1的网红主播，辛巴的这组带货数据可谓是十分令人惊喜，同时也让泰国各大品牌方感受到了中国直播电商的爆发力。

其实，早在2019年，辛巴就曾在泰国、韩国、欧美等地进行了多场直播带货，其中泰国站销售成绩最佳。今年年初，辛巴也曾赴泰国考察，还受到了当地农业部门领导的接见。正是鉴于先前的这些积累，辛选国际此次把泰国作为了出海的第一站。

另外，辛选集团日益成熟的供应链体系也为此次在泰国的直播提供了有力保障。截止2022年9月，辛选智能云仓物流供应链网络已触达663个城市，覆盖全国661138个村级网点，订单处理速度同比增长30%，订单发货配送覆盖全中国99%的区域。

辛巴表示，泰国作为出海计划的首站，双方的合作不仅仅是直播带货，未来还将在农业等产业有更深远的合作。同时，辛选集团也将以泰国为契机，沿着“一带一路”倡议的方向，走遍全球，以数字经济助力各国产业结构转型升级，共享全球产业链和价值链，共同铺就“数字丝绸之路”。

然而，就目前的结果来看，辛巴及辛选集团的初心虽好，但是泰国榴莲大卖特卖的同时，却也在国内市场引发了很大的争议。

辛巴带货导致榴莲涨价？

5月9日，一些水果批发商在网络上指责辛巴直播时封了市场所有的柜暂时不卖散户，并且还表示辛巴把市场的榴莲资源买断，让原产地本来降价的榴莲市价大涨，也让同样卖榴莲的商贩不得不涨价。还有商户发布了一条广州江南市场的视频，视频中的市场空荡荡的，仅有四辆挂着“辛选用户的榴莲”的货车。

一时间，“辛巴炒高榴莲价格”的话题开始在网络上迅速传播，不少期待榴莲自由的消费者也纷纷在社交平台上控诉辛巴，不仅没把榴莲的价格“打下来”，还“打上去了”。

对此，广州市场监督管理局的工作人员表示，辛巴未扰乱市场，他带货过快造成供求发生变化，但没有证据证明其垄断市场。针对水果市场“封柜”的现象，该工作人员表示，除非能证明市场和辛巴方有达成抬价的共识，否则很难界定。

在众多媒体及网友的接力报道转发下，市监局的回应迅速登上微博热搜榜，仅几个小时阅读量就高达1亿，评论大多是恶语相向。在一片“反对质疑”中，即便有维护声援辛巴的评论也显得十分不堪一击，舆论进一步发酵。

被推上热搜后，辛巴在11日及时开播，对“封柜、垄断、涨价”的新闻做出了回应，“我卖我的货，你卖你的货，我愿卖多少钱卖多少钱。我昨天一共就发了三条柜，你告诉我怎么垄断市场的，到底是谁在炒价格？还是我把榴莲“透明”到底影响谁利益了？”

广州江南果菜批发市场官网数据显示，目前每天都有一百多条柜的榴莲到货。辛巴虽然卖出了162万颗榴莲，但是辛巴在直播间售卖的榴莲预售周期是60天，发货时间并不集中。

也就是说，“市场榴莲全部封柜”的说法确实有所夸大。据业内人士分析，近日榴莲价格上涨，辛巴的直播只是部分原因，另一个重要原因是母亲节将至，作为榴莲销售的重要节日，往年母亲节前夕榴莲都会涨价。

易师兄有话说

存量时代下，竞争更加激烈。头部MCN机构有资金、有资源、有电商经验、有团队，进军海外市场“抢生意”或将成为常态。不过，出海是一个机遇同时也是一个挑战。

纵观近几年的出海大军，不管是平台还是MCN机构，“出师未捷身先死”的剧情时有发生。辛巴此番携辛选国际走向泰国，无非是希望通过推荐泰国的特色产品，加强海内外的供销合作，为今后拓展海外商业版图奠定基础。

但是，出海求生，口碑是关键，辛选的海外业务要想走得长远，还是要多探索，把供应链做强做大，更大地让利消费者才行。

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