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双11刚过，就有主播因偷逃税，被罚653万！

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2023-11-17

双11刚刚落下帷幕，“李佳琦双11收入超250亿”、“贾乃亮双11销售总额超13.6亿”、“小杨哥演唱会成本超3000万”等话题就相继登上了微博热搜榜。

看到这些令人咋舌的金额，不少网友直呼“带货主播们赚得也太多了”。孰不知，行业红利下，不仅头部主播在疯狂吸金，粉丝仅有几十万的中腰部主播的收入同样在不断刷新外界想象。

然而，就是这样一个让全网眼红的行业，却有不少从业者法律意识淡薄，为了一己之私频频触碰法律红线。

又一主播偷逃税被重罚

近日，国家税务总局官网公布了五起涉税违法典型案件。按照以往惯例，但凡总局官网有税案通报，其中必然有网红主播因偷逃税被重罚的案例，这次也不例外。

据国家税务总局消息，近期，大连市税务局第一稽查局根据精准分析，发现网络主播王纯善涉嫌偷逃税款，依法对其开展了税务检查。

经稽查，发现王纯善在2020年至2022年期间从事网络直播进行商品销售取得的经营收入，未依法办理纳税申报，通过隐匿收入、虚假申报手段偷逃个人所得税218.30万元、增值税142.41万元。大连市税务局第一稽查局依据相关法律法规，最终对王纯善追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计653.61万元。

公开资料显示，王纯善网络账号名为“爱自然”，是某音的时尚穿搭主播，粉丝量84.3万，其直播间主要销售自家服装厂的女装。

第三方平台数据显示，王纯善近30天累计直播20场，场均观看次数为16万人次，场均销售额在100万元—250万元之间，近30天累计销售额在2500万元至5000万元之间。

像王纯善这种粉丝量不过百万的女装博主，能有这样的带货成绩，可以说相当成功。然而，身陷偷逃税风波后，王纯善显然已经无法再继续直播带货，其账号目前已经被设置为私密账号，看不到相关作品内容。

今年以来，税务部门已经公开曝光了多起网络主播偷逃税案件。无论是偷逃少缴税款超千万的主播吴川、秀才，还是偷逃税款金额不大且知名度不高的小主播贾亚亚、加婵婵，只要逾越法律界限都受到了相应处罚。

由此可见，税务部门对直播带货行业的税务监管已经常态化，任何心存侥幸、触碰法律红线的行为，在大数据税收监管日益加强的情况下都将无所遁形。网络主播要想在直播带货的蓝海中远航，必须依法合规，增强纳税意识，否则早晚会葬送自己的直播事业，让多年的努力毁于一旦。

店铺自播开始爆发

值得一提的是，随着监管制度的完善，风光无限的网红主播虽然开始告别野蛮生长阶段走向规范化，但同时也正在告别达人带货的高速增长阶段。从刚刚结束的双11大促中，我们可以清晰地看到这种变化。

T猫官方数据显示，双11预售前4小时，FILA官方旗舰店销售额率先破亿。这是直播诞生以来，品牌店铺直播间首次在双11预售前4小时迈入亿元俱乐部，这不仅显示了店播的潜力，对行业来说也具有标志性意义。

而整个双11大促期间，T宝直播有89个直播间破亿，其中达播25个，店播64个；834个直播间破千万，其中达播159个，店播675个。

对此，不少业内人士表示，“今年堪称是店播爆发元年，店播已经从淘天商家的经营工具升级为核心的销售阵地，越来越多的品牌商家开始意识到店铺直播的重要性”。

其实，店播的爆发早有前兆。今年以来，T宝加大了店播扶持力度，推出了“商家超级播计划”，给予高效率、高转化的店铺直播间更多公域曝光机会。不少品牌借此开启了24小时常态化直播，一些大品牌甚至建立了十几个账号矩阵，根据不同品类或不同门店进行直播。

公开数据显示，近一年来，T宝新增店播数量超30万个，其中成交破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。

再者，达播的核心是达人主播，而店播的主角是品牌和产品。对于如今更加理性的消费者来说，店播将最直接的销售渠道与最终用户相连，减少了中间商赚差价的环节，使消费者能够购买到更实惠的商品，显然更具性价比。

易师兄有话说：

从2016年T宝直播上线，直播带货就正式拉开了序幕，在经历了7年的高速发展后，直播带货开始告别野蛮发展阶段进入行业规范期。

上半场，达人直播是最大的亮点，但是网络主播队伍良莠不齐，准入门槛较低，部分带货主播法律意识淡薄，偷逃税事件时有发生，给行业带来了很大的负面影响。

如今，直播带货开始步入下半场，平台去中心化，品牌和商家也开始摆脱对达人的依赖，店铺自播顺势崛起。而未来，在行业和平台的共同努力之下，店播或将成为电商直播发展的一个必然趋势。

-End-

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