曾几何时，各大电商平台都将低价作为主要目标，甚至是唯一目标。今年618结束了，但低价的战争远没有结束，甚至有愈演愈烈之势。
继阿里和京东之后，某音电商也跟随将 “价格力” 确定为 2024 年战略优先级最高的项目。某宝的淘工厂引入更多产业带供给，而京东升级了京喜专门做自营特价商品，等等。
为维持增速，拼多多不断加大投入、优化系统工具，例如在5月下旬上线了 “自动跟价” 系统工具。近日，拼多多对 “自动跟价”服务协议进行了重大调整，扩大了适用商品的范围。但商家却显得难为情，毕竟利润空间不断被压缩，已经到了捉襟见肘的地步！
近日，拼多多公示了新版《拼多多“自动跟价”服务协议》。根据该协议，商家开通“自动跟价”服务后，平台可根据销售情况等因素对商家店铺内的全部商品进行价格修改，不必再经商家确认。该新版协议预计将于2024年6月28日生效。
第一、覆盖全部商品。拼多多可以对开通“自动跟价”功能商家的所有商品进行价格修改，而此前平台只能修改上述商家活动商品的活动价格。
第二、平台权限扩大。在“自动改价”功能上，拼多多对于商家商品价格的掌控权限进一步扩大，系统算法不仅可以修改商品价格（包括现有库存和未来新增商品），还能“代替”商家做出参加营销活动的决策，而无需商家额外确认。
如果商家不开通此服务会有什么影响吗？易师兄就此咨询了拼多多客服。
拼多多客服回答：“不开通的话，店铺就正常经营，不会有流量的影响，但是商品的话，可能会存在没有办法获取更多流量的情况。”
也就是说，开通了“自动跟价”服务，商家可以获取更多的流量；如果不开通，就无法获取平台的流量扶持。说白了，商家就是用利润来换取平台流量。
今年618期间，北京10家出版社与上海46家出版单位联合发表声明，明确表示不参与京东此次低至2~3折的图书促销活动，并拒绝承担活动期间产生的任何返利费用。
随后，磨铁集团创始人沈浩波更是站到前线，发表长文抵制京东。他呼吁同行们不要盲目跟价，要共同抵制这种无底线的价格竞争。
这些举动无疑将“价格战”的争议推向了高潮。这一事件不仅揭示了出版商与电商平台之间的紧张关系，也让我们看到了价格战背后可能引发的深层次问题。
另外，由于平台商家的社会影响力远不及出版商那么大，他们与电商平台之间的紧张关系无论如何，都只能沉没在“海底”，不为人知晓和关注。很多商家抱怨每天累成“狗”，全年无休，看了利润那一刻只想哭！
针对电商平台无休止的价格战，相关政策即将施行。5月6日，国家市场监督管理总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》，其中第二十四条明确，平台经营者不得利用服务协议、交易规则等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件。
这对商家来说似乎是一件好事，对商家权益有所保护，但效果如何，还要等9月1日《网络反不正当竞争暂行规定》正式实行。
拼多多全面支持自动跟价的政策引发了业界的广泛关注和讨论。部分商家担忧自动跟价系统加剧了价格战，利润空间进一步收缩；而消费者则担心商品价格频繁波动会影响购物体验和可信度。
总之，拼多多的自动跟价功能对商家来说有利也有弊。商家需要根据自身情况权衡利弊，谨慎决定是否启用该功能。同时，商家也需要关注系统的运作情况，及时调整策略以应对可能的风险与挑战。
