前段时间，亚马逊在深圳举办了一场闭门会，宣布将在主站首页增加一个“低价商城”板块，入驻商家销售的商品不能超过20美元，运营模式类似中国跨境电商平台的“全托管”。
会议内容一经流出，就在跨境电商领域引起了轩然大波。不少业内人士认为，这是亚马逊迫于Temu、Shein、Tik Tok等中国电商平台势如破竹的攻势压力，而推出的亚马逊版“全托管”，要“以彼之道，还施彼身”。
然而，更让商家们意想不到的是，亚马逊不仅要模仿国内跨境电商平台的路径与经营模式，还要深入国内市场，杀入中国电商平台的腹地！
近日，亚马逊海外购宣布，其海外官方旗舰店正式入驻京东平台，消费者在京东搜索“亚马逊海外官方旗舰店”即可直达店铺。目前店铺已开启试运营，将于今年11月的黑色星期五全球购物季正式开业。
不过，商业活动不是做慈善，既然两大竞争对手要合作，那想必双方都可以吃到红利。
对京东而言，亚马逊海外官方旗舰店的入驻，一方面为用户带来了更加丰富、多元的产品和服务，满足了用户日益增长的海外购物需求；另一方面通过共享市场，京东可以提升自身的跨境电商服务能力，实现更大的规模效益，让GMV重回更高的增长。
据悉，亚马逊平台上的55万国际品牌、35大特色品类的商品，届时将同步上线亚马逊海外官方旗舰店，中国消费者除了可以同步享受亚马逊全球优惠，还可以享受到“满300全球免邮”、“满300减40”等定制折扣。
作为全球最大电子商务公司，进入中国市场后，亚马逊并不缺少海量的商品供给，但是缺少高效的配送体系。
此前，亚马逊海外购主要通过网站和小程序两个渠道为中国消费者提供产品，不管是用户群体还是配送服务都十分有限。与京东合作后，亚马逊海外购可以借助京东的物流优势和庞大用户基础，加速拓展中国市场，进而抢占更多市场份额。
此次合作，可以说是整合了两大电商巨头的优势，实现了双方在资源、技术和市场上的有效互补，堪称跨境电商领域的一次重要创新。
其实，早在2004年，亚马逊就通过收购图书电商卓越网，进入了中国市场。彼时，中国的电商市场刚刚兴起，淘宝才成立一年半，京东也刚开始布局在线销售业务，羽翼未丰。
从客观上说，亚马逊进入中国的时机是非常不错的。但是，亚马逊虽然能够主宰美国电子商务市场，可在中国这个全球第二大市场，它却不敌阿里巴巴、京东等竞争对手。
电子商务研究中心发布的数据显示，从2012至2018年，亚马逊中国市场份额逐年下滑，依次为2.7%、2.3%、1.5%、1.2%、1.3%、0.8%、0.6%，而阿里和京东则占据了近80%的电子商务市场份额。
最终，亚马逊的自营电商业务于2019年撤出了中国市场，只保留了海外购业务。不过，随着天猫国际、速卖通、京东国际等海淘平台的崛起，亚马逊海外购在中国市场的生存空间也越来越小。
消费咨询机构易观发布的《中国跨境进口零售电商市场监测报告》显示，2022年三季度亚马逊海外购占比仅为2.5%，第一名天猫国际占比39.6%；2023年中国跨境进口电商整体市场规模上升到5518亿元，天猫国际、京东、抖音位列前三，而亚马逊海外购跌出了前十，呈现明显的衰退状态。
为了留在中国市场，今年1月底，亚马逊海外购业务正式进入转型升级新通道，推出了新版 “亚马逊购物”App，界面风格做了很大转变，产品、价格及物流服务方面也做了调整。
但是，App改版的效果并不理想，不少忠实粉丝吐槽亚马逊越来越像淘宝和拼多多，物流服务不仅没升级还降级了，甚至还有网友担忧亚马逊海外购业务要退出中国。
如今，与京东的合作，可以看出亚马逊海外购还在不断求变，而最终能否重获生机，还要等待市场的检验。
从目前的体量来看，以Temu、Shein为首的中国跨境电商平台，并未对亚马逊构成实质性的威胁。据第三方数据机构Statista统计，2023年，亚马逊在美国的市场占有率约38%，是第二名Walmart的六倍，Temu、Shein、TikTok Shop、速卖通等中国平台尚在十名开外，市占率均小于1.3%。
但从近年来的发展势头上看，亚马逊不得不重视这些中国玩家。毕竟，低价也曾是亚马逊应对外部竞争时的“重要武器”，没有哪个企业比它更了解低价对用户的诱惑力。
所以，亚马逊不得不开始探索新路径，而此次与京东的合作，可以说是亚马逊在中国市场布局的又一重要里程碑，不仅能借助国内平台流量带动销量，还能对Temu、Shein的大本营发起进攻。不过，就目前国内跨境电商市场来说，亚马逊最终能抢占到多大的市场还无法预测。
