没有永远的敌人，只有永远的利益。TikTok无法撼动亚马逊的统治，那好吧，打不过就加入。于是TikTok宣布和亚马逊合作！在该合作框架下，TikTok用户可以直接在App内下单购买亚马逊商品。
Temu在海外狂飙，TikTok也没实力干掉它。打不过就加入？不，打不过就吸收。TikTok在美国推行“1美分购物奖励”计划，真正学到Temu“砍一刀”的精髓。因为TikTok目前面临着全球用户增长放缓的局面，尤其是18岁以上用户的增长较为缓慢。
那么，TikTok学Temu低价拉新，可以1美分购买上百美元的商品，究竟能不能加速新用户增长，为平台注入新活力？
据了解，TikTok此次推出的拉新计划叫“Referral to Get Products for $0.01”，翻译过来就是1美分购物奖励。
美国用户只需成功邀请一位新朋友加入TikTok，并助力其完成注册及一定的活跃时长，即可获得在TikTok Shop上以低至1美分的价格购买热门商品的特权，并且拉来的新用户越多，1美分所能购买的商品价值就越高。
这不就是我们熟悉的拼多多“砍一刀”吗？拼多多的跨境电商平台Temu正是学会了这一招，才得以在海外狂飙。这一次，TikTok也不客气了，拿来就用。
这一次TikTok真金白银投了下去，热门商品多种多样，原价在十几美元到上百美元的都有，包括香水、服装、蓝牙耳机、吸尘器等，甚至还有iPhone14 手机。不过，该活动不包邮，用户需要额外支付运费。
值得注意的是，只有已年满18岁的美国用户才能参加1美分购物奖励活动。
其实，美国人薅羊毛的战斗力实在是不可小觑，比起咱们那是有过之而无不及。
在面对Temu“砍一刀”奖励的诱惑，咱们顶多是群发给自己的亲戚好友，砍不完也只好作罢。美国人就不一样，亲戚好友砍不完，就直接跑到诸如Facebook等社交平台向陌生人求助。
而这一次TikTok能否复制Temu当年的神勇？易师兄以为是肯定的。这种近乎“白送”的拉新策略，能一下子就把用户参与和分享的热情给调动起来，想不积极都难。
据 Sensor Tower 的估计，2024年上半年TikTok全球18岁及以上月活跃用户数量与一年前相比平均仅增长了2%。TikTok的新用户增长遇到了瓶颈，不得不采用各种措施来突围。
当然了，TikTok 希望通过类似1美分购物奖励活动这种社交裂变玩法获取大量新用户，毕竟具有社交属性的TikTok玩起裂变不就是事半功倍了吗？
开展1美分购物奖励活动，TikTok在短期内可能需要承担一定的成本压力。但长远来看，通过该活动来扩大用户基数、提升用户活跃度以及帮助用户建立消费习惯，这都将为TikTok带来更为丰厚的回报。
凭借创新的商业模式、强大的用户基础和不断探索的进取精神，TikTok正逐渐在激烈的商业和政治环境中站稳脚跟。
此次在美国推出的“1美分购物奖励”计划，正是TikTok在多个市场试水用户增长策略后的又一次大胆尝试。这个计划通过直接的经济激励，帮助TikTok快速吸引并留住新用户，以进一步巩固自身市场地位。
近段时间，TikTok不断尝试探索新的玩法，与亚马逊联手，与 Verb Technology合作，也向Temu取经。这一次，TikTok能否凭借“1美分购物奖励“计划重塑增长引擎？让我们拭目以待。
