随着第二波促销高峰的结束，一年一度的双11正式收官。相较往年，今年双11的参与者更多，除了天猫、京东等常驻选手，某音、快手、小红书、B站、知乎等短视频平台和内容社区也竞相参与。
更多参与者入局，让商家有了更多施展的空间，大家都期待能在这个双11再创佳绩，全国的媒体也在等着电商平台发布战报，然而电商江湖却在此时悄然生出许多变化。
双11首次未披露总GMV
今年双11，最引人注目的一个变化在于，身为主要参与者，天猫与京东并未像往年一样公布最终成交额。
零点过后，天猫笼统表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平；京东则宣布，2022年双11京东实现“超越行业增速”，创造了新的纪录，零售购物用户数再创佳绩，但具体是怎样的增速、新增了多少用户，京东方面并未进一步披露。
去年双11，天猫与京东取消了喜报式实时战报，便曾引起过诸多讨论。而今年不再公布最终成交额的做法，让更多人产生了联想与猜测，“十四年来最差的双11”、“双11交易额惨不忍睹”、“双11不行了”等唱衰声不绝于耳。
其实，熬过两轮七年之痒，这届双11虽没有公布整体的交易规模数据，但从双11期间各平台阶段性的战报也可以管窥一斑。
据了解，今年天猫双11有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与。10月31日双11开卖首小时，有102个品牌成交迅速过亿；截至11月11日零点，出现了超2000个千万级单品、超25000个百万级单品。
京东方面并未发布细分品类与品牌的双11战绩，但从10月31日晚8点至11月1日24时的累积商品销量和商家增速也可以看出大促仍有爆发力。
数据显示，这28小时京东累计售出商品超5.5亿件，近5万中小品牌成交额同比增长超100%，近7万中小商家成交额同比增长超100%。
而国家邮政局近日公布的一组数据，也能佐证各电商平台确实稳住了成交规模。国家邮政局监测数据显示，11月1日至11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件。其中11月11日当天共处理快递包裹5.52亿件，是日常业务量的1.8倍。
遥想2009年11月11日，第一届双11诞生，仅有27个商家参与，但当日销售额却高达5200万，是平时的10倍。“狂欢”二字自此成为双11的底色，销售额逐年飙升。
而今，双11走过14年，电商行业已经进入下半场行业新周期，平台开始在电商竞技场上变得冷静和克制，数字固然重要，但也变得不再那么重要。
淡化成交额，回归商业本质
事实上，在整个互联网红利见顶的大环境下，各平台用户增量空间都在接近天花板，电商行业进入存量竞争时代，已经成为共识，要想可持续发展，电商平台需要更新战略与理念。
双11当天，阿里巴巴集团发布了《2022天猫双11社会价值报告》，报告指出，经过14年发展，天猫双11在促流通、促消费的商业价值之外，不断提升社会价值创造能力。就业创业、助农助老、平台公益和绿色低碳是今年双11的最大亮点。
而京东方面在11日举行的开放日活动上，则更强调自身作为新型实体企业，以自身积累的供应链技术及能力更好地服务合作伙伴。京东零售CEO辛利军介绍，整个双11期间，京东充分发挥供应链优势，累计为中小企业降低了25%的综合采购成本。
显然，两家平台在双11收官后，都不再强调或者公布交易规模数据，而是在关注双11商业价值的同时积极践行社会责任，帮助商家实现确定性增长，帮助消费者实现理性消费。
除此之外，这届双11商家也有了一些变化。早年的双十一是商家们的名利场，即便卖得多，亏得多，他们仍把双十一作为宣传品牌和助推新品的优质渠道。但是，这几年，随着促销节增多和直播电商的崛起，电商环境在不断发生变化，商家的经营策略也跟着进行了许多调整。
不少商家把原本放在双十一的潜力，拉长、均摊到其他促销活动及日常运营，所以，商家不再一味地比拼GMV，而是先保基本利润，争取良性、长远发展。像今年一些超头部主播售卖的产品，价格和以往并无较大差别，而是把福利转移到了增加小样数量和赠品。
毕竟任何产品都有基础成本，如今的大盘本就不如以往，在叠加上日常直播带货的各种补贴冲击，产品已经明显在控价了，到了双11，商家基本没有什么让价空间了。
由此可见，健康的生态才能带来可持续的发展，而双11本就不应该对GMV数字赋予过多意义，回归交易本质，供求双方都开心，生意才能长久。
易师兄有话说
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