今年双11，各大电商平台都使出浑身解数主攻一个“全网最低价”，把“最低价”当成了打赢双11大战的关键。平台竞争之下，带货主播们也希望获得最低价“特权”，而李佳琦作为全网TOP1的主播自然成了比价标杆。
日前，京东采销公开喊话李佳琦，暗指李佳琦与品牌方签署“底价合同”，通过“二选一”进行价格垄断，导致消费者买不到更便宜的商品。“疯狂小杨哥”直播间也把矛头对准了李佳琦，大杨哥指责他控价、控库存，挟持商家，即使其他主播自掏腰包补贴也不行。
如今，李佳琦因“底价协议”陷入了被围攻的舆论中央，不过，下场“撕人”的疯狂小杨哥也未能幸免。
此前，大杨哥曾在直播间信誓旦旦的表示，三只羊从无保价协议。但颇为讽刺的是，短短几天就被火速打脸。
11月1日，在社交平台上，话题“小杨哥被爆也有保价协议”登上热搜榜，引发网友广泛关注和讨论。据一位上过小杨哥直播间的商家向媒体透露，小杨哥直播间也存在保价合同，违约后的赔偿金额为一百万。
虽然这一消息的真伪目前尚未被认证，但从媒体报道来看，或许不是空穴来风。
有MCN机构人士表示，底价协议并不罕见，已经成为直播带货行业的常态，这种价格协议是品牌方和大主播合作的前提条件，像李佳琦、小杨哥这样的超头部主播，商家的话语权其实很弱。一些头部主播甚至要求双11前后的一段时间都是价格保护区，在此区间内其他任何销售渠道的售价都不得低于直播间价格。
前几日，李佳琦所属公司美ONE出面回应，表示并未与品牌签署所谓的"底价协议"，也没有要求过品牌进行任何的"二选一"行为。
不过，这并不能阻挡悠悠之口，不少网友仍然质疑李佳琦直播间涉嫌控价，有价格垄断嫌疑，认为相关部门应该查处直播电商的底价协议。
对此，上海市市场监督管理局反垄断办的工作人员回应称，“我们反垄断办已关注到此事，目前正在调查核实过程中。如果发现违法行为，会进行查处。”
而同样面对“底价协议”风波，小杨哥及其背后的三只羊网络，截止发稿前，仍未做出任何回应。
其实，李佳琦和疯狂小杨哥是否涉及垄断，虽没有明确的结论，但不管最后结论如何，二人的口碑算是一去不复返了。
值得一提的是，在这场刚刚开始就硝烟弥漫的双11大战中，翻车的并不只有这两位超级主播。
明星主播贾乃亮，在双11觅光美容仪专场直播中，推销的一款美容仪售价高达4599元。但是有网友发现，同款美容仪山姆线下店却仅售2999元，当天“贾乃亮带货美容仪线上比线下贵1600元”的话题便冲上了热搜。
同样遭遇的还有董洁，10月29日，董洁直播间售卖的一款知名品牌的羊毛混纺针织开衫，号称原价969元，直播间售卖价779元。结果有网友对此提出了质疑，称这款羊毛衫之前才500多元，怎么涨到969元的。一时间，董洁售卖的衣服陷入了价格虚高、质量欠佳等舆论漩涡中。
快手头部主播辛巴，先是在创下慕思旗下某产品单品销售额破10亿的纪录后被品牌解约，后又因抖音账号被封禁登上热搜。
就连风评相对较好的东方甄选，也未能在今年双11逃离舆论漩涡。
近日，有大量消费者在黑猫投诉平台反映称，东方甄选淘宝直播间主播宣传下单后会返还红包，该红包可以用来付尾款、买现货等，并提及“零元购”；结果付尾款时间还未到，红包就已经过期，导致其损失数百元。
不难发现，在一波波的舆论争议中，几乎每个头部主播都出现了被负面新闻缠身的情况。双11好像不再是他们的高光时刻，而是一道难迈的坎。
往年，“全网最低价”的博弈往往只是在超头部主播的直播间里发生。今年，“全网最低价”的争夺上升到了电商平台，各大电商平台铆足了劲比“谁是全网最低价”，京东甚至推出了“价低李佳琦直播间”。
在平台下场打低价牌的情况下，主播显然很难守住低价，所以今年双11诸多头部主播纷纷在价格上面栽了跟头。但是，如果带货主播都依靠低价策略来卖货，这显然也十分不利于行业的健康发展。
今年之后，头部主播还能走多远，还是个未知数。虽然他们仍然掌握着极强的销售力和影响力，但是随着品牌方的选择越来越多，他们手上的砝码只会越来越少。但愿这场低价混战之后，直播带货能回归电商本质，为商家带来增长，为消费者带来真实惠。
