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又一外资美妆巨头，闭店退场！

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2024-01-12

美妆市场向来竞争激烈，尽管不断有海外品牌把目光投向中国市场，但也有不少入华多年的品牌因跟不上中国消费市场的变化，不得不告别中国市场。

三大线上旗舰店同时关闭

近日，LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃，在京东、T猫、某音发布公告，宣布三大线上旗舰店将同时关闭。此消息一出，令无数人错愕。

根据公告内容，贝玲妃线上旗舰店接受新的订单至2024年1月28日23时59分，客服通道以及会员权益兑换也将开放至该时间段，店铺结束运营后会员权益也将失效。

目前，贝玲妃某音官方旗舰店已清空全部商品，其余两大线上渠道仍有商品在售。

据贝玲妃官方旗舰店客服介绍，贝玲妃将调整在中国大陆的业务规模和发展重点，线上是永久闭店。未来，国内消费者只能从美妆集合店丝芙兰的线下店和官方网店继续购买贝玲妃产品。

回顾贝玲妃在中国的品牌发展历程可以发现，这一成立于1976年的美国彩妆品牌早在2007年就进入了中国内地市场，旗下的蒲公英蜜粉、猪油膏、反恐精英妆前乳等明星产品曾备受国内消费者欢迎，其眉笔更是圈粉无数，曾卖到全球第一。

但是，贝玲妃错失了线上渠道的黄金发展期。公开资料显示，贝玲妃2011年就已经在天猫开了旗舰店，但是不到半年时间就把店关了，直到2017年贝玲妃天猫旗舰店才重新开启，京东、某音旗舰店更是到了2021年、2022年才陆续入驻。

对于贝玲妃退出中国市场的决定，有行业人士认为，国内彩妆市场太卷了、产品迭代速度太快，跟不上中国消费市场变化的品牌，就只能被淘汰。

海外美妆品牌风光不再

其实，贝玲妃并非今年首个“败退”的进口美妆品牌。就在前不久，春雨papa recipe天猫官方旗舰店发布了闭店公告，表示拟于2023年12月31日停止销售运营，“春雨面膜退出中国市场”的话题更是登上微博热搜，引发网友广泛关注。

据不完全统计，2023年有近10家国际彩妆品牌宣布推出中国市场，其中不乏红极一时的网红品牌和成立数十年的国际品牌，比如MECCA、e.l.f、露华浓、倩诗丽等。

虽然这些美妆品牌退出原因各有不同，但显而易见的是，海外美妆品牌在中国市场的空间正在不断被压缩。尤其是在文化自信、国潮崛起的浪潮下，国内新锐本土美妆品牌层出不穷，中式审美开始影响更多年轻消费者，一些欧美和日韩产品不再是消费主流。

以2023年双十一天猫美妆行业销售额榜单为例，珀莱雅、薇诺娜两大国内知名品牌以22.19亿元、12.86亿元位居第一、第五位。此外，还有243个国产品牌进入“亿元俱乐部”。

在拼多多，蜂花、郁美净、上海药皂、相宜本草、百雀羚等国产品牌积极迎合年轻人的消费需求，销量暴涨，部分畅销单品销量增长20倍以上。

不过，外资美妆品牌关店潮并不意味着集体撤退，而是开始呈现两极化的发展态势。越来越多高端外资美妆品牌进入中国市场，比如潘海利根、华伦天奴等一些过去只能通过代购或跨境渠道买到品牌；另一方面，类似贝玲妃、美宝莲、菲诗小铺、悦诗风吟等平价彩妆品牌则被国货品牌逐步取代。

由此可见，外资品牌要想在中国长远发展，首先定位要明确，其次要跟上市场变化，依靠几个“明星产品”走天下的时代已经过去，正视美妆领域的新需求、新变化，并积极迎合中国消费者，才能迎来更多机会。

易师兄有话说

作为最早进入中国市场的海外美妆品牌之一，贝玲妃曾红极一时。但是，美妆行业如今的发展更趋向理性，持续的产品和营销创新正在成为行业共识，而贝玲妃的核心单品虽然足够经典，可在过去几年基本上没有什么太大的变化，显然很容易造成消费者的疲倦和品牌形象老化。

所以，品牌长久与否，最终还是得回归到产品本身。尤其是在市场竞争越来越激烈的情况下，只有保持品牌的持续性、专业性及创新性，跟上市场和消费者需求的变化，才能避免成为“时代的眼泪”。

-End-

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