2023年电商巨头的混战暂时拉下了帷幕——新王当立，旧王打气。
这一年，拼多多以迅雷不及掩耳之势“夺”走了老大哥阿里巴巴的王冠，市值为我国电商平台之最。马云为下属打气，称“所有伟大的公司都诞生在冬天里”。
还是这一年，后起之秀某音电商快速成长起来，对拼多多还没戴稳的王冠虎视眈眈，想要取而代之。
1月15日消息，某音电商发布2023年总结。某音的全域兴趣电商发展空间依旧很大，近一年平台GMV（商品交易总额）增幅超过了80%。
在过去一年里，某音货架场景业务高速增长，商城GMV同比增长277%，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。
此外，某音电商共助销农特产达47.3亿单，电商农货商家数量同比增长83%，年销售额破百万元的农货商家超2.4万个。
对于具体的GMV数据，某音一直守口如瓶。媒体推测，2022年某音电商GMV约 1.5万亿元。如果按照80%的增幅估算，2023年某音电商的GMV或将达到2.7万亿元。
而拼多多2022年GMV在3.2万亿左右。也就是说，某音电商GMV开始逼近拼多多了。按照80%的恐怖增幅，某音电商GMV超越拼多多就在未来两三年。
在电商这条路上，拼多多和某音都没有先发优势，但两者都因为不同的选择成为各自细分赛道里的“王者”。在市值超越了老大哥阿里巴巴后，拼多多发现最大的对手竟是某音电商。
我们不禁会问，某音电商GMV逼近拼多多，究竟做对了什么？
可以说，某音电商的快速发展并非偶然，而是源于其独特的商业模式和战略定位，基于其对于市场趋势的敏锐洞察，以及对于用户需求的深入了解。
以内容为先导，稳存量做大增量。某音电商在2020年才姗姗来迟，靠着巨大的内容流量卷进电商赛道。在淘天、京东、拼多多等巨头早已占据电商大半壁江山的前提下，某音电商却开辟了短视频和直播的赛道。可以说，短视频和直播是某音电商业务最关键的生长土壤。
数据显示，2021年MCN机构选择某音的占比高达96%，远高于某宝直播的35%和京东的4%。而某音的流量优势，更是拼多多难以抹平的。
除了短视频和直播外，某音电商还全面开放图文带货入口，用户发布图文视频可以挂载商品链接。平台还上线了“图文免佣”活动，帮助创作者更好地变现。
全域兴趣电商，协调内容和货架。在电商行业竞争日益激烈的今天，某音电商凭借其全域兴趣电商模式的独特优势，吸引了大量消费者和商家的关注。
某音在2022年提出的全域兴趣电商模式，可以概括为FACT+S。其中， “FACT”是指阵地自营（Field）+ 达人矩阵（Alliance）+ 主题活动（Campaign）+ 头部大V（Top KOL）；“S”则是指货架场，包括搜索（Search）、商城（Shopping Center）、店铺/橱窗（Shop）。
简单来说，全域兴趣电商就是通过短视频和直播等形式展示商品特点和使用场景，激发消费者的购买欲望。这种模式是拼多多难以复制的，让某音电商在竞争激烈的市场中脱颖而出。
直到2023年初，某音和拼多多的正面较量才真正开始。某音发力低客单货架电商，拼多多发力直播招商，相当于到对方最重要的地方去捅一刀。
表面上看是争夺存量电商GMV，本质上是争夺用户使用时长和极致的用户体验，争夺移动端第一入口。两者未来在电商领域还有若干硬仗要打，至于鹿死谁手，尚未可知，但注定会是精彩纷呈。
流量疯狂增长的岁月俱往矣，数电商盟主还看今朝。新老电商巨头，淘天和京东也好、某音和拼多多也罢，难免会因触底现实而感到痛苦，却也会因脚踩坚实的地面而抗住强风吹拂，坦然迎接2024年更为激烈的竞争。
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