商家被罚 1.5 万 +
打开电商平台，“限时低价”“秒杀” 早已是商家冲刺销量的标配营销话术，但佛山一家童装店的遭遇，给所有商家敲响了警钟。
该店铺在阿里巴巴店铺销售 “女童 T 恤” 时，仅在标题标注 “限时低价”“秒杀”，却未明确促销起止时间，也未公示 “原价” 依据。
经查，产品进货价 8.5 元 / 件，宣传期间（4 月 7 日 - 7 月 31 日）销售单价均为 9.9 元 / 件，既无真实 “低价” 支撑，也未履行明码标价义务，被认定构成价格欺诈。
图源：广东省打假协会
同时，其抖音店铺销售的 “女童上衣” 不符合国家强制性安全标准，最终被没收违法所得 2521 元，并处 15150 元罚款。
不少商家感到困惑：同类促销词在平台随处可见，为何偏偏这家店被罚？核心答案是：促销词本身不是禁区，未按法规规范使用才是关键。此次处罚并非个例，2025 年以来，内蒙古镶黄旗某超市因 “反向抹零” 被罚、连云港某海鲜店因未明码标价受罚，都印证了价格监管正从 “宽松容忍” 转向 “精准追责”。
平台 + 国家双重监管升级
2025 年 5 月，淘宝天猫发布商品信息发布规范调整，明确禁止商家在主图、标题、详情页使用 “会员价到手”“入会领券” 等误导性表述。新规特别强调，平台将通过工具标准化预防违规，对滥发信息的商家，视情节采取下架商品、搜索降权、屏蔽商品等处罚措施。
其中，淘宝特价区商家需重点注意：系统会自动比对商品近 30 天最低成交价，若标注 “特价” 却未真实低于历史售价，将直接下架并扣分。
2025 年 8 月，国家发改委、市场监管总局、国家网信办联合就《互联网平台价格行为规则》公开征求意见，标志着电商价格监管进入法治化新阶段。
结合《规范促销行为暂行规定》《中华人民共和国价格法》，核心要求如下：限时促销必须明确标注起止时间和原价依据，不得模糊表述。
“原价” 定义：促销前七日内在本交易场所的最低成交价（无七日交易则取最后一次成交价），严禁虚构高价作为 “原价”。
明码标价需完整：注明商品品名、规格、计价单位、价格等关键信息，不得遗漏。
禁止 “算法歧视”：平台及商家实行差别定价、动态定价时，必须公开相关规则，杜绝 “大数据杀熟”。
商家合规指南
面对日益严格的价格监管，商家无需恐慌，但必须建立合规意识，做好以下 3 点：
规范促销信息标注：使用 “限时低价”“秒杀”“特价” 等词汇时，同步明确标注促销起止时间（精确到日期）、原价金额及计算依据（如 “原价 19.9 元，为近 7 日最低成交价”），避免模糊表述。
核验价格真实性：促销价需真实低于标注的 “原价”，参与平台活动前，提前自查商品近 30 天历史成交价，确保 “特价”“低价” 有数据支撑，不触碰平台比对红线。
全面自查合规细节：除价格标注外，需同步核查商品是否符合国家强制性标准（如童装、食品等特殊品类），明码标价是否完整，避免因 “小疏忽” 引发大额罚款。
易师兄有话说
-End-
往期推荐
